忆往昔 看今朝 山西文旅集团《表里山河名人堂》带你走进山西

作者：李晓玉

“山光凝翠，川容如画，名都自古并州。”太原，这座2500年的古城，山西，这片5000年文明、最早叫“中国”的土地，从来就不缺历史和文化。

如何将厚重的历史转化为现代的热潮，将深厚的文化打造成宣传推广的轻盈羽翼，一直是每位山西文旅人孜孜不倦的追求。

创新突破 转化流量

“五一”小长假，自北宋便兴起繁华的太原市钟楼街上游人如织，接踵摩肩。大家正在参加一场名为“谁是下一位大东家”的知识问答活动。“山西为什么被称为表里山河”“中国四大名楼是哪几座楼”“问世间情为何物，直教生死相许写的是什么地方的什么故事”“为天地立心，为生民立命的下两句是什么”......问题源源不断，参与者或对答如流或汗流浃背。

这是山西省文化旅游投资控股集团有限公司（下称“山西文旅集团”）旗下的杏花村文化旅游公司大型文化直播间《表里山河名人堂》推出的一档抖音现场直播答题互动节目。节目现场报名，现场参加，现场颁奖。参加答题的有山河四省的兄弟，也有从广东、福建、云南、江西、安徽等省份远道而来的朋友。大家一起吟诵《登鹳雀楼》，一道学唱《人说山西好风光》，玩得不亦乐乎，现场的气氛也一浪高过一浪。

这次知识问答活动，在山西是首创，同时也是《表里山河名人堂》直播间的线下首秀。这场知识盛宴，以“晋商学徒——伙计——管事——掌柜——东家”为晋级线索，将山西的文化历史与现代娱乐元素相结合，通过创新设计的一系列游戏项目，既让游客轻松愉快地了解了山西文化，又拿到了心仪的奖品。现场报名的人数一天多过一天，竞争越来越激烈。活动现场也成为了“五一”逛钟楼街必打卡之地。

“我们山西有五千年历史，举办这场活动就是为了点燃每一位山西人的文化自豪感，展现这片土地的深厚底蕴，推广山西的文旅资源，吸引更多人了解山西并来山西旅游。”活动主办方介绍。

将历史转化成流量，给文化插上翅膀，山西文旅迈出了不一样的一步。

立足本土 传播文化

山西的版图，就像一枚写满文明密码的树叶，珍存着中华上下五千年最完整的印记。作为华夏文明的发源地之一，山西人杰地灵文脉相传，15.67万平方公里土地上诞生了荀子、王勃、王维、王之涣、司马光、柳宗元、白居易、元好问等一批名垂千古的历史名人。这些在三晋大地上涌现的历史人物，绵延于山西历史的经纬之中，厚实了各地的地域文化和人文积淀，为旅游发展奠定了坚实的文化基础。

近年来，古装旅拍在年轻人中掀起了一股热潮，吸引了众多游客争相体验。在钟楼街穿上古装体验山西文化、美食，打卡拍照，必定是一番身心愉悦的感受。《表里山河名人堂》的工作人员深知这一点，因此，他们不遗余力地将传统服饰代入现代旅游之中，只要答对四道题就可以免费妆造山西历史名人，圆自己的旅拍梦，从而使每一位游客在钟楼街上都能体验国潮文化，感受历史脉搏，找到属于自己的故事。

为增加氛围感，《表里山河名人堂》的工作人员扮作山西历史名人，成了游戏NPC，为游客带来了一场视觉盛宴——砸缸救友司马光、封狼居胥霍去病、太原公子李世民、一代女皇武则天、四大美女之一杨玉环、仙风道骨吕洞宾、三国演义作者罗贯中、晋商代表乔致慵......他们与游客们热烈互动。“一眼千年望钟楼，穿越古今话名人。”身着古装的游客在钟楼街闲庭信步，成了这条古街上一道靓丽的风景线。通过参加活动，“来山西，在历史的长河里洗一洗，你会遇到更好的自己”成了游客们共同的感受。

一位从深圳回来省亲的女士说：“这次参加知识互动，品尝了美食，还学到了好多家乡的知识，觉得无比自豪。”这是对活动最好的肯定。

除此之外，各式各样的山西非遗文创也在活动现场竞相展示。精美的剪纸、活灵活现的糖人、独特的文旅汾酒......既是奖品，也是文化的展示。这种从“看景”到“入景”的旅游体验，令游客李女士耳目一新。“活动让我了解了山西文化，更对山西厚重的历史有了深深的崇敬。”她说。

除了线下的互动体验，《表里山河名人堂》线上直播也是“五一”活动的重要组成部分。直播内容丰富多彩，有文旅专家幽默风趣的讲解，也有对山西景区和相关历史人物的详细解读。这些内容极大地拓展了人们对山西历史的了解，更使得无法亲临现场的人们通过网络就能感受到山西文化的韵味。

锐意笃行 国企担当

文旅产业作为流量型经济的典型代表，正面临着品质化、特色化的需求变革。五千年文明看山西。但五千年是一个太长的时间段，从哪个时间点着手去宣传？从哪一个时间段去突破转化流量？

在2024年全省文化和旅游工作会议上，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴提出要挖掘好、阐释好山西丰富多彩的历史文化，在产品打造上要有辨识度、记忆点、共鸣感，将山西打造成为中国文化传承弘扬展示示范区。基于此，山西文旅集团本着“传承不守旧，创新不离根”的原则，于2024年3月在抖音平台打造了《表里山河名人堂》直播间，通过时空穿越、全妆造角色扮演，将山西的历史人物和他们的生平栩栩如生地展现在大众面前，用独特的方式讲述山西历史、山西故事，吸引了大量的关注。截至目前，《表里山河名人堂》已直播近50场，吸粉3万多人。

“五一”期间，《表里山河名人堂》更是把日益成熟的直播转变为线下活动“谁是下一位大东家”，最大化地实现了游客由“流量”变为“留量”，做足市场引流文章，让“华夏古文明、山西好风光”文旅品牌深入人心。

近年来，作为山西省文化旅游产业的“旗舰”和国内外旅游市场“劲旅”，山西文旅集团紧紧围绕山西省委、省政府提出的“发挥示范引领作用”要求，坚持内容为王、创意制胜，不断丰富优质文旅产品供给，强势塑造山西文旅品牌，把山西历史文化的影响力、吸引力、感染力转化成旅游产业的带动力、支撑力，用独特文旅资源讲好“山西故事”，力求让游客来到山西时时处处都能感受到浓浓的三晋文化氛围，在中华传统优秀文化的滋养中，游得开心，游出新意。

接下来，山西文旅集团将深入贯彻落实山西省委、省政府关于文化旅游工作各项部署，学习借鉴兄弟省份先进做法，积极创新营销方式，通过流量的共享、挖掘、整合赋能，放大流量增值效应、变现能力，不断把山西省得天独厚的文旅资源优势转化为产业优势和发展胜势，为高质量发展和现代化建设注入强劲新动能。

来源：主办方供图