谷雨品牌8周年，“雨鹿同行”讲述品牌故事，开启科学美白新篇章

本文来源：时代周报 作者：池见与

在春天的温柔与夏日的生机间，谷雨，悄然而至，万物呈现出生机勃勃的景象。

作为依托谷雨节气应运而生的国货护肤品牌——谷雨，转眼间迎来了品牌的第8周年，并掀开新的故事篇章。2024年，谷雨以“科学美白”为核心，携手人气与实力并存的艺人鹿晗，集自然与科学精粹，共同探索强大美白，科学护肤的无限可能。

谷雨品牌全球代言人

谷雨Pick鹿晗，共同揭秘科学美白奥秘

4月18日，谷雨正式宣布鹿晗成为品牌全球代言人。

从合作层面来看，品牌在选择代言人时往往需要考虑二者之间的契合度，不仅能够有效宣发，更好地为品牌赋能，成功“圈粉”。基于此，谷雨与鹿晗双向奔赴，强强联合的机缘，亦有迹可循。

我们看得见的鹿晗，温柔安静的另一面是强大坚韧的内核，正如我们看得见的谷雨，植萃自然的另一面是专注科研的决心。以鹿晗的双面人生，诠释谷雨的双面奥义，在那些外界无法窥见的时刻里，双方都在各自领域不断探索，打破固有印象的同时，寻求突破。

除了隐藏的底色内涵接近，谷雨与鹿晗的生日同在4月20日，这也为双方合作增添几分巧妙与缘分。

此外，谷雨与鹿晗在粉丝受众人群来看，亦有相似之处。

据用户说数据，在谷雨的用户年龄分布中，18-23岁、24-30岁和31-40岁年龄阶层用户分布较为平均，占比各占约30%。而在对鹿晗粉丝画像的分析中得出，鹿晗粉丝在25-34岁年龄段的占比超过50%。不难看出，鹿晗在年轻群体中拥有高人气与影响力，二者合作有利于谷雨“敲开”年轻群体在美白护肤消费市场的大门。

伴随谷雨与鹿晗的合作落地，相关话题在社交媒体上也卷起阵阵热议。以微博为例，有网友表示，鹿晗作为实力顶流，清新温润的风格让人好感倍增，谷雨作为科学美白国货护肤前线品牌，遵循自然规律。外观上也是审美在线，独具东方雅韵的设计，高级且有质感，“这波属于是鹿晗和谷雨的双向奔赴了”；更有网友直言：”谷雨与鹿晗的合作诠释了高级、格调与强大温柔。”

社媒热议

据微博平台数据，截至发稿前，“鹿晗谷雨品牌全球代言人”话题斩获高达5亿阅读量，超百万互动量；“科学美白强大温柔”话题阅读量超1亿，互动量过百万。

社媒话题情况

专注研发“极光甘草”17年，深耕科学美白

随着社会经济的发展、科技的进步和人民生活水平的提高，国人对于科学美白方式的需求更加强烈。眼下，高效稳定的美白功效，已成为护肤市场的主旋律。艾瑞咨询发布的《国人美白趋势洞察白皮书》显示，美白超越了其他功效，在用户端关注度排名第一。

高效美白的同时，安全、稳定也是消费者在选择美白产品时最为看中的关键。这推动着中国美白市场在成分、配方和产品不断升级。

在植萃美白领域中，光甘草定成分以高效稳定的美白特点，日益受到大众广泛关注。光甘草定萃取自知名草本中药光果甘草，因其强大的美白功效和珍稀的提取量被誉为“美白黄金”，可消除自由基与肌底黑色素，是皮肤的美白和抗氧化珍贵成分。

在一众国内美白护肤品牌中，谷雨率先看到光甘草定的“闪光点”。2007年，谷雨成立自有实验室，专研中国人肤质和中国特色植物，成为国内首个将光甘草定作为核心美白成分应用至全年主线产品，并历经17年研发，开创应用99%高纯度光甘草定，加以独家自研超微粒径包裹的原料组合成分——“极光甘草”成功面世，自研的包裹技术，透皮与吸收效率更佳，应用后成分稳定性显著提升，为谷雨的“科学美白”垒砌强大的壁垒，为品牌注入了核心竞争力。

谷雨光果甘草科研种植基地

谷雨对中国特色植萃的研究远不止在美白领域。通过大规模筛选功效原料，目前已建立起了包括光甘草定、稀有人参皂苷、番茄红素、青海湖嗜盐菌依克多因在内的中国芯功效原料库，研发的产品全面覆盖美白、清洁、修护、补水、抗老领域。

光甘草定美白提亮系列

氨基酸清洁系列

松露修护系列

山参抗老紧致系列

除了专注成分研发，谷雨亦在科研硬件上加码投入

为保证产品稳定高效研发生产，谷雨投入近2亿元，自建集原料、配方、功效检测于一体的大型高规格的谷雨青囊研发中心，配建的行业领先的特色原料提取工厂和大型现代化绿色护肤品生产工厂都已成熟运转，有力保障了自研核心特色原料和产品的自主规模化生产。

谷雨青囊研发中心

诠释中国美白之路，谷雨步履不停

厚积薄发，跬步千里。对于谷雨在美白产品上的深耕与研发，业内与消费者有目共睹，并予以其在美白护肤领域的充分认可和高度肯定。

2018年4月，在品牌周年庆时，谷雨跻身天猫“国货美妆TOP1”；2019年，谷雨氨基酸洁面产品实现“全网第一”的销售成绩，荣登“小红书国货赏”的第一名；从2021年到2023年销售额的复合增长率为92.7%，2022-2023年作为唯一一个国货护肤品牌连续两年蝉联《人民日报》中国品牌创新案例荣誉，也是唯一当选《人民日报》“品牌强国计划·成长力品牌”的国货护肤品牌；此外，谷雨还荣登CCTV央视网，成为国货新势力代表之一，彰显国货硬实力。

伴随民族自信力日渐提高，国货品牌已然崛起。坚持科技和文化双驱动，谷雨始终以中国芯和中国心，打造属于国人的国货护肤“潮”牌。在包装艺术、品牌色系和限定礼盒设计上，沿用专利原木瓶盖打造视觉符号，用插画艺术凸显产品蕴含的自然生机和植萃能量，将“诗意美学”和“现代审美”相结合，彰显品牌“淡泊素雅”的东方传统文化调性。

与此同时，在美白护肤科学研究的发展上，谷雨依旧步履不停。今年年初，谷雨携手中国药科大学、新华网，共同发布权威专著《2024中国女性美白研究报告》。并牵头制定国内首个“中国人美白产品”团标，填补行业空白，提升国内美白市场的科学研究水平。4月，谷雨联合国家卫健委人口文化发展中心共谱公益新篇章“2024美丽多彩中国梦，科学护肤健康行”，不断将品牌理念推出新高度。

《2024中国女性美白研究报告》、《适合中国人肤质的美白护肤品开发指南》团体标准

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，在深耕科学高效美白，坚守传承中国文化的道路上，谷雨从未停歇脚步，与鹿晗共同展开的强大美白新篇章，将成为品牌继往开来的里程碑。展望未来，谷雨将持续提升产品力与品牌影响力，助力“国货之光”扬帆起航。