利润翻三倍，亚马逊两大战略事关跨境电商

财报速览

净利润104亿美元，同比增长328%

净销售额1433亿美元，同比增长13%

• 电商：546.70 亿美元，同比增长7%

• 广告服务：118.24 亿美元，同比增长24%

• 三方卖家服务：345.96 亿美元，同比增长16%

近日，亚马逊公布了2024年一季度财报。财报显示，净销售额同比增长13%，达1433亿美元；净利润同比增长328%，达104亿美元。亚马逊首席执行官表示：“一季度为全年开了一个好头！”

电商业务增长稳健

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通过提供有吸引力的折扣和更快的交付速度，亚马逊电商部门在一季度录得7%的销售增长。

今年3月，亚马逊首次在美国和加拿大推出春季促销Spring Deal Days。尽管美联储的加息政策导致整体物价上涨和借贷成本增加，美国消费者的支出仍然显示出韧性。亚马逊通过春季促销巧妙地利用了这一趋势，使公司从季节性购物热潮中获益。

与此同时，亚马逊当日达/次日达配送服务满足了消费者对即时满足的需求，特别是在快节奏的都市生活中，快速配送成为了一种重要的竞争力。数据显示，2024年3月，在美国最大的60个都市区，有近60%的亚马逊订单在当日/次日完成了交付；在全球范围内，近四分之三的订单实现了当日/次日达。

物流层面降本增效

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亚马逊首席执行官安迪·贾西（Andy Jassy）在财报会议上重申了公司将进一步降低成本、改善消费者体验的承诺，并为此提出了两项具体的策略：

01优化FBA入库履行架构：

亚马逊将进一步改进其FBA库存管理和分配系统，将商品更合理地配置在靠近消费者的位置。

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此举不仅可以减少最后一公里配送的时间和成本，还可以提高订单履行的速度和效率，从而增强消费者体验。

02整合物流单元以提高每箱的单元密度：

亚马逊计划降低其使用的包装材料和减少运输中使用的箱子数量。

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这样不仅有助于减低运输成本，而且还能通过减少在运输过程中的物品滑动，降低货物损坏的风险。

AWS和广告业务增长明显

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第一季度，亚马逊的云计算部门（AWS）销售额增长了17%，达到250亿美元；广告部门销售额增长了24%，达118.24 亿美元。

对于亚马逊而言，广告业务的增长在这一季度尤为显著。广告投放业务不仅可以增加公司直接收入，还能通过提高品牌曝光度间接增加亚马逊本身的销售潜能。此外，通过在Prime Video这样的高流量平台上投放广告，亚马逊能够进一步扩展其广告业务的影响力和盈利能力。

随着亚马逊继续在广告技术上进行创新，预计其广告部门将继续体现出强大的增长势头，为公司带来更多的收入和利润。这种增长也将帮助亚马逊在日益竞争激烈的在线广告市场中巩固其地位。

二季度展望

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亚马逊预计二季度的盈利能力将继续增长。预计净利润将在100亿美元至140亿美元之间，高于去年同期的77亿美元。

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