五一前夜，中国游客已经买爆日本

LV成了日本土特产，中国游客重回日本消费榜首。

栏目 | 文旅商业观察

领域 | 出境游

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日元狂跌，“薅羊毛”是不少中国人第一反应。

最近，#日本LV店里都是中国人#迅速登上微博热搜，正可谓近水楼台先得月，日本各大奢侈品店、珠宝店几乎瞬间挤满了中国人。

有坐标广东的网友难掩激动心情：

“日本汇率让LV成了土特产，高岛屋退税，几乎人手一个LV袋子，跟不要钱似的......”

也有坐标上海的网友算账：

“日本汇率三十年最低，汇率4.8的时候买的，比国内每一万元消费少500-1000元左右。”

下方有网友干脆直接上图说话：

“今天汇率4.66，LV已经排到隔壁人家去了。”

日元疯狂贬值让人感觉物价便宜，哪怕是高价位的消费也变得“亲民”。

法国路威酩轩（LVMH）4月16日公布的2024年1~3月各地区销售额显示，日本同比大幅增长32％，而不包括日本在内的亚洲地区则同比减少6％，减速明显。

一升一降，早在日元本轮大贬前，已经吸纳了不少海外游客资金。

日本观光厅4月17日发布的数据显示，2024年1~3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元，比去年同期惊人增长73.3%，是迄今为止最高的季度数据。

这其中，中国游客共消费3526亿日圆（约150亿人民币）位于榜首，其后为中国台湾、韩国、美国、中国香港、澳洲。

值得一提的是，若按消费目的来分，虽然中国游客购物很猛，但赴日游客真正的重头消费还是酒店住宿，达到了5619亿日元。

从访日旅游消费的构成比例来看，2024年住宿费从2019年1~3月的28.6％上升到32.1％，购物费用从35.9％下降至29.2％。

日本酒店涨价的势头依然很猛，和国内一样，日本也有着“五一黄金周”长假，连休近10天。

日本经济新闻4月9日～12日对日本札幌、东京、京都、大阪和福冈5个城市调研，发现与去年同期相比，1/4的酒店涨幅超过30%，3/4的酒店涨幅在10%以上。

近期，日本知名酒店集团CEO星野佳路接受采访时直言，这是他自 1991年开始管理星野度假村以来，“第一次经历如此强烈的出行需求。”

星野旗下界.Anjin酒店/旅界实拍

贵，但是不愁人住，日元贬值对于日本酒店住宿业却是天大的利好。

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对于日元贬值这件事，很多国人都是隔岸观火，甚至幸灾乐祸，但对日本来说，邻国游客来日本“买买买”，也带来了一笔不菲的外汇收入。

比如，据日本旅游观光厅统计，来自中国的游客还是旅游消费的主力军，所不同的是，那些购买电饭锅、马桶盖的少见了，在高档品牌的服装店、首饰店，中国游客依然是最强劲的消费力。

在后疫情时代，各国都在想方设法吸引中国游客。

如果说今年2、3月份是泰国旅游的天下，近期一些同业像旅界反馈，泰国包机开始趋冷，日本旅游热度已经超过了泰国，且机票居高不下。

旅界查阅携程等OTA平台发现，近期，无论从北京、上海还是广州出发前往日本的机票直飞价格普遍在6000元以上，甚至比航程更远的泰国更贵。

机票价格背后是供需关系的失衡，中国游客赴日购物、旅游热情还在延续。

京都清水寺/旅界实拍

五一前，一些在线旅游平台纷纷发布了出境游数据，日本，成了一个绕不开的名字。

携程数据显示，今年五一假期，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡为前五热门目的地； 飞猪发布的《2024五一假期出游风向标》显示，日本、泰国、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡排名前六； 民宿平台Airbnb数据显示，日本是今年春季热门搜索目的地的榜首； 同程旅行数据亦显示，截至4月22日的过去一周里，前往日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。

身边一位在日本长居的旅业朋友观察，与疫情前跟团旅游相比，现在来日的游客，尤其是中国游客，他们似乎更重视全家出行的乐趣：

带孩子一起购票乘坐地铁，路线巴士，在街市中步行，引导孩子了解、体验日本风情的同时，享受阖家旅行之乐。

日本宇治/旅界实拍

朋友举了个例子，从京都鞍马寺到贵船神社有着2.5公里的山道，过去中国游客偏好跟团，现在更多却是选择步行。

“受小红书、抖音等社交媒体影响，中国游客喜欢在贵船神社掌灯时分拍摄美照，品尝流水素面，发现一些山间野趣。”

同样的理由，工作疲劳，使得国内一些白领来日本后更注重满足自身情绪价值，他们选择去禅寺冥想，享受那份静寂空灵，或去日本庭院远眺，呼吸自然空气。

正是由此，创建于1385年的京都临济宗寺院的“两足院”成为近期中国白领游客们的新宠。

一些耳熟能详的老目的地也在焕发新活力。

过往中国游客从东京去交通便利的箱根、伊豆是为了泡温泉、吃日料，现在却是去箱根看巧夺天工的雕刻之森美术馆，去小田原欣赏著名现代美术作家杉本博司设计，可俯瞰整个相模湾的江之浦测侯所。

毫无疑问，这些都成为了喜欢大自然、美术的中国游客新打卡地。

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中国游客汹涌闯入，日本政府还在用各种方式降低中国人来日本旅游的难度。

今年年初，新加坡免签后，日本即将对华免签的“绯闻”一度沸沸扬扬，虽未落地成真，近期中国游客赴日签证难度已大幅降低。

比如，有旅行社签证人士向旅界介绍，之前日本领馆要求20万元以上的存款证明或者20万元以上的年收入等要求，现在“一个一个在撤”，目前只要有中国的一线城市的居住证或者户口就可以赴日旅游。

只不过，日本政府提出到2030年将访日消费提高到每年15万亿日元的目标，唯一的门槛或是“涨价”。

在日本社交媒体上，旅游景点1碗拉面卖2000日元（约合94元）受到热议，有声音指出存在“外国人价格”，面向访日游客的商品和服务价格都比面向日本人的定价高。

京都/旅界实拍

事实上，关于日本国内的餐饮和娱乐消费，日本第一生命经济研究所的首席经济学家熊野英生估算称，访日外国人在个人游客中的占比将由2023年的7.9％到2029年上升到16％左右。

他表示，“今后日本还将面临价格上涨压力”。

在4月17日星野集团召开的新闻发布会上，星野佳路认为“过度旅游对于酒店来说是最好的情况，即使我们不断提高房价，需求也会跟上。”

星野集团CEO星野佳路

但星野佳路也承认，“如果仅仅因为住宿需求旺盛就大幅提价，客户满意度就会下降。当游客开始觉得不划算，可能需要五年，甚至十年时间才能恢复。”

汇率的黑魔法让日本旅游尝到了甜头，面临的考验也刚刚开始。

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