击溃“逢热必蹭”的病态利益链

半月谈评论员 潘晔

4月中旬，公安机关发布警情通报：春节期间，有自媒体账号在网络上发布一则“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业”视频，涉嫌传播网络谣言。目前，公安机关已依法对涉案人员及其所在公司作出行政处罚。

网传、质疑、澄清、道歉、处罚……几度反转，全民注意力随热搜风向左右横跳，“谁红蹭谁”“逢热必蹭”“谁在收割流量”“谁在制造热搜”等质疑声不断。

“谁红蹭谁”是网红常规操作，也有先自制热点再“蹭热度”的。从网传到澄清，先传谣再辟谣，各种反转热搜话题轮番上阵，无论是网红还是摆拍的始作俑者，乃至社交平台，都在这场流量闹剧中赚足热度。网络平台是流量逻辑的关键据点。网红的“红”，与其在网络平台上的流量正相关。

有人形容，网红如蝇附膻一般闻流量而动。由流量汇聚而成的“热点”是舆论场里的“硬通货”。人们的围观、讨论、转评赞带来“滔天”流量，而高流量对应着商业价值，意味着高额收益回报，加上网络平台算法强化推送，让蹭上流量者、相关利益方愈发有利可图。

“蹭流量”“造热点”成为变现捷径、造富的快速通道。网红的价值，逐渐从文化现象变成经济现象。 利益驱动下，一些热血上头的网传内容、不加证实的空降热搜，大量低成本、低价值、低意义却有着高流量收益的“新闻”被制造出来，甚至出现了种种极端事件:爆火短视频“挖呀挖”主角因网暴而在家中自残；网红“三千哥”在网络直播中比拼喝白酒，因饮酒过量而去世；乡村网红“罗大美”爆火后遭熟人绑架杀害……

在“流量至上”的潜规则里，一条利益交织而成的“病态”链条浮出水面。

网红“逐流量而居”，被“蹭”者不堪其扰，公众的注意力资源被白白浪费，社会价值观被带偏。更有甚者，突破道德底线，煽动群体情绪，进而侵犯当事人权益，破坏社会秩序，违背公序良俗，在舆论场产生“劣币驱逐良币”效应，传播错误的价值观，激起不必要的社会恐慌。

内容生产有其特定规律，完全靠流量逻辑行不通。个人也好，平台也罢，一旦失去底线和敬畏，信奉流量至上者终将被流量反噬，吞下违规营利、被舆论讨伐的苦果，甚至付出生命代价。

在人人都有“麦克风”的时代，“网红”的唱念做打，不仅提供了海量信息，也在传播各种价值理念。一次直播、一段视频、一篇“小作文”，应该向公众呈现什么内容，向社会传导什么价值取向？不能无所顾忌，想怎么来就怎么来。

流量越大，责任越大。越是“顶流”，越要心存敬畏、坚守底线。 真正拥有巨大流量的网红，除了具有相应的商业价值，也应具有面向公众的榜样价值，在经济社会中发挥正效应、增添正能量。

网络平台运营方也应坚持正确的价值观，不能为了一己私利，对各种极端“蹭流量”行为熟视无睹，为其大开方便之门。与此同时，网信部门、公安机关要加大执法力度，划出清晰的红线，形成对过度围观、恶意炒作行为的有力震慑，绝不能让网络成为法外之地。

来源：《半月谈内部版》第5期

编辑：李建发

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