灼言丨深化旅游供给侧 山东文旅焕新姿

利用资源优势、寻求自我突破、擦亮品牌形象……刚刚过去的“五一”假期，山东文旅盛宴纷呈，旅游市场繁荣而有序，游客接待量屡创新高，全省接待国内游客4871.2万人次，按可比口径，比上年同期增长24.5%，比2019年同期增长29.1%；实现国内旅游收入438.6亿元，按可比口径，比上年同期增长25.8%，比2019年同期增长10.9%。

以游客体验和需求为中心，深化旅游业供给侧结构性改革，文旅产品持续“上新”，山东用暖心、贴心和用心的服务，托举起游客的“诗和远方”。

“疯狂”博物馆点燃“五一”文博热

5月1日，在山东美术馆，一场汉服秀吸引了众多游客的目光，一个个身着汉服的模特以明代画家仇英的《汉宫春晓图》为背景，展示各具特色的汉服。假期里，山东博物馆“走近考古”展厅里，家长带着孩子通过互动设备体验文物修复过程，观看城子崖遗址、沂水跋山遗址、章丘焦家遗址等海岱考古成果，感受考古的独特魅力。

此外，市级文化场馆也展现出勃勃生机。滨州市博物馆举办光影童年观影赏析《佣之城》，让公众了解了一个千奇百怪的地下世界；威海市刘公岛举办“游千里山海　恰风光正好”主题活动，帮助游客更好地感受中国近代百年沧桑巨变、打卡网红地标、体验渔民生活……

山东作为文化大省，拥有悠久的历史和丰富的文化资源，这也是其文旅产业得以快速发展的基础。把文化大省文章做好，深耕文旅体验是山东文旅的突围之路。据了解，从5月1日到10月7日，山东省534家公共文化场馆将延长免费开放时间到晚7点，其中包括博物馆（纪念馆）194个、文化馆（非遗馆）155个、图书馆154个、美术馆31个。这些场馆将组织一系列丰富多彩的文化体验活动，从看山看水到观文品史，从亲近自然到体验场景，在对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展中，齐鲁文化资源得以深入挖掘、整合利用，旅游被赋予了更丰富的形式、更深刻的含义。

火热音乐节打开文旅融合新大门

随着文化与旅游领域的消费升级，以音乐为核心的文旅跨界体验受到越来越多年轻人的欢迎。“为一场演唱会奔赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。于异地粉丝而言，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充实。因此，伴随演唱会而来的还有举办地住宿、餐饮、景区等瞬时消费的增长。一向以厚重历史取胜的山东，这几年来线下演出市场也在互联网上“刷出存在感”。这个“五一”，山东各地迎来多场重量级的演唱会，跳动的音符谱写着城市乐章，也为城市的烟火气“添柴加火”。

五一期间，泰安因为一场音乐节“火出圈”。周边近两万停车位免费停车，建设专属女性友好空间，专属旗帜通道，还有免费的雨衣、热水、零食、姜茶，持音乐节门票享受免费的周边景区游览，数十辆免费接驳车，散场的列队欢送……青年音乐节，给予了泰安展现自我的新窗口，赋予了其破圈的“流量密码”，即通过演出经济打开城市文旅消费的新局面，在各大社交媒体平台的留言板上，网友们纷纷化身“自来水”，疯狂“种草”泰安。

无独有偶，5月4日，在烟台举行的华晨宇“2024火星演唱会”过程中，烟台公交开通9条线路、出动300多辆公交车严阵以待。各文旅企业纷纷打折让利，推出持华晨宇演唱会门票歌迷专享优惠活动。借势演唱会热度，烟台市举办“跟着演唱会游仙境、品重烟台行、仙境逍遥游、云端享文旅”四大系列240余项文旅活动，重磅推出华晨宇歌迷专享优惠，全面激发文旅消费，多层次满足假日文旅需求。一系列“有爱”操作让演唱会客流量转化为烟台文旅消费增量。

山不转水转，水不转人转，随着游客消费观念的变化、消费趋向的升级，山东文旅市场繁荣的背后是悄然发生的嬗变。近年来，通过一系列有温度、接地气的策划活动，山东实现了文旅融合发展，接待游客人数屡创新高。盛夏将至，岱青海蓝的山东又将迎来新一波的客流量。接下来如何实现自我再升级，我们拭目以待。（文/李想 刘国栋）