整合运营兼香产品，郎酒打响“攻兼战”！

双剑合璧，郎酒兼香事业部奔赴“百亿”目标

文 | 王越梅

5月9日，郎酒官方宣布，为进一步做强郎酒兼香事业，唯客是尊，根据市场发展需要，四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立四川古蔺郎酒销售有限公司郎酒兼香事业部，统筹运营郎酒兼香系列产品。

同时公布了人事调整，原龙马郎事业部总经理陈振伟，任兼香事业部总经理；原顺品郎事业部常务副总经理甘雨彬，任兼香事业部常务副总经理。

由此，郎酒在“兼香战略”的引领下，两大独立运营的兼香产品事业部双剑合璧，以全新组建的兼香事业部统一步调、集中发力。

微酒认为，此举更有利于郎酒在同一个“兼香战略”目标下，综合统筹企业生产运营资源、形成同步协调的组织运营模式，凝结整个兼香事业部力量，共同推进“百亿兼香”的来临。

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双剑合璧，郎酒兼香事业部奔赴“百亿”目标

去年初，郎酒正式发布郎酒兼香战略，提出要走独具郎酒特色的兼香道路，形成酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局，奠定了郎酒200亿后时代的发展新路径。

同时，郎酒提出要在未来2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，成为浓酱兼香市场第一，成为大众喜爱产品。并且，郎酒集团董事长汪俊林在会上表示：“我希望在2024年年底就能实现这个目标。”

显然，从时间上来看，2024年是郎酒实现百亿兼香目标的关键年。在现阶段合并成立郎酒兼香事业部，业传递出郎酒加速奔赴“百亿兼香”的坚信决心和充足信心。

从组织结构上看，郎酒在升级与融合的步调中，加速推进郎酒浓酱兼香百亿进程。

在今年初，郎酒将小郎酒事业部升级为顺品郎事业部、郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部，系统性升级兼香体系力量。百日过后，郎酒兼香事业部的成立将全面融合兼香品系组织架构的发展力量，通过统一阵地、统一战术、统一布局，推动兼香产品矩阵形成合力，构筑兼香强势能。

从产品来看，从小郎酒的品牌定位升级到推出郎牌特曲战略产品兼香福马系列，再到上月底郎酒重磅提出的七大战略产品中兼香产品占据三席（分别为郎牌·马特系列、顺品郎、小郎酒），郎酒的兼香产品矩阵和价值体系在逐渐高筑，企业对兼香产品的发展也更加聚焦，而郎酒兼香事业部的成立将对此产生更大的助益。

2022年末，郎酒宣布进入200亿新时代。2024年，在规模重量级跃升、品牌势能加速提升的关键时期，郎酒兼香事业部将成为郎酒进一步完善产品矩阵、再造增长曲线的重要抓手。

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唯客是尊，郎酒加速“攻兼”

值得注意的是，在这则重磅新闻中，郎酒特别提到了“唯客是尊”。这是郎酒生产和经营中的服务准则。

因此，郎酒兼香事业部的成立同样是为了更好地实现“唯客是尊”这一宗旨。有行业人士提到，“郎酒此举既是企业战略指导下的组织升级，更是基于客户服务体系的又一次革新，有利于企业形成统一的高质量服务体系。”

在郎酒看来，“唯客是尊”更是一种行动准则。它要求企业在产品设计、生产、销售、服务等各个环节都以消费者的利益为出发点，以优质的产品、价值的品牌、极致的品味，为消费者提供极致的体验。

因此，郎酒不仅在组织架构方面做到“唯客是尊”，同时在产品上持续贴紧消费者，让郎酒兼香成为大众喜爱产品。

首先，兼香郎酒独享赤水河左岸酱香黄金产区与长江上游浓香黄金产区，以得天独厚的环境酿造优质基酒；其次，在品质上厚积薄发，历经数十年坚守，郎酒兼香工艺逐渐成熟，屡获荣耀；其三，在产能基础上护航品质，今年4月，郎酒泸州浓酱兼香产区15万吨勾调酒库建成启用，标志着郎酒兼香储能跃升至35万吨。

此外，郎酒还在着力建造中国首座兼香白酒庄园——龙马酒庄，为兼香郎酒消费者构筑美丽的庄园生态，为郎酒后200亿时代储能蓄力。

综合来看，郎酒兼香事业部的成立是郎酒兼香战略诸多行动中的一次重要落地，借此郎酒将进一步塑造郎酒兼香的专业价值，围绕“五星兼香价值体系”壮大郎酒兼香事业,以独具郎酒特色的兼香道路引领兼香品类崛起。

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