椰树集团因擦边广告被罚款40万元，该痛下决心转换营销思路了

极目新闻评论员 吴双建

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。（据5月8日大皖新闻报道）

违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

也就是说，椰树集团此次被处罚，违反了两条相关规定。

近年来，椰树集团一直走在擦边营销的路上，屡屡引起舆论热议。有一些广告语，因为“伤大雅”媒体都不好直接引用。此次他们被处罚，相关用语不仅违背公序良俗，同时也有虚假宣传之嫌。

有专家表示，椰汁只是一款普通的饮品，并不是保健品，没有功能之谈。普通食品却宣传其功能，已涉嫌违规。即便是保健食品，宣称丰胸也是虚假宣称。

然而，椰树集团在2009年5月发布的一篇文章中，明确指出椰汁具有丰胸功效。2019年，椰树椰汁因新包装大尺度，并暗示丰胸功效，被海口工商部门立案调查。现在2024年了，还因此被处罚，企业难道是要一条道走到黑吗？

我们看到，椰树集团因擦边营销屡屡登上热搜，在享受到流量红利的同时也多次被相关部门处罚，并引起诸多央媒点名批评。然而，他们似乎并无改过之心。在此前，就有媒体评论，椰树集团一直在擦边，一直在交罚款，主打一个屡教不改。公开报道显示，2009年，2019年，2023年，椰树集团都因营销存在问题被罚款。在2023年时，椰树集团的直播间还因违反平台规定多次被掐断了信号。

椰树在1998年的广告，风格还很普通（网络截图）

据海南特区报报道，2023年，椰树集团全年实现总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%。

所以，哪怕这次椰树集团被处罚，谁也不敢保证下次不会出现类似问题。因为，被罚的40万元，对企业的收益而言，只是一个很小的数字，对企业的财务影响微乎其微。另外，面对舆论的广泛批评，企业似乎也不为所动。

这就提醒，罚款不是目的。监管部门应该做好日常监管工作，主动发现企业在宣传上的各种问题，及时指出并要求整改，不能再让违规宣传辣公众的眼睛了。同时，更不能让企业靠误导消费者获利，以及享受“黑红也是红”的红利。

另一方面，对企业来说，该痛下决心转换营销思路了。哪怕违规宣传能带来一时的流量和销量，但对企业来说，无疑是饮鸩止渴，带来的红利也是有上限的。企业形象因此受损，从长远来看，依然是得不偿失之举。

（来源：极目新闻）