王老吉WALOVI亮相法国巴黎 加速欧洲市场本土化进程

记者黄敏

中法建交60周年之际，5月4日晚，一场流动的美食与文化盛宴“中法美食嘉年华”活动在法国巴黎塞纳河上举行。作为全球销量第一的天然植物饮料，王老吉带着英文品牌标识WALOVI亮相这场盛会，向世界递出“东方名片”。

据了解，此次嘉年华由新华社主办，作为2024年中法精品人文交流活动之一，邀请来自中法两国政府代表、国际组织代表、文化、美食、企业界代表等70多位重要嘉宾出席，集中法美食展示、美食文化交流、传统文化和艺术表演展示于一体，以美食为媒，以文化为介，促进中法文化互鉴和民心相通。

在这场中法“美食+文化”的盛宴中，王老吉、刺柠吉、荔小吉系列产品集体亮相，王老吉展台以其独特的东方韵味成为人气焦点。现场，王老吉代表向法国嘉宾深入介绍中国凉茶文化，让国际友人进一步了解东方健康哲学的独特内涵。

参加此次活动的王老吉大健康公司媒介传播一部总监林俞伊说：“此次亮相中法美食嘉年华活动，我们希望在中法两国的饮食文化的交融中，以独具东方文化底蕴的王老吉元素，为更多国际人群带来独特的味觉享受和文化体验。”

中国是世界最大的饮料生产和消费国之一，在世界饮料版图中占据着举足轻重的地位。但随着全球化的深入及国内饮料存量竞争的加剧，中国饮料企业国际化步伐必须加快。

中国品牌不仅要“走出去”更要“走进去”。此次王老吉在中法美食嘉年华上发布国际版英文品牌标识WALOVI，这标志着王老吉在欧洲本土市场开拓迈出重要一步，也将王老吉的消费场景从中餐拓展到法式西餐。

据王老吉大健康公司董事长翁少全介绍，目前王老吉已成功入驻Amazon、Costco、yamibuy、wee等海外平台，在海外掀起一阵“天然健康饮品”潮流。接下来，王老吉将进一步深化线上线下融合，继续将王老吉产品融入各国餐饮体验中，持续提升王老吉这一佐餐符号的多元化、全球化。

中国品牌成功出海，需要以国际化的语言讲好中国故事。作为中国凉茶文化的典型代表，王老吉积极传播凉茶文化，推动中华文化与世界各地文化交流互鉴。据了解，王老吉计划在全球建设56座凉茶博物馆，向世界传递东方健康哲学与凉茶文化，目前，王老吉两家海外凉茶博物馆已在美国纽约落地开放，同时，在意大利米兰和泰国曼谷完成凉茶博物馆签约。