范红：多元融合共建城市品牌新模式

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，《中国品牌》杂志社、中国品牌网于5月7日在北京举办第八届中国品牌发展论坛系列活动，主题为“三个转变这十年”。

本次活动邀请相关政府部门领导、专家学者、知名品牌负责人、专业品牌服务机构等出席，共同总结梳理“三个转变这十年”发展的成绩成果，探讨新征程、新目标下“品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”，为高质量发展、高品质生活探索中国式现代化的品牌强国路径。

在第四阶段专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红女士发言如下：

清华大学国家形象传播研究中心主任范红

中国品牌日成立八年以来，取得了非常显著的成就，特别是通过举办中国日相关的各种活动，展现中国品牌成就和风采，增强世界消费者对中国品牌的认知和信任，推动了中国品牌的国际化进程。无论是国家品牌、城市品牌、企业品牌、产品品牌、服务品牌等等，在8年中国品牌日的推动下都取得了巨大进步。

今天我的发言是集中于城市品牌，我先做一个最近的回顾。

2023年由品牌价值评估机构GYbrand发布的全球品牌100强排行榜，中国有三个城市进入了全球前10，分别是上海、香港、北京。2023年另外一个世界知名的城市排行榜也排出了全球城市500强，中国有47个城市进入了500强，其中有10个城市进入了前100强。中国城市能够快速地进入世界城市的排行榜，主要在于下面几个原因。

第一，中国城市基础建设、城市规划、环境治理等方面取得了非常显著的成就，提升了中国城市的成就和居民的宜居性。

第二，在科技创新方面，中国城市投入巨大，培育了众多的高科技企业和创新人才。

第三，中国城市拥有丰富的历史文化遗产和独特的文化魅力，吸引了越来越多的国内外游客。

第四，中国城市重视国际传播，在国际上进行广泛的交流与合作，这些因素都让中国城市在国际的排行榜上进入了很好的名次。

我个人是从2007年开始做城市品牌研究的，现在已经17年了，在这个近20年的时间，见证了中国城市的变迁、发展和城市品牌影响力的不断提升。我想总结几个特点，因为我没有做科学的大数据研究，所以我不能划分几个阶段，但是我想这十年中中国城市的变化还有中国城市品牌的影响力，总的来说有四个比较明显的特征。

第一个特点就是城市形象主要是在空间形象的塑造，我把它叫做“空间形象塑造城市品牌”。

第二个阶段是中国城市的文化内涵的提升，文化内涵增强城市的软实力。

第三个特点是产城创新的共同发展，就是产业和城市的融合，让我们的城市有发展的动力。

第四个特点，特别是现在由于我们有短视频，有抖音、快手等等，所以我把它叫做多元融合互动建设城市的新模式。

接下来我想分享这几个方面的主要体征，第一，中国城市品牌的外观城市或者是外观形象塑造，在城市品牌发展的过程中，中国城市的管理者非常重视对城市基础设施、空间的打造，特别是对城市景观，包括人文景观，以及城市的卫生、绿化、老百姓的文化设施等广泛的建设。所以在我们的城市中，城市的建筑风貌、城市的文化特征，以及城市宜居的空间，充分地体现了城市的功能性、实用性、便捷性，以及我们今天所强调的文化性和艺术性。中国城市绝大多数是以像绣花一样来做城市的精细化管理，在这一点上虽然我去过很多国家，但是我觉得中国城市在空间外貌的巨大发展和提升上，全球的城市是无法与中国城市相比拟的。

当然，这个城市的美好在于我们政府为老百姓的生活提供了非常美好的空间，同时，从城市传播的角度，因为品牌离不开塑造与传播，从城市传播的角度，城市开始重视城市品牌的整体传播，城市传播从传统媒体到社交媒体到网络媒体进行了转化。

第二，中国城市的文化内涵得到了进一步的提升，一座城市如一本厚重的书籍，要打开它品尝它才能知道它的特色，从北京的胡同到西安的城墙，从南京的秦淮河到四川成都我的老家三星堆和金沙遗址，无一不体现城市利用自己的文化资源凸显自己的魅力，将城市的古老文化和现代的文明相结合，让城市重焕异彩。

第三，城市品牌发展中产城创新的阶段或者特点，城市数字技术打造智慧城市，让城市的运行更高效便捷，城市利用互联网平台，加强了与居民的沟通，提升了城市的亲和力和吸引力，城市在不断探索新的发展理念，重视新的环保，绿色环保、可持续，同时将生态和生活保持非常好的核心与平衡。

在城市传播的方面，城市政府充分利用了我们今天的技术，微博、微信、短视频的宣传，成了城市品牌打造的重要平台。

第四，城市品牌发展多元共建融合互动的特点，在这个阶段，特别是在疫情之后的这两年，中国城市不再是孤独的个体，城市政府与居民企业、游客，当然也包括城市的大的企业和商家共同融合，成了一个非常好的有机体，居民不再是城市的旁观者，而是积极的城市贡献者，企业也不再是定居在城市的一个庞然大物，而是城市发展的重要动力。我们现在的游客不再是孤芳自赏，而是利用自己手中的手机广泛地打造网红城市，帮助城市在网上带来了流量。

所以，今天的城市发展模式，一定是一个多元共建，融合互动发展的新模式。

随着互联网短视频的发展，我们城市的传播越来越成为每一个人的工作，特别是城市居民的工作，2018年清华大学国际形象传播研究中心与抖音联合，我们推出了中国城市品牌传播的白皮书，我们今年将推出中国城市品牌的白皮书2.0版，在这个时候，我们看到了西安、重庆成为第一批网红城市，去年年底和今年，我们也看到了淄博榕江、哈尔滨在网上的出圈和爆红，这样的一些城市通过新的技术能够快速走入公众的视野，为城市带来了发展的活力。

刚才我简单回顾了一下这十年城市发展的特点，习近平总书记指出，城市是人民的城市，人民城市为人民。我们要以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念来引领城市，努力创造宜居宜业宜乐宜游的环境，让人们有更好的获得感，为人们创造更好的幸福美好生活。所以，今天这个会非常重要，我们不仅讨论企业，也讨论城市，也是比较少有将城市品牌纳入品牌日的活动。

让我们共同为中国城市品牌、中国企业品牌以及产品品牌作出更大努力！

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