NATUZZI品牌总监卜燕琳：守品牌基因和品质底线，获年轻消费力量

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本期嘉宾：

NATUZZI品牌总监卜燕琳

今年，是世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团成立65周年。开年以来，NATUZZI集团动作不断，不仅先后亮相国内两大知名展会，在2024年米兰设计周期间，也开展了一系列盛大活动和艺术项目。

历经60多年的风雨兼程，面对当今时代下全新的发展趋势和挑战，NATUZZI集团将如何实现“逆生长”？国内外市场双品牌发力，又将如何为其开启新增长极？

本期，家居微talk特邀NATUZZI品牌总监卜燕琳女士，围绕NATUZZI集团近期举措，就品牌布局、行业趋势、市场发展等方面展开热烈探讨。

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家居微观察：今年以来，NATUZZI国内外动作频频，从3月Natuzzi Editions纳图兹意迪森连续亮相第39届深圳国际家居展及2024中国家博会（广州），到米兰展期间发布65周年的崭新标识与品牌全新店态。国际国内双发力背后，蕴藏着NATUZZI怎样的“新”思考？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：随着中国经济的快速增长，人们的生活水平也在不断提高，同时对于家居环境以及居住品质也有了更高的要求。NATUZZI一直致力于满足消费者的多样需求，一方面，品牌忠于自己的价值观，在产品的材料与色彩上追求多元，另一方面深厚的传统并没有阻碍品牌的不断创新，这不仅是造型上的创新，还有材料、体验等的创新。面对全球市场的不断变化，坚持品牌基因和品质底线，才能积累足够的市场知名度与用户口碑，使得品牌在新形势下，依然焕发生机与活力。

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家居微观察：Natuzzi Editions纳图兹意迪森是世界软体皮革沙发领导者NATUZZI集团旗下子品牌之一，它与Natuzzi Italia在品牌定位、面向人群、市场布局及打法等方面有何不同？NATUZZI集团如何打好双品牌发力牌？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：1959年NATUZZI创立于意大利，80年代在一次到美国旅行期间Natuzzi先生凭直觉，发现了一个可以彻底变革发展方向的机会，将曾经只供精英人士小范围消费的皮革沙发“大众化”，1986年 Natuzzi Editions 品牌也因此诞生。比起Natuzzi Italia 扎根于意大利普利亚大区，致力于设计和谐的居住体验，Natuzzi Editions则着眼于多元、个性化的舒适需求。

如今，NATUZZI在围绕品牌基因的前提下，关注到年轻用户的崛起，从需求出发，对不同的生活场景去设计产品，讲述和谐、舒适的品牌故事，以Natuzzi ltalia和Natuzzi Editions两条产品线，基于不同的定位去满足更多的细分需求。

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家居微观察：NATUZZI集团作为较早从软体家具延伸至整体家居的国际化品牌，如何看待整体家居的未来？以软体为核心，NATUZZI集团在加速整体家居发展上，有何独特优势？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：整体家居是国内乃至全世界家居发展的趋势，消费者越来越青睐一站式购物的家居消费方式。NATUZZI旗下的双品牌，都各自拥有丰富的产品矩阵，产品类目涵盖软体沙发、扶手椅、软床、餐桌椅、配套家具等，客餐卧空间皆能满足。同时，品牌也强调Total Living的概念，全套家居完美结合，力求为顾客打造功能完善且美学和谐的家居空间，带来纯正的意大利生活方式。

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家居微观察：NATUZZI集团是功能家具的重要奠基者和推动者，面对国内功能沙发赛道的兴起，NATUZZI如何应对？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：面对国内功能沙发市场的崛起，NATUZZI会在保留本土意大利文化基因的同时，更深刻认真地审视中国市场的新变化与新需求，不断创新，明确双品牌各自的运营策略，在产品设计上也会更加个性、自由，贴合中国消费者的需求，同时也清晰品牌自身辨识度。

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家居微观察：目前，NATUZZI集团在中国市场的发展情况如何？在渠道拓展方面有何经验分享？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：目前NATUZZI集团在中国发展状况良好，今年也会多渠道布局，包括在传统家居卖场，以及新渠道合作上的发力，在保持品牌活力的同时，也能与消费者进行更良好地沟通。

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家居微观察：2024年被商务部确定为“消费促进年”，与此同时，行业内卷还在加剧，对此，NATUZZI集团将怎样应对？

NATUZZI品牌总监卜燕琳：作为知名意大利家居品牌，NATUZZI自身就拥有强大的文化势能，同时产品也极具竞争力：在坚持意大利原创设计的同时，由于NATUZZI掌握了整个产业链，能够确保设计和创意得到完美落地，自有皮革厂也夯实了NATUZZI皮沙发市场领导地位，同时对现代社会人性化关怀的洞察，也能更注重新一代品质消费者的需求变化，并灵活应对。