从鹿邑大曲焕新归来，看新宋河的“破与立”

宋河鹿邑大曲产品推新的背后，是革新产品矩阵、加码光瓶酒赛道的重要动作，亦是新宋河的全新起航。

4月24日-26日，第33届中国（郑州）糖酒食品交易会落幕。

宋河旗下鹿邑大曲，热销河南56年，四款新品在本届郑州糖酒会首秀亮相，贡献了诸多看点。

此次四款新品鹿邑大曲分别是绿标、红标、银标和金标四款产品。其中，绿标、红标采取高透玻璃复古瓶型，国潮风让情怀与品味兼具；银标、金标以马尔斯绿为主色调，在形态色彩双重冲击，与年轻一代精神共鸣。

▎刘员（左六）

“新品鹿邑大曲以更高品质、更美颜值、更新营销破局，必将推动光瓶酒迈入新时代。”中国酒类流通协会常务副会长刘员给予了高度评价。

鹿邑大曲新品的推出，是宋河革新产品矩阵、进一步加码光瓶酒赛道的重要动作，亦是新宋河的全新起航。

█ 产品推新，宋河革新再落一子

新品发布、大咖站台、潮饮助兴、抖音等年轻化平台创新传播……此次郑州糖酒会，新品鹿邑大曲亮相即爆。

据悉，此次四款新品鹿邑大曲的酒体设计，由河南省双料国评大师、宋河酒业研发负责人李富强亲自操刀。

▎李富强

李富强在发布会上表示，团队萃取五粮精华，运用多年份储存五粮原酒做基酒，用不同年份调味酒综合调味，让四款新品呈现“柔顺尾净”的特点，还针对饮后人体舒适表现重点优化处理，实现香与味协调，入口更柔顺，有“醒酒快、不上头”的显著特点。

何为好酒？在大众消费的认知中，入口舒适、不上头、醉得慢、醒酒快的酒，便是好酒。

鹿邑大曲长期深耕光瓶酒赛道，此次上新同样以品质说话，老酒勾调、香味和谐、饮后舒适，紧紧把握大众消费的核心需求。

顺应消费趋势，“年轻化”元素也正在融入鹿邑大曲这一老品牌的新形象之中。

新品首发仪式现场，鹿邑大曲特邀知名首席调酒师现场调酒，创意更多潮流、微醺饮法，顺应年轻群体饮酒健康化、低度化、利口化的趋势。

同时开展逛展拍抖音赢大奖、大曲宝贝新品巡游等活动，依托年轻化营销，新品发布引爆线上、线下。

鹿邑大曲新品推介首战告捷，并在本次郑州糖酒会上成功吸引了数百位意向经销商的目光。其中不仅有省内经销商，更有山东、安徽、江苏等地的外省客户前来咨询。

█ 新宋河的“破”与“立”

“求变”显然已经成为白酒的一大行业关键词。

白酒行业正处在深度调整期，过去几年，线上化加速引领渠道变革，科技创新助推高质量发展，年轻化带动行业营销创新等，新增长动能正在影响酒业的发展。

鹿邑大曲正在践行的新产品、新模式、新营销的背后，实则是宋河酒业品牌全面焕新的一个缩影。

今年是宋河酒业重新起航的首个年头，也是新宋河腾飞的关键之年。

新宋河，正在成型。

基建方面，宋河酒厂进行长期投入，将酿造区和灌装库存区分离，改造窖池、兴建地下酒窖、办公楼装修等……厂区绿化和改造每天都在进行，面貌全面焕新。

产品结构上，宋河对新产品的规划从过去200的多款聚焦到如今20款新品，主打“鹿邑大曲”与“宋河粮液”两大系列。同时对酒体风格与品质进行升级，以宋河经典风味——古宋香型，形成差异化，强化品牌辨识度。

渠道上，宋河未来计划在河南全省开设800家宋河数智酒仓（宋河粮液专卖店），放大品鉴体验功能，渠道下沉深耕市场，建设仓配一体化新模式。目前已签约客户数超160家，部分门店已经在动工装修落地，即将揭开神秘面纱。

数字化改造方面，新宋河正在依托数智化系统改善经营管理，并实现消费者数字连接。依托线上化管理、线上下单报货、线上私域流量沉淀等，以技术助力生产与销售。

品牌营销方面，新宋河线下＋线上协调布局，铺天盖地的广告投放覆盖河南全域，并依托短视频、直播等开发品牌增量。整体投放力度大、覆盖范围广、市场反响好。

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宋河酒业正处在全新发展的阶段，全面变革构建新宋河模式，足见宋河酒业迎新起航的信心与决心。

█ 名酒宋河，复兴进行时

在中国白酒品牌化发展的历程中，宋河酒业是参与者也是见证者。

1989年全国第五届评酒会，宋河粮液与茅台、五粮液等一同荣获“中国名酒”称号，成为中国十七大名酒之一，是当时名副其实的“河南酒王”。

几十年来，诸多名酒在发展中经历沉浮，宋河酒也不例外。

宋河酒业有关负责人此前表示，进入新征程，宋河酒业将以新团队、新定位、新模式、新产品的“四新”赋能，开启名酒宋河品牌复兴、王者归来的新征程。

摆在新宋河面前的，是明确的经营目标以及品牌复兴的重任。

今年1月，在宋河酒业核心经销商座谈暨春节团拜会上，新宋河运营管理团队表示：“一亿河南人，百亿宋河酒，这是新宋河未来十年核心战略规划。”

依托河南省1亿消费者，撬动百亿销售目标，新宋河的主阵地依然是聚焦河南本土市场。河南作为白酒大省，其市场容量足以支撑新宋河的百亿目标。

白酒行业虽然呈现出品牌集中化的大趋势，头部酒企纷纷加码全国化。但对于百元以内的白酒产品，各品牌很难在品质上拉开较大的差距。

因此在区域市场，反而是占据地缘情怀优势的本土名酒品牌，优势更大。

白酒营销专家肖竹青也曾表达过类似观点，中国白酒市场全国品牌格局已经固化，未来中国区域名酒上市公司依靠资本融资优势、营销优势和人才优势，整合各个省级市场具备区域文化符号的区域名牌，将是未来中国酒业发展的新趋势。

名酒复兴，正在将成为撬动白酒区域市场格局的一股力量。

长期以来，宋河聚焦河南本土市场，在大众白酒市场积累了高度的消费认可。宋河在河南市场的地缘与消费积累优势显著。

作为河南省唯一获得中国名酒称号的浓香型白酒，宋河老名酒的品牌价值深厚。如今，新宋河开展的一系列大刀阔斧的变革，正是其盘活名酒资产、迎战品牌复兴的关键一步。