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毛利50%、价格翻倍!俞敏洪、张雪峰盯上新兴市场,网友:智商税

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引言:五一过去,孩子们的暑假也越来越近了,这个暑假准备好带孩子玩啥了吗?

出去浪还是宅在家里?除了这两个选择,现在可是有更"高大上"的新选择!那就是参加"研学游"!



当下研学游可谓是风靡一时,到处都能看到它的身影,行业火爆,甚至有机构预测2026年市场份额能达到2422亿元。不少知名企业,大V都纷纷“下海”注资。

但市场大、买的人多这东西就一定真的好么?





新兴市场“爆金币”,大V狂涌而入

提起研学游,可能不少人一脸懵圈。

但没关系,笔者给你们简单科普一下——研学游顾名思义,就是将研学(学习)和游学(旅游)两个元素结合在一起,让孩子们在游玩的同时也能获取知识,增长见识。



研学游的形式有线上线下两种。线下的话,就是组织孩子们前往景区、博物馆、科技馆等场所,结合当地文化、历史、地理等元素开展游学活动;线上则是通过直播课等形式,请知名讲师或专家进行授课讲解。



这听起来是不是很高大上?确实,作为一种新兴的教育旅游方式,研学游可谓是近年来异军突起的"黑马"产业。没想到吧,连教书育人这个传统行当都能"玩出新花样"了!

事实上,研学游之所以能够这么快走红,主要得益于它兼具知识性和趣味性两大优势:

一方面能给孩子们提供身临其境的实践学习体验;
另一方面也让枯燥的学习过程变得更加生动有趣,从而吸引了大量学生和家长的青睐。

艾媒咨询数据显示,2022年中国研学游行业市场规模达909亿元,2023年市场规模或达1469亿元,同比增长61.6%,预计2026年将达到2422亿元。



面对如此"肥美"的市场,各路教育机构和大V自然是跃跃欲试、蠢蠢欲动了。首先按耐不住的就是一众知名教育品牌。

作为国内教育界的"老大哥",新东方是最积极的"吃螃蟹的人"。斥资数亿元重金打造了"新东方文旅"品牌,力推各种研学游产品。



学而思、海亮教育等教培巨头也在疯狂加码,纷纷推出各种线上线下的研学营项目,将业务版图向旅游教育领域大肆拓展。

除了这些"老油子",一些草根明星和网红也在蜂拥加入。比如家喻户晓的"顶级网红讲师"张雪峰,凭借着自己的"明星效应",力推售价高达近万元的"研学营"项目。



当然这只是冰山一角。现如今整个教培旅游行业可以说是相当火爆,不计其数的从业机构和资本在暗自垂涎。



可以预见,这金矿般的新兴市场一旦真的被吹爆起来,定将引来一大批慕名而来的"韭菜"。这个本该给孩子们带来学习乐趣的行业,会不会被一哄而上的资本热钱搅浑了呢?



神坛“光环”不再?

教育偶像“猛钻钱眼”

对于90后、00后的学生们来说,"俞敏洪"和"张雪峰"这两个名字应该是再熟悉不过了。

俞敏洪作为教育界的"泰斗级"人物,一手缔造了新东方教育帝国;张雪峰则是家喻户晓的网红讲师,靠着风趣幽默的教学风格圈粉无数。



两人可以说是教育界的偶像和明星,在广大学子心目中有着无可撼动的"神坛"地位。但是近来,这两位曾经的教育偶像似乎都在做一些"猛钻钱眼"的事情,让人不免产生"跌落神坛"的感觉。

