众观｜山东出产世界品牌，“好”在哪里？

这个五月，在上海，“好品山东”亮相中国品牌日系列活动，威高的“妙手S”手术机器人，海尔的3D透视烘干技术干衣机，临工的电动挖掘机等近百家鲁企产品，一一展示。

在巴黎，“好品山东”亮相国际博览会，“蛟龙号”载人潜水器模型、中国重汽重卡模型、博山琉璃凤凰孔雀瓶、菏泽牡丹等“山东元素”，吸引了观众驻足。

山东品牌频频组团走出家门，走出国门，用“好”和世界对话，进一步提升了“好品山东”在全球的知名度和影响力。

巴黎国际博览会上的山东元素

（一）

这种对话，是在阿联酋的国庆庆典上，中车四方交付的高铁动车，缓缓驶出时的轰动；

是青岛啤酒节首次亮相利比里亚时，在当地群众中的一炮打响；

是在欧洲，海尔针对当地天气推出的大容量除菌干衣机，迅速获得的用户认可……

观察今天山东出产的世界品牌，既有海尔、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中车四方、中通客车、华熙生物这样的冉冉新星。

既有泰山体育、华光国瓷这样直接面对消费者的品牌，也有豪迈集团、征和工业这样享誉业内，但不为大众熟知的面向企业的品牌。

这些品牌，既是消费者选择产品的灯塔，也构成了鲁企出海的点点繁星，共同讲述着山东的商业和发展故事。

泰山体育研发生产的碳纤维自行车

坚持自主品牌，是鲁企今天的共识。品牌意识考验长远眼光，没有品牌，就不可能向价值链高端攀升。这也是山东倾力打造“好品山东”这一区域公共品牌的动因。

当很多企业出口以创汇为导向时，海尔始终以创品牌为导向，为建品牌，在有的国家赔了不止8年，仍然咬牙坚持了下来。

华光国瓷则是在代工后坚定了自主品牌之路，从一个杯子卖两元，一个集装箱7万多个杯子，出口利润只有一两千元人民币，到自主研发出天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷等诸多高端产品，一路从微笑曲线的底部攀升到了两端。

品牌的内核是建立客户信任，是持续提供一致性的质量与服务，是一种稳定的预期。这些能在全球市场上乘风破浪的品牌，无一不在质量和服务方面拔得头筹。

中通客车为客户提供全生命周期闭环服务，从车辆交付到使用过程中的监控，到售后服务，一直到废旧车、废旧电池的处理等，服务是贯穿于全方面的。

山东国瓷功能材料把质量把控延伸到供应链的每一个细节，会帮助主要供应商查找、解决质量管控各环节的问题，在提高原材料质量的同时实现供应链共赢。

当地时间2024年5月9日，智利总统出席中通客车批量纯电动车交付仪式。

（二）

今天，要在世界市场的海洋中游泳，全球化思维，是必备技能。

这种思维，是全球配置资源的思维。鲁泰纺织在意大利米兰设立办事处，对接设计之都的创意理念；在美国建全资子公司，时刻把握国际市场动向；在东南亚建设生产工厂，充分运用其区位优势。

这种思维，是本土化运营的思维。坚持本土化研发、本土化制造和本土化营销，通俗讲，就是入乡随俗，结合当地人的方式方法做生意、做管理，生产当地人真正需要的产品，进入当地人最常用的渠道。

海尔创造了“沙拉式”文化，不同国家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海尔最核心的“人单合一”理念就是沙拉酱。在欧美发达国家，青啤已进入了当地几乎所有主流连锁超市。

这种思维，是重视国际标准的思维。企业要拼质量，更要拼标准。一则，有高标准才有高质量；二则，谁掌握了标准，谁就掌握了市场主动权和行业话语权。

泰山体育参与服务了近2000场国内外大赛，国内外发明专利达千余项，制定国内外标准100多项。正是对标准的重视，让企业能够始终站在行业前沿。

大企业可以制定标准，中小企业掌握了突破性技术，同样可以靠标准“逆袭”。刚刚入选第三批“好品山东”的山东昊月新材料，正是靠高吸收性树脂吸收血液的技术优势，颠覆了传统的吸水性检测方法，主导制定了新的国际标准。

利比里亚民众参加在当地举办的青岛啤酒节

（三）

从产品出海到品牌出海，从拼质量到拼标准，山东品牌的每一步，都是在向价值链产业链的更高端迈进，都是在向打造全球一流品牌迈进。

鲁企的匠心和闯劲从何处来？

“济南刘家功夫针铺”广告青铜版印文

在中国国家博物馆，有一块北宋年间的印刷广告青铜版，上面写着“济南刘家功夫针铺”，中间还刻有一幅“白兔捣药图”，是世界现存最早的工商业印刷广告实物。

清朝末年，出现了世界上最早的连锁经营模式“瑞蚨祥”，沃尔玛创建的灵感就来自山东这家古老的商号。

上世纪末，当海信在南非，海尔在菲律宾和美国建立海外工厂时，彼时的“出海”还是中国企业强者的游戏……

从历史的草蛇灰线里能够看出，不论是创品牌，还是走出去，山东都有强大的基因和传承。这种基因和传承，在今天仍然是一笔宝贵的财富。

于一个地方而言，这些好品和品牌，是出海竞争的底气，也是过去、现在和未来的核心竞争力。鲁企对产品质量的匠心追求，对技术创新的不断突破，正驱动山东不断向更高处迈进。

（大众日报·大众新闻客户端记者 熊苗）