从约架雷军到学习雷军 周鸿祎被哪吒汽车逼“疯”了

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从约架到学习 周鸿祎的心态变了

在众多车企和互联网公司大佬里，周鸿祎绝对是近期点评雷军和小米最多的人。

小米SU7刚发售时，周鸿祎点评小米汽车是国内车企的营销师傅，很多人只知道妒忌雷军，却不知道营销自己。他还说小米告诉我们，做好营销或许比卷配置更有用。

周鸿祎说到做到，最近一系列的操作确实在向雷军学习营销。

近日，周鸿祎表示要卖掉陪伴自己9年的迈巴赫600，体验一下国产新能源智能网联车。一时间，周鸿祎成了广大车企最好的“朋友”。

先是小鹏和极氪两家车企直接将小鹏X9和极氪009开到360总部楼下，随后众多车企纷纷表示要送车，甚至连奔驰也坐不住了，把旗下五辆最新款新能源汽车摆到了360楼下。

周鸿祎不仅变成了掉进米缸里的老鼠，甚至还能在楼下开个小型车展。

也许周鸿祎确实有换车的打算，但是借着这个机会把营销也玩明白了。在这些排队送车的车企里，他始终在寻找那个和他想”相爱相杀“的人——雷军。

可惜始终没等到小米主动表态，周鸿祎只好在互联网30周年座谈会上亲自找雷军送一台体验体验。

没曾想到雷军婉拒了他的要求，理由是周鸿祎不会开车，小米SU7是为喜欢驾驶的用户设计的，并不适合他。

面对老友的送车要求，雷军玩了一把反向营销。其实按照周鸿祎的要求，小米确实不怎么适合。

首先，周鸿祎坐后座要求空间大、够舒服，这就把小米SU7这种运动车型直接淘汰了。其次，做安全出身的周鸿祎对汽车主动、被动安全系统要求极高，这点小米也不太符合要求。

要车被婉拒后，网友也开始玩起了梗。不少评论都说，雷总可以送他一台，但必须在朝阳公园东门举行交车仪式。

这又是什么梗？原来，在2012年的时候，刚经历过“3Q大战”准备进军手机行业的周鸿祎又在微博上向小米开炮。

雷军把周鸿祎说成“东方不败”，暗喻他做手机全靠抄袭。周鸿祎则反过来喊雷军“雷不群”，意思小米手机项目是从魅族剽窃的。

由于在网络上没分出胜负，周鸿祎便约雷军在朝阳公园门口见面“谈一谈”。

在小米首部授权传记《一往无前》中谈到了这起约架事件，雷军当时对约架认真部署，甚至还要黎万强带着市场部的刘飞、钟雨飞等几位同事到朝阳公园东门踩了点，就连站位和撤离路线都定好了。

这起约架事件虽然后来不了了之，但也能看出当时周鸿祎那是怼天怼地怼空气，一副桀骜不驯的样子。

如今的周鸿祎，财富和成就都已经被雷军甩了几条街。从约架到学习，周鸿祎的心态变了，那是不服也得服啊。

02

恨铁不成钢 亲自下场学友商

周鸿祎找车企要车，除了学营销外，也许还有更深一层的用意。

3月27日，作为哪吒汽车大股东的周鸿祎，与哪吒汽车联合创始人、CEO张勇一起乘坐哪吒L，前往浙江省嘉兴市的哪吒汽车桐乡工厂探访工厂生产线，搞了一场“探厂直播”。

直播里，周鸿祎再现当年“红衣大炮”的火力，不仅吐槽哪吒汽车命名都用的字母，发音很怪异，让消费者觉得别扭。

他更是对张勇和管理层不留情面，怒批哪吒汽车从营销到产品规划老是‘自嗨’，并称：“你们什么都不明白，能不能学学小米的雷军。”

喷完哪吒，小米SU7随即发售，眼看着小米汽车大卖，周鸿祎心里难免五味杂陈。周鸿祎和雷军相识近20年，除了360杀毒把金山毒霸打趴下了之外，几乎每一步都落在了雷军之后。如今在新能源汽车领域，哪吒汽车更是岌岌可危。

数据显示，哪吒汽车2024年2月实现销量为6085辆，同比下降40%，环比下降39.34%。2023年，哪吒汽车销量仅为12万辆，同比下降16%。作为曾经的新势力销量五强，哪吒是2023年唯一一个销量下滑的车企，陨落的速度有点快。

在周鸿祎看来，哪吒的问题恰恰就出在营销上。哪吒汽车的团队全是搞技术出身，技术搞到了10分，在营销上却只能打个五分。

周鸿祎表示，车企要从用户的视角出发，了解用户关心什么，用户对什么场景比较熟悉，这样汽车的各类功能才能被用户所理解。如今会做很重要，但短视频时代还要学会去说，这样哪吒汽车的销量才能更上一层楼。

周鸿祎亲自下场喊话车企要车，更像是在敲打哪吒汽车：再不努力学营销，你们凉了，我投资的钱也要打水漂了。

2021年，360集团29亿元投资入股哪吒汽车，间接持有哪吒汽车16.594%的股权，成为其第二大股东。

360投资哪吒汽车，一是自身没有足够的造车能力，二是期望迅速打通汽车网络安全及智能网联领域分得一杯羹。

周鸿祎看好新能源汽车市场是对的，但从目前的表现来看，投资对象是真选错了。

自从360投资哪吒汽车后，便开启了连续亏损之路。

2022年，360亏了22个亿，2023年，360亏损了4.92亿元，而对哪吒汽车当期的投资亏损为6.87亿元。

如果不是网贷生意三年赚了140亿，360现在的日子真不好过。

如果今年哪吒依旧无法扭转颓势的话，CEO张勇甚至整个管理层下课的日子就不远了。

周鸿祎连续蹭流量，更像是在发泄对哪吒汽车现状的焦虑，曾经见谁怼谁的“红衣大炮”快被哪吒整“疯”了。