椰树集团竟发布“用椰子擦乳”等广告语被罚 董事长何春玲怎么看？

运营商财经网 易鑫/文

近日，椰树集团因广告违法被罚40万引发广泛关注，而这次不仅是因为广告“擦边”，甚至还出现了使用国家机关工作人员进行商业营销的情形。作为刚上任的董事长，何春玲之后会对公司广告营销改进吗？

信用中国显示，在今年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》（广函[2024]13号）线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书（编号：1745686286413774850）。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。

在5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团作出了罚款40万元的处罚，其违法行为类型为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定。

据悉，这已经不是椰树集团第一次因广告违法被罚了，在2019年3月、2021年4月，椰树曾两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

甚至在更早之前，也就是在2009年，椰树因在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元。

然而，针对此次被罚，椰树集团官方公开发文表示有“一担心”和“两不服”。其中一个不服直接表示在自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

虽然官方回应的态度很强硬，但其所谓的“科普教育”背后是否有足够的科学依据支撑也是存疑的。

除了上述事件外，椰树集团的业绩实际不错，在今年2月20日举办的新春开门红大会上，椰树集团披露2023年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

今年4月，椰树集团更换掌门人，新接任的何春玲曾公开表示“椰树坚持不上市，上市不是企业做大做强的唯一途径，认为企业有把握赚钱的时候可以不上市；椰树不合资，与其让外资分享利润，不如给员工分享；椰树不搞房地产。”

不知她对于公司广告营销有何看法，被罚之后是否会加以改进。有关公司后续的发展动态，运营商财经将持续关注。

（责任编辑： 易鑫）