窜货对于企业管理市场来说,无疑是个棘手的问题。尤其是国内外的一些知名品牌,仿造、假冒产品和窜货现象大量出现,直接损害了企业和经销商之间合作关系,扰乱销售市场价格,损害品牌、降低消费者对品牌的信任,其危害性无穷。
窜货的危害
窜货的危害
1.损害企业利益:窜货导致销售渠道失控,销售业绩下滑,利润减少,甚至可能引发渠道冲突和品牌形象受损。并且,窜货行为损害了企业的经营秩序和市场稳定,导致利润和市场份额的丧失。
2.打击经销商积极性:经销商销售生产企业的产品其目的就是为了谋取利润,但是当出现价格混乱,经销商的正常销售就会受到严重干扰,利润的减少会使经销商对品牌失去信心,丧失积极性并放弃销售该产品。
3消费者的信赖缺失:混乱的价格将导致企业的产品失去消费者的信任与支持,不同的价格差异肯定是会造成消费者疑惑,对于不同区域销售价格出现了差异,会造成消费者购买之后怀疑产品的真假。
4.品牌名誉损失:消费者购买产品的一方面是日常需求,另一方面也会是对品牌的信任,如果出现窜货导致的价格混乱会损害企业形象,品牌形象崩塌之后,企业通过品牌经营的战略将会受到的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或退化,给竞争品牌以乘虚而入的机会。
防窜货
防窜货系统介绍
防窜货系统采用一物一码技术,以二维码作为载体,对单个产品进行赋码管理,实现单品、箱、托多层级包装数据的采集和关联,并对其编码进行销售区域等信息加载,监控产品出入库、流通、渠道、销售以及到消费者的各个环节,实现产品溯源、防伪、防窜货的管理诉求。
防窜货系统流程
防窜货解决方案
1.产线赋码:为每一件产品赋予专属的标识,常见的方式是使用二维码、RFID标签等。这些标识中包含了产品的相关信息,如产品型号、生产批次、序列号等。
2.采集关联:在产品生产、包装盒或发货等环节,通过相应的设备读取产品标识,并将相关数据采集到防窜货系统中。这些数据可以包括产品的生产日期、生产地点、发货目的地等信息。
3.物流管理:在产品的物流过程中,可以通过扫描产品标识或查询系统数据库来跟踪产品的物流信息。这样可以实时了解产品的运输路径、库存情况和销售流向等信息。
4.预警与防窜:防窜货系统可以设置预警机制,当系统检测到可能的窜货行为时,会自动发出警报。企业可以根据警报信息进行调查和处理,采取诸如暂停发货、调整渠道政策等措施来防止窜货的发生。
5.数据分析:防窜货系统可以对采集到的数据进行分析和处理,生成各类报表和统计图表。通过数据分析,可以及时发现窜货行为,并采取相应的措施进行处理。
防窜货系统能加强企业对各级经销商的管控力度,对产品价格、流向、区域管理、经销商业绩情况、是否窜货、是否越级、是否乱价等行为都能够一清二楚。
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