中国动漫集团与吾知科技共探数字文旅新业态

4月22日，吾知科技（Innomix）LBMR导演陈厦受邀前往中国动漫集团，与集团沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室（以下简称“VR实验室”）就LBMR的内容制作、技术开发、行业标准，及其与文旅产业的结合进行了深入交流，共同研讨LBMR技术在文旅场景中的应用。

LBMR（Location-Based Mixed Reality）是一种线下大空间多人全感虚拟实景体验，可实现人与人、人与虚拟角色、人与环境等多重互动，是一种新型的文化载体与娱乐方式。LBMR集合了游戏、影视、展陈三种内容形式。其参与方式突破了传统线下展陈的界限，观众被引领至一个虚实交融的世界，其中故事情节与人物角色经过影视化的处理，使得观众仿佛置身于故事之中。同时，通过各种富有创意的游戏化互动，观众得以深度参与剧情的发展，甚至能够影响故事的走向。

LBMR内容创作的“破与立”

陈厦表示，“LBMR是真正可步入式元宇宙，也是影游联动的最好载体。”从创作开发与体验层面，这个新的领域虽同样涉及叙事结构、画面构图、镜头组接、音乐音效等创作元素的运用，却与传统影视行业完全不同，并无太多前人的经验可供参考。在创作画面与场景时，要考虑怎样利用透视、结构、审美等技巧在实际游览空间尺寸、游览路线设计的限制下，实现最佳体验。此外，在一个全感场景中，创作者由视角、故事线、信息量等形成的“操控性”与“引领性”被削弱，观众的兴趣和关注点变得因人而异 —— 有人喜欢听人物对话来获取信息、有人喜欢和非主线故事的角色互动、有人对整个场景的好奇心和探索欲很强。

谈到吾知科技近期将于全国落地的张壁古堡LBMR项目的初始创意，陈厦及团队结合项目文旅主体的特点，参考了大量的平台数据，锁定了“探险+星宿”的这样一个受众基数最大的方向，而确定方向后的设计过程“就像为客人来家里玩做准备，要考虑为男性客人准备什么样的活动，为女性客人准备什么样的节目，为孩子准备什么样的惊喜，每个场景能有什么样的意外发现，场景的布置、动线的设计会不会不清楚或有危险。”

LBMR行业标准的实现与超越

陈厦与VR实验室分享了张壁古堡LBMR项目的制作流程，包括文案创意、概念设计、路线设计、地形设计与制作、人物动线设计、人物台词设计、声音配音、动画制作、惊喜触发。

相比传统影视的“剧情优先”或“人物优先”，这个流程是以观众体验为优先，比如人物台词的后置——“在地形设计出来后，制作人员需要实际走一遍场景，根据这个场景给到你的感受、可玩度与丰富程度，再去考量台词量。”陈厦认为，信息传递和游戏体验的平衡很重要，他希望能最大程度让观众有“定制化”的游玩体验，就像最后的惊喜触发，也是在为了“奖励那些好奇心强、喜欢自己到处探索的观众，让他们找到属于自己的小惊喜。”

作为一个新兴行业，随着一个又一个项目的不断更新与提升，参与者们边逐浪边将浪头推向更高。双方也意识到，单靠新鲜感和激情不足以支撑做出更成熟和有趣的产品，亟需LBMR项目的标准化和规范化。

对此，中国动漫集团与吾知科技的另一个重要工作，是通过对当下项目制作数据的保留与整合，以周为单位复盘工作进展，并统一沟通术语、更新沟通方式。“我们希望在足够的数据和经验支撑下，能开始形成一个更合理的、能催生出更高品质项目的LBMR工业化标准。”

LBMR助力数字文旅新业态

LBMR作为2023年开始面向市场的一项技术，在多个领域已展现出巨大的应用潜力与空间，例如文旅、年轻态文化生活方式、教育培训，以及医疗与生产安全等。其在文旅场景中的落地应用，正在催生新的内容形式和业态。

陈厦表示，张壁古堡LBMR项目体现了该技术对于文物古迹、文旅资源呈现形态与游览方式的有效探索，丰富了文旅资源主体的展出纬度，实现了平面与立体沉浸之间的优质转换。

VR实验室提到，LBMR技术实现了重构传统的可能 —— 有悬念的剧情、能产生情感连接的角色，使游客跟着任务线完成游览，将相关知识融入剧情，形成有效记忆点与话题性，为景区后续树立品牌形象、进行IP运营打好基础。

在交流中，双方认为，LBMR通过再创作，可以对已有IP再次传播，延长其生命周期，更能够打破时间、空间、地点的限制，将更多文化精粹带到更多观众面前，使“飞地营收”成为可能，切实通过文旅数字化实现新的商业模式。

LBMR同时承载了深远的文化意义，从人类奇迹埃及金字塔，到千古名篇“千里江山图”，从不为人知但文史意义深远的沧海遗珠，到因文物保护无法再与众多仰慕者见面的人类瑰宝，LBMR将成为文化出海、交流传承的重要助力。