广东
上海加快国际消费中心城市和国际数字之都的建设步伐，为网络新消费品牌的快速崛起提供了“试验田”和“竞技场”。记者从日前举行的“2024上海双品网购节暨数字生活节”活动上获悉，2023年上海网络新消费品牌数量在全国占比超过五分之一，达到23%左右。
活动上，上海市网购商会发布第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单，其中，年销售额超过亿元级别占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元级别占比18%，同比增长80%。
彩妆品类的into you、橘朵、悠宜，个护品类的moody，护肤品类的如薇、PMPM，家居品类的希望树均为年销售超10亿元级别，母婴品类的碧芭宝贝为超20亿元级别，霸王茶姬去年销售达100亿元，全球门店数量突破3000家，更是把全球业务中心放在了上海。
此外，入围TOP50榜单的品牌专利总数接近2000个，同比增长41%。比如，护肤品牌麦吉丽Mageline、宠物品牌Pidan、未卡等专利都超过100个。
2023年跨境电商风起云涌，平台全托管模式兴起，让新消费品牌“走出去”越走越欢。本届榜单中，出海品牌占34%。小壳、VETRESKA未卡、碧芭宝贝等品牌的出海年销售额超过千万元，其中宠物品牌未卡的出海年销售额超过亿元，年增速超300%。
此外，网络新消费品牌伴随着数字技术的迭代而迅速成长，如今，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中。比如饮料新锐椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的设计时长缩短为1天；彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”。
题图来源：上观题图 图片编辑：曹立媛
来源：作者：吴卫群
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