对无底线的“流量至上”坚决说“不”

新闻背景:

日前,中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,重点整治“自媒体”无底线造热点蹭热点,制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题,这一整治行动的成果受到社会期待。

自媒体管理要加强规范

近年来,自媒体行业快速发展,成为人们获取信息的重要渠道,但正如此次专项行动指出的,很多问题也随之开始出现。因此,对自媒体进行必要的规范和整治,是营造风清气正网络空间的必要之举,也符合自媒体行业的健康发展所需。

应当看到,要求“发布含有虚构、演绎等内容的,必须明确加注虚构标签”,防止以假乱真、虚实混杂,这何尝不是对“自媒体”内容真实性的要求?中央网信办明确提出,此次专项行动的目标是遏制“自媒体”摆拍造假风,“提升‘自媒体’发布信息可信度”。对此,有关人士不妨好好琢磨琢磨。

相关平台也应有所反思

在移动互联网时代,平台已成为重要的信息传播渠道之一。平台上有段子、有消息、有生意,大量内容生产者在为吸引用户注意力展开激烈竞争。如果平台算法不能有效甄别内容,只是机械地根据受欢迎程度、反转次数和趣味性等指标来推送,那么虚假宣传、恶意炒作等内容就可能大行其道,甚至损害消费者权益。

显然,通过“毒流量”吸粉变现不是“自媒体”单方面行为就能如愿的,平台的态度至关重要——流量推荐机制往哪里指,追求流量的“自媒体”就会朝哪个方向发力。中央网信办着重强调“加强重点平台和重点环节管理”,要求平台健全流量分配机制,提升高热信息审核标准,阻断无底线博流量信息传播,这直指问题病灶。

共同维护网络清朗空间

就很多热点事件来说,参与网络“狂欢”的每一名“吃瓜群众”也要反躬自问。面对网络上形形色色的信息,每个人应保持理性,不轻信、不传播未经证实的信息,防止被垃圾信息吞噬,提升对网络信息的辨识能力,这样才能共同维护网络空间的清朗。

那些精准把握流量密码的博主,在封号后也大可以换个马甲再现江湖。封一个“猫一杯”不难,封住更多的“猫一杯”才是更大的考验。网红账号归零不是句号,没收“秦朗的作业”只是开始,完成“秦朗”留下的作业,还需要监管部门、平台和网友携手作答。

(以上综合经济日报、南方日报、东方网、北京晚报、成都商报)

V视角:

@汐戏:把那些带节奏的营销号“一锅端”了吧。

@酸枣糕:好事,且看效果吧。

@低调的咸鱼:别忘记那些MCN机构。

@拉蒙哩:有图有视频,未必代表真相。

@蜜桃果茶不加冰:平台也要承担审核管理不到位之责。

中国经济网编后语:

对突飞猛进的“自媒体”,绝不可以放任自流。流量再大,糟粕依然难成精品。突破底线、一味媚俗引来的流量不可持续。自媒体行业的竞争核心归根到底还是内容创作。流量与质量,从来都不是反义词。做有品质有格调有立场的内容,网友自会慕名而来,选择自媒体创业的人应该有这样的信心。