蓝标定下千亿目标，但去年营收只有526亿！一季度净利同比下滑超40%

本文来源：时代周报 作者：南阳

4月21日晚间，蓝色光标（300058.SZ）发布年度业绩报告显示，2023年实现营业收入约526.16亿元，同比增加43.44%；归属于上市公司股东的净利润约1.17亿元，同比扭亏；经营活动产生的现金流量净额为6.33亿元，同比下降41.34%。报告期内，蓝色光标基本每股收益为0.047元，公司拟每10股派发现金红利0.1元（含税）。

同期，蓝色光标发布一季度业绩报告，与2023年业绩高增长相比，公司2024年一季度净利润出现下滑。报告显示，公司一季度实现营收157.82亿元，同比增长61.47%；净利润为8232.47万元，同比下降44.65%；经营活动产生的现金流量净额为-13.62亿元，同比上一年度继续增加；资产负债率为63.84%，同比上升4.90个百分点。

财报显示，蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。公司及旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙相关业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。

在2022年业绩大幅亏损后，蓝色光标先后布局元宇宙、AI等多个领域。但目前看，元宇宙已经成为过去式，而AI助力效果逐步体现，推动蓝色光标游戏、电商业务营收增长。

出海业务占七成

2023年，出海业务仍是蓝色光标的主营业务，营收占比达到71.01%。作为核心收入来源，该业务在2023年实现营收373.63亿元，同比增长41.69%。蓝色光标在财报中表示，2023 年其代理Meta和Google的广告收入增长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。

其中，随着闭环电商的突破，蓝色光标代理TikTok For Business的广告收入增长率近 50%。公司与微软广告和Pinterest于 2023 年开启官方代理合作后，业绩也呈现倍数级的增长。

在致投资者的一封信中，蓝色光标表示，出海业务方面，公司已经帮助近7万家中国企业走向全球市场 , 不少客户亦从当时的小公司成长为今天的独角兽级别的企业。蓝色光标还称，“在全球化出海市场占有率上，我们在各大媒体平台做到了真正意义上的数一数二。”

财报称，蓝色光标全球化本地办公室开设已经过半，其中越南公司表现尤为亮眼。财报透露，蓝色光标“全球化跨境营销第一品牌”的规模化优势及业务壁垒已形成，“业务体量虽已很大，但在未来几年仍是一个无增长忧虑的业务条线。我们看到了越来越多的中国企业义无反顾的走向全球市场，并将其作为全新的战略增长点。”

财报显示，出海业务方面，蓝色光标2023年开始落地的联盟营销、跨境 DTC 品牌自营孵化以及基于海外中小媒体打造的数据与技术平台业务已经完成从0到1的业务阶段，未来一年或实现规模化增长、规模化盈利。

业绩回暖，靠AI助力？

在致投资者的一封信中，蓝色光标称，AI毫无疑问将重构营销行业的未来，也将重构全新的蓝色光标，“我们内部战略非常明确，奔向千亿规模，成为生成式AI的领导者，规模+想象空间兼具。”

报告期内，随着公司AI2战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业的客户收入保持稳中有升。2023 年公司游戏业务实现营业收入226.61亿元，较上年同期增加30.19%；电商业务实现营收131.81亿元，同比增加45.74%。

然而蓝色光标涉足AI的时间并不长，据证券时报报道，2023年4月，蓝色光标华东某部门发布邮件，提出全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出，目的是为了给全面拥抱AIGC打下基础。

邮件显示，创意设计包括但不限于平面设计类、插画、动画、PPT等，暂时不包括视频拍摄和制作类。文案撰写包括所有文档整理、撰写类的外包工作，包括但不限于稿件撰写、创意文案撰写、创意脚本、活动相关文案撰写等。

财报透露，截至目前，蓝色光标的工作方式正在为生成式AI而改变:“人+AI”的工作模式已经100%实现全员覆盖。员工日均累计时长约2500 小时+，其中约36%左右员工日均使用时长超 3小时，未来，公司希望50%以上员工“AI 时间”可以达到日均 5 小时以上。

面对2022年惨淡的业绩，蓝色光标也曾涉足元宇宙，宣称10亿元进军元宇宙，还在投资者平台表示公司对元宇宙这一领域的投资额度不设上限，但随着元宇宙概念冷却，蓝色光标的元宇宙业务也渐无消息。