大国红木品牌之声｜国寿红木陈淦凡：坚持大师精神，打造百年品牌

国潮崛起是一个声音，意味着一个形成自我潮流的信号时代的到来。5月10日，是第八个“中国品牌日”。今年中国品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

借国潮大势，触及国潮本质，将中国传统文化与世界时尚潮流的碰撞，绽放五千年华夏文明，沉淀属于中国的文化符号。

聆听时代脉搏，铸造国民品牌，在全国工商联艺术红木家具专业委员会的支持指导下，品牌红木联合优居视界等媒体共同推出“长期主义，大国红木”品牌日专题，提振信心，为红木行业打气，为国货红木发声。

本期专访嘉宾为国寿红木董事长陈淦凡，在第八个“中国品牌日”来临之际，我们与这位非遗传承人就国货红木的品牌建设与深层意义展开讨论，一同推动中国品牌的品牌力建设，让世界看见中国品牌的创新力量。

以下为专访视频内容整理（部分内容有删减）：

记者：请您谈谈当前红木行业的发展现状，您认为当前红木家具行业面临的主要挑战是什么？你如何看待行业的发展前景？

陈淦凡：从外部环境看，全球经济变化，连带影响了红木产业，主产区之间竞争加剧；受国际贸易公约新规影响，红木原材料供应越来越困难，生产成本上升；市场同质化竞争，价格战白热化。

实际上，红木家具行业已步入一个结构性变革的新周期，市场竞争的焦点从增量市场的争夺转向了存量市场的深耕与细分。企业必须注重品牌差异化竞争优势的培养。

国寿红木高端系列品牌“国寿制器”

红木家具是传统文化的重要载体，具有鲜明的民族特色和文化艺术特性。作为艺术品和实用家具的双重属性，必将会吸引更多高端市场关注。

记者：在当前市场环境下，行业竞争日益激烈。在5.10品牌日来临之际，您如何理解“品牌”在红木家具市场竞争中的作用？

陈淦凡：首先，我们要理解什么是品牌？当你成为消费者不假思索地选择时，这就是品牌。品牌既是产品的区别，也是消费者选择的理由。

当消费者想买精品红木家具，想买大果紫檀好家具，第一个想到的是我们国寿红木。这就是意义所在。我们国寿创立之初，就非常坚定要打造品牌，不仅用创始人的名字来命名，还用个人肖像作为品牌LOGO。这里承载着我们企业的使命和对工艺质量执着追求的决心，也有对客户的一份实实在在的承诺与保障。

国寿红木，行业首家以个人肖像作为LOGO的品牌

我们会继续坚持大师精神，延伸品牌建设，以致敬经典、高端定制为核心理念，不断刷新品质高度和行业高度。

记者：当下多数红木企业最关注的都是营销问题，您认为红木企业应该从哪些方面去做好品牌与营销？可否结合你的企业实践经验为我们分享一下？

陈淦凡：简单来说有三点，也是我们国寿红木一直坚持在做的。

第一，坚持品牌定位，不断强化势能。我们立足发展百年品牌的愿景，始终坚持高端定位，传承广式非遗技艺，高标准持续打造高品质的服务和产品。

第二，坚持自主研发，打造品牌矩阵。我们着力于差异化的品牌定位，注重产品创新，拓宽产品线满足多元化需求。目前正在打造的高端定制品牌，也将为消费者提供更加个性化和专业化的家居解决方案。

第三，坚持大国智造，高质量发展。我们三大生产基地，有着更先进的生产设备、更完善的生产管理体系，巨大的容积量，高效的生产率，能持续创造新价值。

国寿红木东莞、湖南、湖北三大生产基地

可以说，我们通过不同维度全面打造品牌，赋能经销商，开辟长期主义路径。