【美妆】《2024中国美妆趋势报告》发布，消费者变得更“SMART”

（快消品讯）近日，凯度消费者指数受发布《2024中国美妆趋势报告》，《快消品》了解到，将影响2024年中国美妆市场的趋势概括为“SMART”，分别是精明消费、个性化创意美妆、进阶护理、品牌输出情绪价值、科技助力产品创新。

精明消费

（Smart Consumption）

在精简护肤、消费降级和需求精细化的共同作用下，消费者努力在“实用主义”和“犒赏自我”中间寻找平衡，旨在从不同的价位中精准地挑选产品，在有限的预算内，实现以最低的成本和最高的回报来满足自己最迫切的护肤需求，护肤品消费两极化的趋势因此应运而生。

个性化创意美妆

（Modi-sumer）

为满足个人需求，消费者发掘出创意美妆技巧，比如利用护肤油混合面霜或用腮红进行修容，开启了产品使用的“跨界”新风潮。洞察到这一趋势，品牌纷纷推出集“多功能性”与“高度便携”于一体的创新产品，如多效合一膏体与保湿棒，旨在帮助消费者在追求生活品质的同时，也能享受简约高效的美容解决方案，实现美丽与便利的双赢。

进阶护理

（Advanced Care）

随着消费者对美容与健康需求的日益精细及全面，他们在快节奏生活中仍旧追求美学与养生的平衡，为高级护理市场的发展注入了强劲活力。家内美容仪实现足不出户，在家就能“偷偷变美”；家外医美项目在15-39岁女性当中渗透率已达到14%，同时带动了一系列项目前后专用护理产品的流行。

此外，“以内养外”的护肤哲学正从概念走向实践，品牌合作保健品的营销策略逐渐升级，许多品牌已着手研发直接可食用的美容产品，将美容理念融入日常生活之中。

品牌输出情绪价值

（Re-emerging Brand Storytelling）

传统的打折促销手段逐渐失去吸引力，美妆品牌意识到，与消费者建立深层次的情感连接至关重要，而讲好品牌故事成为关键。品牌们不再局限于电影、电视或传统社交媒体的宣传路径，而是积极探索如短视频和直播这类新兴传播媒介。这些平台凭借其广泛的用户基础、庞大的流量潜力以及无限的创意空间，正迅速成为品牌叙事的核心舞台，让品牌故事以更生动、直观的方式触达并触动每一位观众的心。

科技助力产品创新

（Tech-fueled Product Drive）

在竞争激烈的美妆市场中，品牌需要在产品科技上不断地更新换代，才能持续吸引消费者。在科技的推动下，次抛精华和冻干粉为美妆界打开了“小而美”的新思路。

一方面，次抛的一次性包装可以维持高活性和高功效，而冻干粉被微化后的小粒径也更易于被吸收，这为消费者提供了更高效的使用体验。另一方面，这些小众品类的发展也满足了消费者对新兴事物的持续渴求。一些国货品牌很好地抓住了这种渴求，他们不断推出新产品，升级旧产品，并向消费者清晰、响亮地传达 "新意"。除此之外，品牌在科技助力下，有关成分升级和差异化的内卷仍然如火如荼。

（资料来源：凯度消费者指数）