【季报】2024年一季度净化器市场总结：需求回暖与创新驱动

在需求的推动作用下，2024年一季度整个空气净化器行业在线上线下两个渠道均实现持续复苏，从销量和销售额的表现来看，已十分接近2022年一季度的水平。从不同渠道进行分析，第一季度的出色表现主要源自于去年第四季度开始线上与线下的需求回暖的持续影响。而从复苏的节奏来看，线上稍晚于线下，以至于直至第一季度才开始呈现出较为良好的表现。

需求复苏，中低端产品先行

然而从价格段的角度来看，在一季度低端产品的竞争激烈程度上升得非常迅速。在 2000元以下，多款产品的发力表现十分明显；2000元至3000元这一价格段，则是宠物净化器和大参数净化器在争夺同价位其他产品的份额。而在高端产品方面，则延续了“双11”的格局，5000元至6000元的产品占比显著提升。实际上，从这一点我们可以从产品参数的变化上明显看出，在相对发力较为明显的两个价格段，即1000元至2000元以及5000元至6000元，其参数升级是最为显著的。戳→奥维数据罗盘

创新驱动，细分品类稳步增长

在产品方面，今年备受大家关注的当属宠物空气净化器。在近一年的新品中，我们可以看到一些品牌在功能上做出了一定的创新举措，比如具备自动清理宠物毛发的功能，并且更加注重产品本身的适宠化设计等。我们已经能够明显察觉到一种趋势，即品牌方愿意从功能的角度出发，针对养宠人群的特点进行专门的特殊设计，以此来解决这部分人群所面临的痛点问题。

多元布局，不同渠道找增量

然而，从不同渠道的情况来看，在一季度，我们发现头部品牌开始积极布局抖音赛道。随着头部品牌的加入，除了抖音渠道的占比有十分明显的提升之外（根据奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，2024年第一季度抖音渠道零售额在线上渠道中的占比为 13.7%，同比增长 8.5%），价格段的情况也有非常显著的改善。常规线上渠道中增长良好的2000元至3000元以及5000元以上的价格段，在抖音渠道的占比也有非常大的提升。戳→奥维数据罗盘

最后，我们对618以及全年做出以下三点预测：

• 今年第一季度净化器取得了相当不错的增长，但增长的一部分原因是 2023 年一季度基数较低所致，618乃至全年的增长情况仍面临较大的压力，预计线上销额增长5.1%；戳→奥维数据罗盘

• 根据往年的数据来看，618的占比有明显的提升，预计今年也会持续提升，这也是我们判断 618仍会保持增长的原因之一；

• 随着头部品牌布局中低端价位产品，有望进一步释放中低端需求，从而拉动 618实现零售量的同步增长。

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