当大家看到椰树集团
又被罚款
是什么感觉呢?
40万的罚款
,还是
官方通告
,光是看到消息就知道椰树这次又
赢麻了!
5月8日,海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团进行行政处罚40万元的消息霎时间就登上了热搜,
罚款可以,但必须公之于众
社交平台上光微博话题的阅读量达到了惊人的
1.4亿
,更是有超过
2.4万
的讨论量,一张罚单直接打破了流量狂欢。
这可比
广告效果
还好,现在随便请个
明星去代言
,一年都可以去罚款多少次了。
椰树算是把
流量
玩明白了,还是同样的罚款原因——
涉嫌擦边广告
,底下的网友纷纷留言“本来好久没喝,现在更想狠狠的支持了”。
要被评论区的网友笑死了:
“椰树老板:给他们4000万,后面99次不要通知了直接扣。”
打仗要找正规军,做广告也是如此,服务好价格低
等等,有个问题,只是广告语违反公序良俗,但不是虚假宣传??
花一两百万请明星代言可能没多少人知道。花40万罚款全网都晓得了,你这广告打的
真是小天才,中央台都给做广告,本来我还不知道,这下连我90多的姥姥都知道了,他给我媳妇说用椰汁擦擦
对于椰树集团来说,因为涉嫌擦边广告而被罚款可谓是
历史常态
了,而且他一直被罚一直不改。
椰树集团为什么频繁推出擦边广告?
首先擦边广告往往能够在短时间内引爆舆论,当年
徐冬冬
在椰树的广告——“椰树牌椰汁,我从小喝到大”就是十分隐晦在打擦边球,更是多次被官方警告,可椰树说什么也不愿意删掉;
其次擦边广告是一种剑走偏锋的营销手段,反其道而行之,可以吸引目标消费者;
可这也不是每个企业都可以学的,俗话说“学我者生,似我者死”;椰树集团敢这样做的原因也是因为他的产品质量有充分的保障,这是几十年来经过市场考验的;
最后就是做擦边广告的
成本十分低廉
,短时间内获得的利益远远高于违法的成本;据了解,23年椰树集团的销售额超50亿元,相较于22年
同比增长3.08%,
低成本、高回报
,谁不喜欢呢?
椰树集团历来是把钱花在刀刃上,最是低调,这个
封面
,几十年来,就没见他换过,一直坚持自己的企业审美;
标语还是那句标语,风格还是那个风格,配色还是那个配色
而对于椰树集团这么多年来独树一帜的
广告风格,
很多人感觉会很
低俗
,但你可以怀疑椰树集团老板的人品,可绝对不能怀疑他的审美;
椰树是真的
懂消费者
,还专门在短视频平台开启了
直播,
花重金聘请了美女帅哥跳舞,比一些直播还带美颜的更具真实与舒服感,而且衣服一点也不暴露;
对比某些明星出席活动或开演唱会来说可是保守太多了;而且不止男的爱看,连女的进了直播间也是舍不得退出来。
每次看到椰树直播都
好欢乐
,跳舞动作也不ca。
最后一句话总结椰树集团:
大错不犯,小错不断;知错能改,改了再犯。
正因为椰树走的赛道很小众
,以身入局
,更是从未被超越;
导致他每年不是在交罚款,就是在交罚款的路上。
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