“大嘴变成了小嘴！”问界新M5标配智驾“上新” 余承东：都是亏本销售

每经记者：孙磊 每经编辑：裴健如

赶在2024北京车展前，问界M5“上新”了。

4月23日，问界新M5上市，新车定位中型新能源SUV，共推出两种动力形式、共三款车型，售价区间为24.98万~27.98万元，将于5月15日开启批量交付。

相较老款车型，问界新M5外观方面进行了调整，其中增程版车型换成了封闭式前脸，华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东称“大嘴变成了小嘴”。

此外，问界新M5全系标配华为高阶智能驾驶系统。“我们在智驾技术上进行了大量的研发投入，售价低于30万元的华为高阶智驾其实都是亏本销售。”余承东表示，华为已经派专家团队前往美国测试特斯拉FSD，对比测试后发现华为智能驾驶系统优于特斯拉FSD。

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今年一季度销量占比不到3%

公开资料显示，问界M5于2021年12月23日的“华为冬季旗舰新品发布会”上发布。2022年2月25日，问界M5最终售价公布，相较预售价格有所下降，后驱标准版售价24.98万元，四驱性能版售价27.98万元，顶配四驱旗舰版售价为31.98万。值得注意的是，这些车型都为增程式产品。

2022年3月5日，问界M5开启交付。在开启交付之后，问界M5销量逐步攀升，从当年3月的3045辆，增长到了8月的约1.68万辆。不过，在当年9月，问界M5销量大幅下滑至5352辆。而在同期，纯电版问界M5上市，其中标准版（后驱版）售价28.86万元，性能版（四驱版）售价31.98万元。

不过，纯电版车型的推出并未使得问界M5大幅增长。在2022年9月~12月，问界M5的销量最高未到7000辆。而进入2023年后，在价格战的背景下，问界M5的销量继续下滑，到2023年4月，问界M5的销量不足2000辆。

有观点认为，彼时的问界M5只搭载了HarmonyOS智能座舱，华为ADS智能驾驶系统当时并未搭载，对消费者吸引力有限。在此背景下，问界M5驾驶版在2023年4月17日上市。其中，后驱智驾版27.98万元、四驱智驾版29.98万元、纯电智驾后驱版28.98万元，纯电智驾四驱版30.98万元

不过，智驾的加入并未给问界M5带来销量方面的巨大提升。2023年4月，问界M5销量有所提升，但在9月后回落至不足2000辆。有分析认为，问界M5智驾版搭载华为ADAS2.0，激光雷达及高阶域控制器的高成本，导致车型售价下降空间有限。

2023年9月，问界M5还迎来了“压垮它的最后一根稻草”——问界新M7正式上市，该车共推出5款车型，售价区间为24.98万至32.98万元，起售价比之前的版本降低了7万元。不过，这一策略也让尺寸上更高一级的问界M7和问界M5在售价区间方面有着高度重叠。

此外，问界新M7虽然是中期改款产品，但鸿蒙智行为此投入了超过5亿元，且华为Mate 60的发布为问界新M7起到了引流的效果。而这在很大程度上影响了问界M5的销量。根据最新的销量数据，问界M5在今年第一季度的累计销量为2158辆，占据问界总销量的2.62%。

问界新M5担任“救火队长”？

从过往的市场表现来看，问界新M5售价的下调已是板上钉钉。从最终24.98万~27.98万元的售价区间来看，问界新M5并没有调整产品起售价。不过，问界方面给出了价值3.7万元的选配权益，拉低了消费者的购车门槛。

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除在提供购车权益，拉低购车门槛外，问界新M5在产品力方面也进行了不少提升。“问界新M5的整车大于210MPa高强钢占比超60%，潜艇级热成型钢占比近20%，外号‘陆地小坦克’。”余承东称，问界新M5在前向防碰撞能力、侧向主动安全等方面也进行了提升。

事实上，问界新M5的出现不仅要改变这款车型的销售状况，同时也需要进一步提升问界品牌的销量表现。相较于理想汽车三款SUV（理想L7/L8/L9）的销量更为均衡的情况，问界的销量集中于问界新M7，作为走量车型的问界新M5需要改变这样“偏科”的状况。

另一方面，公开数据显示，虽然在第一季度，问界销量超过了理想汽车，位居新势力品牌销量榜第一位。但进入4月后，在理想汽车展车政策的影响下，理想汽车连续两周销量超越了问界，且当初能以一己之力硬刚理想L系列的问界M7，周销量也已被理想L7超越，而问界也急需新车效应提振销量。

不过需要注意的是，问界新M5所面临的市场环境已不同于往日。华泰证券方面表示，新能源产品结构在近些年快速升级，其中新能源车中高端市场份额提升更为明显。但这也意味着众多车企进行布局，市场竞争也更加激烈。

具体到问界新M5所处的中型新能源SUV市场，该细分市场表现较为集中。其中，特斯拉Model Y长期占据着该细分市场多数的份额，而深蓝S7和零跑C11等自主品牌车型也凭借着性价比长期位列该细分市场销量榜的前列，问界新M5面临着不少的竞争压力。

不过就目前而言，问界新M5已获得了部分消费者的青睐。据悉，问界在4月17日开启了问界新M5的预订通道，而4月18日，问界官方宣布问界新M5预售12小时累计订单突破1万辆。“问界新M5有望凭借华为智能化实力以及较高的性价比成为热销车型，推动问界销量继续向上。”东方证券方面表示。

“鸿蒙智行目前已经推出问界M5、问界M7、问界M9、智界S7四款产品。在2024年1月1日至4月22日累计销量达105000辆，位列中国市场新势力品牌销量排名的第一位。”余承东在问界新M5发布会上透露。