椰汁擦乳、胸模瓶...椰树一直罚，一直擦？业绩却狂飙：去年狂卖50亿！

“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”？

近日，以“大尺度营销”为特色的椰树牌椰汁，再次因大尺度广告被行政处罚40万。

2024年第一罚40万已累计被罚款超百万‍‍‍‍‍‍‍‍

天眼查官网显示，5月6日，椰树集团有限公司因违反《广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。

处罚事由中，椰树集团在自设网站上发布的宣传图文中，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，同时使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，所以被罚。

然而，这不是椰树首次因“大尺度营销”被罚。近些年来，椰树椰汁曾多次被行政处罚，罚款金额超百万元。

2021年3月，椰树集团在官方账号上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”的广告。

因此广告，「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海南省市场监管局以“妨碍社会公众秩序或者违背社会良好风尚”，对其行政罚款40万元。

2019年，椰树椰汁更换新包装后，广告语“我从小喝到大”被指低俗，「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。

2016年，推出“胸模瓶”被当地市场监督管理部门罚款20万元。

2009年，因在海南公交车上投放的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商局认定违规，罚款1000元。

年初刚因“大尺度”泳装挂历引发各方争议‍‍

今年1月初，有网友发了椰树2024年挂历的视频，挂历上印着多位身穿泳衣的美女图片，并表示“这种配图低俗且无法接受”。

有律师公开发声认为：椰树泳装的挂历，涉嫌违反公序良俗。

不过，面对网友们对于挂历“低俗”的争议，挂历模特徐冬冬表示：老挂历上的泳装美女多美啊，不用给我的泳装打码。

很多支持的网友表示：90年代的挂历不都是这样吗？泳装都能算擦边，社会越来越倒退了……

但有网友指出，除了泳装照有“低俗”争议，挂历的文案才是“大尺度擦边”的关键——用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满；男猛女丰。

有网友表示：擦边罚款甚至都在椰树每年的花销预算里有一席之地。

对于网友们对泳装挂历的质疑，椰树工作人员回应称：挂历没有购买渠道，仅内部保存。

据悉，这不是椰树第一次发布泳装挂历，2023年和2022年均有。

因“女丰男猛”出圈的椰树直播间运营方表示：不会受外部观点影响‍‍‍

2022年椰树集团切入直播赛道，且直播间延续了以往“白白嫩嫩，我从小喝到大”的风格。

当年10月1日，椰树开启首次直播带货。直播时几名穿着紧身衣的女性一边跳舞，一边展示着手中的椰树椰汁。不过直播间因疑似擦边低俗营销，多次被平台掐断。

据第三方数据平台显示，在当晚两次直播中，观看人数总计超22.8万人次，在线人数峰值达3.2万人，但当晚上架的产品售出不到10件，预计销售额不超过800元。

此后连续四天，椰树集团均开启了直播。虽然卖货销售额不高，但到10月6日，椰树集团的账户新增了5.2万粉丝。

对于椰树直播间，不少网友表示：一如既往的土味。甚至有网友认为，椰树直播间“媚男”。

不过很快，椰树直播间就出现了身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。

但销售额依旧不高，蝉妈妈数据平台显示，在开启男模直播的2022年3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万，但销售额却仅有750-1000元。

对于被质疑低俗擦边，椰树直播间运营方——「海南记得开心文化传媒有限公司」相关负责人表示：直播间热舞风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”。

天眼查官网显示，「海南记得开心文化传媒有限公司」成立于2023年5月，法定代表人尹丹，注册资本100万，是一家以从事娱乐业的企业。

该公司名下共申请了两个商标，“记得开心”和“快乐椰椰团”，前者处于等待实质审查，后者处于驳回复审中。

“擦边”营销罚款不足营业额2椰树商业版图有多大？‍‍

虽然因主打“擦边广告”，椰树多次被行政罚款。但据椰树在2024年新春开门红大会上披露，2023年集团全年销售总额达到50亿元。

“擦边营销”的罚款不足其营业额的万分之二，被网友调侃“擦边罚款是椰树每年的花销预算的一部分”。

一年卖出50亿元的椰树集团，商业版图究竟有多大呢？

天眼查官网显示，「椰树集团有限公司」成立于1980年，注册资本5000万元，法定代表人为赵波，前身是地方国营海口罐头厂。

对外投资显示，其共投资了24家公司，其中15家处于存续状态，9家处于“注销、吊销”状态。

2008年，椰树“灵魂人物”董事长王光兴在集团内部推行“所有权与经营权分离”，现在的公司法定代表人赵波就是当时内部竞选出来的。

目前，赵波是6家椰树公司的法定代表人。

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