作为一代"顶级教师",俞敏洪的名声虽然遐迩,但最近几年他在商业领域的操作却让人啼笑皆非。

不仅搞起来线上卖货,去年更是耗资10亿元重金进军旅游业,组建了"新东方文旅"品牌。



这一操作虽然立马就为他赚回了数亿的“开门红”,但却也让他从"教育家"彻底蜕变成了"资本家"。过度追求商业利润,不免让他渐行渐远地离开了教育这个自己最擅长的赛道。

再看张雪峰这个靠"嘴皮子"火遍全网的网红讲师,最近他在教育领域的动作也让人咂舌。

短短9天内,他就连开了两家旅行社公司为什么这么狂热?原来是要力推自家的"研学营"项目。



它家号称"菁英研学营"的项目,价格高达近万元。一开始宣传的时候,张雪峰吹嘘这将是一次"名校、名师、名企导师联袂"的高规格游学之旅。

但有不少参加过别家机构的研学游的家长都吐槽到,除了随处可见的游览景点,很难看到多少"精英"内容。



粉丝们不禁纷纷吐槽,张雪峰这次为了赚钱,研学游的质量能不能有保障呢?的确,如此"智商税"式的营销模式,让这位网红讲师的光环不免黯然失色。



两位曾经的教育偶像,如今都面临着"跌落神坛"的风险。俞敏洪的商业投机行为让他渐行渐远离开了自己的本行;张雪峰则是为了一己之利,而有意无意地忽视了产品质量。

所谓"一叶障目,不见泰山"。如果俞敏洪和张雪峰不能及时反省,继续这样"狂奔"下去,他们曾经的教育偶像光环就会很快消失殆尽。到那时,又怎么能在学生心目中还保有"神坛"的位置呢?



倘若两人能从教育出身,回归"诲人不倦"的初衷,或许还有挽回的余地。但如果一味地追名逐利,那他们留在学生心中的形象,就只能是"曾经的偶像,如今的商人"了。



大人的钱不好坑了

开始割小孩韭菜了么?

你以为资本家和商家只会盯上咱们这些老老实实上班族的腰包?那你可就太天真了!

这些资本家可是已经将魔爪伸向了无辜的小朋友,看上了研学游这个新兴市场的"馅饼"。



研学游本来是一个不错的创意,让孩子们在旅游的同时也可以学习新知识、开阔视野。但可惜了,这个行当一热起来,就吸引了太多鱼龙混杂的机构和个人前来"插足"和"分一杯羹"。



有句话怎么说的来着?"争端多因贪念所致"。的确,当一些商家和机构发现研学游可以赚到"盆满钵满"的暴利时,唯利是图的行为也就开始频频上演了。

业内人士曾爆料,当下研学游市场乱象丛生,有些机构干脆就是打着研学游的旗号狠赚"智商税"。它们在推广宣传时夸大其词,宣称能带孩子们体验所谓"精英教育";但实际上除了景点旅游之外,并没多少学习内容。



更有甚者,一些机构对热门景点"蹭热点",通过景点口碑引流,然后再给学生们狠狠地"兜售"各种所谓的体验项目和课程,让家长们多掏腰包。这不就是典型的"旅游陷阱"吗?



面对如此操作,不少家长是又气又急。

有家长反映:虽然花了高昂的费用报名所谓的"研学营",但除了让孩子在景点门口拍个照,其实质内容教学太少,就是一次糊里糊涂的“高价春游”;还有家长吐槽,很多机构的课程内容都千篇一律,几乎没有针对性的学习辅导和培养。



更可气的是,研学游这一新兴行业的规范和管控力度还太过薄弱。缺乏业内权威标准,让一些不良机构和从业者有恃无恐,对家长和孩子们为所欲为地"割韭菜"。

笔者理解每个行业新兴之时,都难免会出现一些"无序动荡"。但如果任由研学游市场这种疯狂的"劫富济贫"和"割小朋友韭菜"持续下去,终将会毁掉整个产业的未来。



也呼吁这些唯利是图的机构和个人,三思而行,不要一味地"割韭菜",要为这个新兴行业的长远发展负起应尽的责任。

否则的话,如今满目疮痍的研学游市场,注定也就只是昙花一现的浮云而已。



通过上文,相信大家对研学游这个新兴市场有了一定了解。这个被冠以"下一个千亿级赛道"美名的行业,现如今确实是存在不少乱象和问题。



当然研学游本身的教育理念和旅游体验还是很不错的,只是被一些唯利是图的商人"玩坏"而已。如果这个行业能够及时"正本清源"、规范管理,相信它的前景也还是会一片光明。



笔者还是建议各位家长朋友们,在挑选研学游产品时一定要慎之又慎,切记别被那些华丽的包装和夸张的广告词给唬住了。



孩子才是最珍贵的,可不能让他们成为谁的"提钱机器"!保护好钱包就是维护孩子的权益!

不知道大家有没有亲身经历过一些研学游的"坑"呢?您会送自己的孩子去参加研学游吗?欢迎在评论区留下您的观点,谢谢。



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