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广告科技公司The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称 TTD）日前发布了一项针对2024体育大年品牌出海的调研结果：今年夏天，巴黎奥运会将吸引全球目光，而这也将为出海中企搭上2024体育大年顺风车创造品牌出海的营销机会。
调研数据显示，全球55%的受访海外观众打算收看巴黎奥运会。具体来看，澳大利亚观众对其兴趣最高，有56%的人表示会计划收看。紧随其后的是西班牙、意大利、美国和英国，这一比例分别是48%、47%、46%和44%。
TTD还发现，全年龄段观众中都对这项体育赛事青睐有加。另外，有四成的受访女性观众——通常她们对体育比赛兴趣相对较低——也表示会加入到收看本届体育盛会的行列。
“海外观众获取资讯渠道进一步呈现出多元化的趋势，有近四分之三的线上时间在Open Internet（开放的互联网广告市场）度过，这意味着出海中企唯有紧跟趋势，合理布局以CTV、流媒体等为代表的Open Internet全渠道营销，才能把握体育大年带来的绝佳机遇，构建全球‘品牌力’，推动业务的长期增长。”TTD中国区业务拓展总监吴昱霖表示，“巴黎盛夏全球瞩目，超一半海外观众打算收看相关赛事，这为出海中企构建全球‘品牌力’提供了绝佳营销机遇。”
TTD中国区业务拓展总监吴昱霖。
吴昱霖强调，中国品牌无论是在国内，还是出海，都需要建立起品牌的信任度，消费者购买产品并不仅仅因为价格便宜，而是因为他们信任所购买的品牌。
谈到实现路径，吴昱霖表示，要以“目标受众”为导向，构建开放的互联网广告市场营销策略。首先要确定产品的目标受众群体是谁，再基于这一目标受众群体，制定在开放互联网中的全渠道、跨平台营销战略。
举例来说，在即将到来的巴黎体育盛会背景下，品牌可以在包括DOOH户外数字大屏、CTV智能电视大屏、音频、游戏等渠道进行营销。观众可以在各种场景中接触到品牌，感受到盛会的氛围，从而加深对品牌的印象。
采写：南都记者 赵唯佳 发自上海
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