在家装行业整体下行的环境之下,贝壳公布了2023年业绩报告,做出了一个漂亮的“回击”。
数据显示,贝壳2023年总交易额达到3.14万亿元,净收入同比增长28.2%至778亿元;净利润为58.9亿元,经调整净利润为97.98亿元。其中,家装家居业务合同额达133亿元,同比增长93%,净收入同比大增74%至109亿元。北京和杭州的家装家居业务合同额突破20亿元,上海全年合同额超10亿元,合同额超过5亿元的城市共有6个,11个城市运营利润为正。
2023年,定制家具、软装、家电等在内的新零售合同额约36亿元,占家装家居业务总合同额比例达到27%,可比口径下较2022年提升5.8个百分点。
从这个数据我们可以捕捉到,或许“高定”是家装行业的转折点和突破口。在今年4月份,嘉宝莉家具漆亮相深圳家居设计周,主题聚焦“漆艺森林·高定”。嘉宝莉家具漆事业部总经理卢小波在接受《涂料经》专访时也表示“家具漆市场处于拐点的当下高定市场依然是一个值得深挖的领域,家具漆企业正向类家居应用的延伸,寻求更多的突围途径。”
相关行业数据分析师表示:高定家居消费群体的扩大、主力品牌梯队的成型,以及运营体系的成熟、产品方案的完善,尤其是部分品牌的做强做大,多种迹象均表明,高定家居已实现基本积累,将进入新的发展周期。高定家居市场的竞争进入更为激烈的阶段,跳出了原来的无序竞争时期,进入一二梯队品牌正面交锋的新阶段,企业需要构建系统竞争力,多种措施增强竞争优势。
高定的发展无疑会推动全屋整装以及家具漆行业的并行,重点是涂料行业能否吃到这波红利,是作为主流还是被边缘化还有待进一步观察。
嘉宝莉率先提出高定,目标是在高定市场立足,预计后续还有更大的动作。作为一家综合型的涂料企业,嘉宝莉的全屋整装已经步入成熟阶段,这更有利于它发展高定,加上如今北新建材的加持和助力,更是进一步做强市场的绝佳契机。
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