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零售店里的苹果Vision Pro对顾客的吸引力逐渐消退

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苹果公司售价 3500 美元的空间计算设备Apple Vision Pro 似乎正在遵循 AR/VR 头显行业所熟悉的模式--最初的热情让位于持续兴趣和使用率的大幅下滑。据彭博社记者马克-古尔曼(Mark Gurman)报道,自 2024 年 2 月苹果 Vision Pro 在美国上市以来,人们对它的热情已明显降温。

古尔曼在其最新一期《Power On》时事通讯中写道,根据他与苹果专卖店的交谈,零售演示和销售需求明显下降:

演示需求大幅下降。预约的人经常不来,至少在某些地方,销售量从每天几台下降到一周只有几台。苹果公司也不得不加强其在线主页的营销。网站顶部有一个关于 Vision Pro 的巨幅宣传广告,这是自二月初该设备上市以来最积极的宣传。

苹果 Vision Pro 似乎所遵循的趋势不太可能是零售业的异常现象,而更多地表明了一个从一开始就困扰着虚拟现实技术的更广泛的问题:在最初的新鲜感消失后,如何保持用户的参与度。


古尔曼以他个人使用苹果头显的经历为例,说明了他所怀疑的更广泛的用户趋势。他自己的使用频率已经从每天互动减少到每周一两次。他说,阻碍更频繁使用的一个重要因素是设置,包括安装电池、启动和浏览复杂的界面,这使得笔记本电脑和智能手机等传统设备对常规任务更具吸引力。

古尔曼还指出 Vision Pro 缺乏"杀手级应用"和引人注目的内容,进一步削弱了这款头显的吸引力。他指出,这款头显更适合单独活动,比如在长途飞行中或在家工作时,而不适合在社交场合或同事身边使用。

要将 Vision Pro 发展成为重新定义日常技术使用的设备,苹果公司似乎还有相当艰巨的任务要做。与此同时,最初困扰VisionOS的几个错误已经得到解决,尽管苹果公司自己的许多应用程序仍未针对该设备的操作系统进行优化。

在上一次的 visionOS 更新中,苹果添加了空间角色(Spatial Personas),让你感觉自己与另一位 Vision Pro 用户身处同一个虚拟房间。空间角色可用于一起观看电影和电视节目、FaceTime和其他视频通话、使用 Freeform 等应用程序、玩游戏等。不过,这项功能需要其他 Vision Pro 用户来使用,而正如 Gurman 指出的那样,这些用户还很少。

据分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)称,由于生产的复杂性,预计 2024 年苹果将生产不到 40 万台 Vision Pro 头显。不过,据说苹果公司已经在为 2025 年开发新版本的 Apple Vision Pro,价格会更实惠。与此同时,该头显的第一代产品预计将于今年晚些时候在更多国家上市。

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