开启青年兴乡新模式，粤举办乡村振兴行动志愿者直播电商培训

南都讯 记者叶孜文 通讯员岳青 4月22日至26日，广东“百千万工程”青年兴乡培育计划省级示范班（乡村振兴行动志愿者专项）在广州成功举办。此次培训班旨在将志愿者们培养成为能讲好乡村故事、卖出乡村农特产品的兴乡青年。70名服务于粤东粤西粤北12个地市及肇庆和惠州龙门县的乡村振兴行动志愿者齐聚广州参加培训。

乡村需要：农产品销售与文化传播

随着新媒体的快速发展，直播带货和短视频成为当下流行的营销方式，也为乡村电商提供了新的机遇。

2023年12月，共青团广东省委员会与腾讯、中国农业大学共同发起广东“百千万工程”青年兴乡培育计划（下称“计划”），旨在通过“政府+企业+高校”三方联合培育模式，培育一批爱农民、懂乡村、会经营的青年兴乡人才。该计划将乡村振兴行动志愿者纳入为主要培养对象之一，基于乡村对直播电商的现实需要，开启了本期乡村振兴行动志愿者专项班。

为学员代表颁发结业证书。 通讯员供图

开班仪式结束后，学员将接受为期5天的集中授课，之后的两个月，他们还将通过本地基地实训、线上学习等方式，多维度、多层次就如何用直播电商助力乡村方面接受更为系统化的培养。

“省内对梅州的农产品其实有很多消费帮扶，但是我们目前的产品品牌打造力度不足，没有打开市场销售渠道，我们年青人其实很想通过新媒体来传播，但是对如何讲好故事和直播还不够了解，听了腾讯和农道大叔这些专业老师的课程，找到了一些探索路径，启发很大。”来自梅州平远县仁居镇卓燕琼说。

“我希望在学习完后，可以借助组织力量进一步壮大自己的直播团队，号召更多的人投身到乡村，成为乡村振兴行动志愿者中的一员。”来自肇庆的梁志鹏已经在直播中有一定成绩，他期待自己能够通过此次学习，和学员们相互借鉴、资源互补，对乡村运营有更深刻和全面的认识。

学员需要：直播电商培训更具实践性

“本期培训班不仅要让学员掌握短视频创作、直播带货团队组建与流量转化的理论和技术，更注重实践操作能力的培养。为此，我们特地为学员们配备了专家导师，通过帮带的教学方式，帮助学员掌握方法、理出思路，形成可操作的实践路径。”培训班有关负责人介绍。

现场培训收获汇报。 通讯员供图

此次培训从课程设计、培育模式、结业汇报等多个方面均进行了创新，尤其强调实践应用。讲师和指导老师均由电商界的行家里手、一线从业者担任，如在视频节目制片、内容运营领域拥有10余年丰富经验的腾讯高级产品运营经理与资深导演、制片人，以及深耕互联网运营10余年，年度直播间GMV5亿+，在直播实操上经验丰富的北京第一时间公司创始人与培训总监。他们将为学员带来最前沿、最实用的知识和技能。

“这次培训真是收获满满！我不仅学会了如何拍摄、剪辑和发布短视频，将乡村的美景、美食、民俗等以生动有趣的方式呈现给观众；还学了直播带货，知道怎么选取优质的乡村农特产品，并通过直播平台销售。而且这些学习都不光是听课那么简单，我们还在实训基地和实训课程练手，通过模拟直播、互动答疑等方式，真正掌握了直播技巧和销售策略！”这是很多乡村振兴行动志愿者在学习过程中发出的真挚感叹。

学员直播展示。 通讯员供图

结业汇报在形式上也进行了创新，紧扣培训班主题，通过模拟直播大赛来汇报学习成果。学员们分为14组，每组展示时长为10分钟，其中3分钟用于路演，阐述直播团队的构建、分工和主打产品；随后7分钟则用于一个品类的现场模拟直播，期间由专业电商公司担任评委与学员互动。

学员们在结业汇报中说道：“乡村振兴行动志愿者都是要在乡村基层岗位扎根1—3年的时间，不长，但也不短，打算用三年的时间，把服务村和周边村庄农产品和文旅一起运营起来，作为一名普通的乡村振兴行动志愿者，我只是一束微光，但是我们集合起来也想点亮一个个村庄。”

社会需要：传递正向价值观的示范者和引领者

在带货直播和短视频等新媒体宣传中，引导正向价值观至关重要。乡村振兴行动志愿者是走进乡土中国深处，真切感知国情、社情、民情的一群青年人，是一群将个人价值和社会需要深度结合的青年人。此次培训也强调了引导正向价值观的重要性，通过乡村主播的示范和引领，传递出积极向上的乡村形象和价值观，激发更多人对乡村的关注和热爱，进而推动乡村社会的和谐稳定发展。

学员进行直播实训。 通讯员供图

“农村地区拥有丰富的农特产品和独特的文化资源，但往往因为宣传不足而难以被外界所了解，这种新型的人才培养方式，有助于激发乡村的内生动力，实现乡村振兴的可持续发展。为提升培养效用，除了本次为期一周的集中培训，我们还将采取‘带教+实训’的方式，将培训学员分配到各地市合作联系的直播实训基地，进行常态化实践跟踪培养，以强化实战实训能力，最终建立乡村振兴行动志愿者直播兴乡团队，为志愿者们提供更多在乡村发挥的空间和舞台。”团省委相关负责人表示。

据悉，自2021年起，按照省委、省政府关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的部署安排，团省委联合省文明办、省委农办、省发展改革委、省教育厅等10个厅局共同实施广东高校毕业生志愿服务乡村振兴行动，用3年时间为粤东粤西粤北12个地市及肇庆市、惠州市龙门县基层一线，累计输送1万名应届高校毕业生或在读研究生开展2—3年志愿服务。截至2023年8月，共有9000名“志愿服务乡村振兴行动”志愿者在岗。2021年首批1000名志愿者中超过半数选择留在基层，深深扎根于乡村一线，助力“百县千镇万村高质量发展工程”。