一句话叫响一座城

　　巍峨壮丽的自然风光、繁华现代的都市景观、内涵厚重的人文传统等视频画面伴随音乐依次展现，如“屏保”般精致唯美。画面定格处，旁白道出一句朗朗上口的城市广告语：“大美青海”“好客山东”“七彩云南”。直击观众心灵深处，让人恨不能立即打点行装，奔赴诗与远方。

　　如今，各地在不遗余力地塑造城市形象的同时，都喜欢推出一句广告语，作为宣传展示、对外推广的画龙点睛之笔。有人总结为：“一句话叫响一座城。”

　　“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。”唐代大诗人李白的千古名句“带货”之下，两个城市都成了网红，至今魅力不减。这样的“城市广告语”，堪称神来之笔。

　　每到一个地方旅行，我们总喜欢拍些美照发朋友圈，证明“人间值得”。古代文人墨客其实同样喜欢游历，只不过他们没有现代高科技，只有用手中的笔写下心中的波澜壮阔。也许因为一句话，你便跋山涉水、不远万里，来到杭州西湖畔看“山外青山楼外楼”，明白什么是“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”

　　诗句流传至今，成为神州大地壮美山河的最佳广告语，为各地文旅部门招揽了无数慕名而来的游客。

　　明代著名旅行家徐霞客在《漫游黄山仙境》中写道：“薄海内外之名山，无如徽之黄山。”从此民间流传“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的说法。作为“驴友”鼻祖，徐霞客大力推崇黄山，想必美景非同寻常，怎能不游？

　　当然，古代文人墨客借景抒怀，更多是对名山大川等一些具体景物有感而发，没有上升到今天城市形象宣传的高度。但其文采斐然、匠心独运，值得今人借鉴。

　　也许是受到了黄山的启发，上世纪70年代才开发的四川九寨沟接了句“九寨归来不看水”，短短七字四两拨千斤，九寨沟的旷世之灵秀从此蜚声中外。

　　现代意义上的城市广告语，更多是为了城市形象宣传推广的需要而创作，目的性更强。不再局限于某一点，而是更加注重从整体高度去策划。

　　我国大大小小的名城多到数不清，历史文化各有千秋。如何用短短一句话提炼出其与众不同的特质，让世人发现“风景这边独好”？

　　2003年，著名导演张艺谋执导的城市形象宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》，拉开了城市营销的序幕。这种用电视宣传短片展示城市自然景观、人文历史、发展成就的手法，迅速为其他地方效仿借鉴，短片主题也成了人们耳熟能详的成都广告语。

　　作为历史文化名城，成都的文旅资源何其丰富：武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、宽窄巷子等景点数不胜数，三国历史、美食文化、川剧艺术、民俗风情等精彩纷呈。若是将某一标签单独拎出来，套用如今很多地方惯常采用的“某某故里”“某某之乡”等模板，既难以全面反映成都的多姿多彩，也不免落了俗套，多少有些缺憾。

　　自古以来，成都人民安享天府之国的丰饶膏腴，日子过得无比“巴适”，流传着“少不入川，老不出蜀”的说法。于是，成都的城市广告语没有拘泥于套路，而用一句“一座来了就不想走的城市”总结升华。

　　如今，各地都忙着抢人大战，成都这句广告语颇具先见之明。相比北上广等一线城市快节奏的生活、较高的安家落户门槛，成都人更加重视工作与生活之间的平衡，希望栖居更富“诗意”。同时，中部地区较低的房价、物价等生活成本，也吸引外来人口“来了就不想走”。一些互联网公司和科技企业相中了这里的人口红利和成本优势，顺水推舟将部分研发机构和制造基地搬到了这里，带动了当地经济发展。

　　类似的还有“好客山东”。齐鲁大地，既有岱宗之雄伟，又有大海之辽阔；与其强行“混搭”，不如一句“好客山东”以概之，如同豪爽的山东大汉真诚地发出邀约，敞开怀抱接纳四方宾客。

　　当下，很多城市都在焦虑，如何通过文旅产业的“破圈”效应进一步为城市转型发展赋能，实现对地方经济的带动。一句令人回味无穷的广告语，往往与这个城市的气质高度契合，产生的影响力也难以估量。

　　炎炎夏日，很多人都会被“爽爽的贵阳”诱惑，纷纷前来寻觅这难得的清凉。“地无三尺平，人无三分银”，曾经是贵州的真实写照。近年来，贵州逐渐意识到，“天无三日晴”的凉爽气候也是一种资源优势，“爽爽的贵阳”恰好抓住了游客渴望避暑的焦点，助力贵州文旅脱颖而出。火的不仅是文旅，需要“冷静”思考的大数据中心也把机房搬到了贵州，带动当地大数据产业蓬勃发展，贵州也成为我国“东数西算”的重要战略节点。

　　“这么近，那么美，周末到河北”，用意再明显不过了。发展讲究天时、地利、人和，总得占一样。京津两地宛如被河北拥在怀里的两颗明珠，是河北文旅最大的省外客源市场，如此地利之便，必须放在广告词里强化印象。

　　随着大众旅游时代的到来，周末游已经成为城市居民日常休闲生活的重要组成部分。俗话说，“近水楼台先得月”。河北自然希望抢占离京津两大一线城市“这么近”的先机，打造“那么美”的休闲度假产业带，成为京津乃至周边省份消费者周末游首选目的地。

　　“一句话叫响一座城”。你的家乡，找到属于自己的广告语了吗？ （本文来源：经济日报 作者：杜 铭）