抖音全面降低带货门槛

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编辑 | 张逸 来源 | TOP电商

近日，抖音发布新规，降低了个人号视频和图文带货的门槛。

从2024年4月16日起，个人号开通视频/图文的商品推广要求，粉丝要求从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量≥500”。

图源：抖音电商学习中心

这一举措看似降低了门槛，实则透露出了抖音试图“洗粉”的决心。

经过3年多的沉淀，抖音的电商版图愈发成熟，吸引了越来越多的创作者入局。然而，随着入局者的增加，也带来了一些问题。

一些创作者为了博关注，推出了粗制滥造的内容，导致平台上商业广告的视频泛滥，低质量的内容影响了用户的体验。

为了改善这种情况，抖音此次新规，可以视为“洗粉”的手段。

抖音方面表示，有效粉丝是指创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。有效粉丝数将每天更新。

这意味着，创作者需要通过不断地发布优质内容，吸引真实关注粉丝，才能满足新规的要求。

新规的出台，对一些以涨粉为目的的直播间和靠买卖粉丝或制造虚假人气的一些周边产业造成了影响。这些直播间和产业在新规下将无法发挥作用。

此外，如果直播间出现严重违规的情况，不仅直播间会被封禁，短视频也将无法挂车。

抖音新规的出台，不仅对个人创作者和直播带货行业产生了影响，也对整个电商行业产生了深远的影响。

但是，随着抖音降低了门槛，虽然引进了更多的达人创作者，但是一系列问题也会随之而来，亟待解决。

首先，随着新晋达人的不断涌入，平台在内容管理上的把控难度也在增加。由于创作者基数大，平台很难对所有上传的内容进行严格的审核，控制好质量。

这就导致了会有一些质量不高的视频获得曝光，影响整个平台的风气。

比如，当某个视频片段在平台上走红之后，会出现大量的创作者跟风制作类似内容的视频。这些视频往往缺乏创新，只是简单模仿或者复制他人的作品，希望能在热度池“分一杯羹”。

图源：中国新闻周刊

有时候，翻拍的视频反而会比原视频更火。这种现象在一定程度上打击了原创作者的动力，同时也影响了平台内容的创新性和多样性。

另一个不可忽视的问题是，随着电商的板块不断扩大，原本以娱乐和信息分享为主的视频内容空间，现在逐渐被各种带货广告占据。

大家在浏览娱乐视频时，可能会发现广告出现的频率越来越高，很影响大家看内容的连贯和沉浸式的体验。普通用户上抖音的初衷可能是为了消遣娱乐，获取有趣的内容、创意灵感。

但是，当越来越多的视频充斥着商业广告，用户反而会对其产生抵触情绪。这种情绪不仅会减少用户对达人的兴趣，还会影响对平台的信任度。

此外，过多的广告也会对达人的内容创作产生影响。他们需要考虑如何平衡商业推广和创意内容策划——毕竟一个视频的时间和空间都是有限的。

抖音必须要在商业和内容之间做出一个平衡。

为此，抖音已经采取了多项措施，加强对内容的审核和管理。

例如，抖音推出了“内容质量审核系统”，通过人工智能技术对上传的内容进行实时监控和审核，确保内容的合规性和质量。

此外，抖音还加强了人工审核团队的力量，对可疑内容进行人工复审，确保内容的合规性和质量。

同时，抖音还鼓励创作者发布优质内容，为优质创作者提供更多的曝光和收益机会，以提高平台内容的整体质量。

总之，抖音新规的出台，虽然对个人创作者和直播带货行业产生了影响，但也对整个电商行业产生了深远的影响。

抖音必须要在商业和内容之间做出一个平衡，加强对内容的审核和管理，确保平台的合规性和质量，以满足用户的需求和期望。只有这样，抖音才能在竞争激烈的市场中获得持续的发展和成功。

参考文献：

派代：《抖音对这些商家出手了》

互联网头条：《抖音大力搞电商，全面降低带货门槛》

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