北京
▲《时尚旅游》封面：佟丽娅身着汉服，夜晚船行龙门石窟。 尹 超 摄
在河南洛阳龙门石窟，演员佟丽娅身着唐制汉服，头顶双环髻，或在牡丹环绕中展现洛阳古韵，或站在伊河游船之上，裙袂随风飘扬……4月23日起，中国文化传媒集团有限公司旗下《时尚旅游》杂志，在其自有媒体及微博、抖音、小红书等新媒体平台连续多日发布封面专题“繁花洛阳”系列图片、视频。相关内容一经推出，便引发各方关注，全网相关信息阅读总量达1.56亿，助推洛阳旅游在今年“五一”假期热度攀升。
2003年以来，《时尚旅游》发挥其对国内外读者和游客的影响力优势，以富有历史文化资源的旅游目的地为重点，策划推出了一系列主题旅游宣传推广活动，如2023年5月刊“心动闽南”、2023年10月刊“汉服回潮20年——西安醉后是长安”等专题，充分挖掘目的地优质内容，通过公众人物与热门旅行目的地的整合互动，创新阐释弘扬中华优秀传统文化，逐渐形成具有影响力的旅游推广品牌。
今年推出的“繁花洛阳”主题旅游宣传推广活动，以4月的洛阳牡丹文化节作为切入点，发布拍摄于龙门石窟、山陕会馆、天香牡丹园等的明星时尚大片17张和系列视频5支，在多个平台播出“下一站博物馆”系列二里头博物馆、洛阳博物馆视频和《文明的交响》文博人物采访混剪主题片。《时尚旅游》推出“繁花洛阳”专题杂志，包含艺人旅拍洛阳、洛阳城市更新及城市生活方式、博物馆文化遗产等主题板块。随着各项内容产品的陆续制作完成、多方发布，“繁花洛阳”快速积累起广泛的好评与社会影响力。截至4月28日，“繁花洛阳”主题旅游宣传推广活动总曝光量2600万、话题总阅读量2100万，且仍在持续增长。
在当代社会，时尚与传统文化的融合已经成为一种趋势。近年来，曾经以西方审美为主流的时尚产业，正随着中国国力的增强和文化自信的提升，成为中式审美表达的实验室。传统文化和中式审美在时尚领域扮演着越来越重要的角色，中国的传统服饰、图案、色彩等元素被重新解读和创新，与现代时尚表达方式相结合，形成了独特的风格，影响着时尚产业的发展方向。专家表示，脚踏实地挖掘传统文化内涵是《时尚旅游》的制胜之道，此次的封面专题“繁花洛阳”，专门邀请服饰复原指导专家，依据洛阳博物馆“华夏衣冠系列展——时裳·武则天”展览设计演员服装，采用的发型双环髻同样出自洛阳博物馆的唐彩绘双髻女舞俑，可谓十分用心。
中式审美的回归为时尚产业注入了新的活力，同时也为文化和旅游的发展提供了新的契机。随着消费者对文化旅游体验要求的提升，时尚元素的融入使得文旅产品更加多元化，满足了不同人群的个性化需求。融入地方特色的时尚影像与专题，吸引大量游客去一睹风采，为当地带来了经济效益和社会影响力。经过对“繁花洛阳”相关话题的网络评论进行梳理、汇总后发现：34.23%的网友赞叹身着汉服、牡丹环绕的佟丽娅令人惊艳，认为中式审美才是真正的顶流；26.35%的网友认为，近来佟丽娅、董宇辉等诸多明星“扎堆”洛阳，当地旅游有“出圈”之势，自己也想去一探究竟；22.78%的网友认为，这组照片中的汉服与中式妆容古典韵味十足，将洛阳十三朝古都的人文气质展现得淋漓尽致，令人陶醉。
时尚与文旅的融合，正悄然改变着现代人的生活方式，人们对于旅行和消费的需求不再局限于传统的观光和购物，而是更加注重有故事、有文化内涵的独特体验。“繁花洛阳”主题旅游宣传推广活动，是中国文化传媒集团有限公司塑造“时尚中国”品牌的重要内容之一。该品牌通过独具亮点的选题，结合有影响力的时尚内容，将文化博物、中华服饰文化、目的地旅行等文旅资源进行创新传播，更好地发挥时尚品牌活动在促进文化和旅游消费、传承发展中华优秀传统文化等方面的积极作用。《时尚旅游》的相关探索为该品牌奠定了一定基础，其原创IP“数字龙门2023”“汉服回潮20周年”屡屡“出圈”。2023年，在《国家地理·旅行者》杂志年度旅行榜单“全球最美目的地”中，《时尚旅游》作为中文版权合作方，推荐“龙门石窟”成为唯一上榜的中国目的地。2023年“十一”黄金周前后，《时尚旅游》以十三朝古都西安作为主要目的地，围绕古都文化、汉服旅拍、非遗传承、美学传播等开展专题制作，让人们感受到汉服与中国文化之美，相关话题全网总曝光量破2亿。
2024年5月1日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《“时尚+文旅”惹人醉》
责编：陈陈
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