“跑偏”的儿童智能手表，正在“绑架”更多的家长和孩子

技术的进步，是为了提升所属产业的运营效率，以及更好地满足主体的需求。近十几年的时间，消费电子迎来了指数级的发展，从手机到PC，再到智能可穿戴设备，人类的需求有了更具象的表达。不过，没有无止境的创新，在周期压力下，智能终端的发展有时也会跑偏，偏离原有的轨道，比如儿童智能手表。

作为智能可穿戴设备的一个品类，儿童智能手表在国内发展已有十年的时间，最初的功能也从定位、语音通话发展到社交、拍照等更丰富的应用，价格也是不断上涨，最高售价超过了2000元，达到了高端智能手表的价格水平，更是与一部中低端智能手机的价格相当。

抛开价格因素，在儿童智能手表不断演进的过程中，品牌商用多样的功能吸引着儿童的目光，这本没错，但一些冗余的功能却正在成为一种负担。在一些家长看来，本来是基于孩子安全而配置的设备，正在变得不纯碎，甚至是有些被“绑架”的感觉。越来越多的社交娱乐功能，也在对孩子的心智造成不良影响。

Canalys研究分析师秦忆源对钛媒体APP指出，厂商不应该“舍本逐末”，儿童手表的优化应当基于最基本的“安全监护”功能出发，进一步优化定位技术，提高定位的准确性和稳定性，开发更多在极端情况下能够切实维护儿童安全的监护功能。

“小市场”下的大生意

对于儿童智能手表的定义，要拆开两个层面来看，一个是儿童，另一个则是智能手表。前者很好理解，是专门定位儿童市场，后者则是可穿戴市场的一个细分品类。

值得一提的是，第一代智能手表的诞生还要追溯到上世纪80年代，但当时并未掀起多大的风浪，直到本世纪第二个十年才迎来高速发展。十几年来，智能手表在功能、材质与续航上，都有了质的飞跃。从当初的小屏到大屏，从一天一充到续航超过1周，从运动记录到血氧、血压以及睡眠监测，许多品牌也都建立了属于自己的生态系统。

只是，对比智能手机，智能手表由于非刚需的属性，并不会成为超级终端，也撕不掉手机“附属品”的标签。Counterpoint高级分析师Ivan Lam对钛媒体APP指出，“从生态上来讲，智能手表从来都不是独立的，是手机的延伸。”

不过，智能手表相对于手机的弱势，在加了儿童的前缀后，有了不一样的结果。对于儿童智能手表，使用的对象是孩子，但绑定的是父母的手机，这种连接关系让儿童智能手表在直接使用者面前独立属性更强。因此，可以看到，虽然对比成人智能手表市场，儿童智能手表的市场容量要小很多，但转化率很高，依旧有大生意可做。

根据IDC此前发布的数据，2023年第三季度，中国智能手表市场出货量1140万台，同比增长5.5%。其中成人智能手表559万台，同比增长3.9%；儿童智能手表出货量580万台，同比增长7.2%。前瞻产业研究院的数据也显示，预计中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，到2026年儿童智能手表市场规模将达到276亿元。

图片来源：IDC

全球出货量角度来看，2023年全球儿童手表出货量在2000万台左右，大中华区占75%左右。Canalys研究分析师秦忆源认为，中国是儿童手表最大市场，未来仍会保持稳定发展。“国内产品迭代速度更快，更多元，产品形态，功能特性，发展相对成熟。国内有些厂商针对儿童运动出一些运动监测（辅助体测）以及学习功能，也有一些厂商正在尝试将AI大模型融入儿童智能手表中，带来AI识图，AI问答等辅助功能。”

儿童智能手表在中国的增长以及潜力，也直接让小天才品牌一举跃居中国可穿戴市场的头部阵列。有数据指出，2022年小天才拿走了国内三成的市场。另据Canalys公开数据显示，2023年第四季度，全球智能可穿戴设备的出货量4850万台，同比下跌3%。对比之下，在中国市场，小天才当季出货量则是同比增加27%，增速仅次于华为，市场占比为11%，位居第三。

图片来源：Canalys

堆料的儿童智能手表，“绑架”了更多的家长

对比成人智能手表，儿童智能手表有着自己鲜明的特征，比如外观设计颜色鲜艳大胆，更加贴近小孩子的审美，为保证续航，电池容量相比于成人手表容量更大，且防水等级更高。

与此同时，不同于成人手表的对象仅是成人，购买者（成人）有完全的购买决定权。儿童手表的对象是家长和小朋友。家长是消费者，小朋友是使用者，小朋友也会参与一部分决定权，因此儿童手表需要同时满足消费者和使用者的需求，即儿童手表即需要满足家长对安全监护功能的需求，又需要满足小朋友自己的社交，娱乐及审美需求 。

但是，面对自制力较差的儿童，手表厂商们在满足基础配置之外，又增添了很多社交娱乐功能，比如类似于微信的交友聊天发朋友圈，拍照和游戏等。一位学生家长告诉钛媒体APP，她个人认为儿童智能手表的作用就是让孩子能够随时联系到自己，以及自己能随时看到孩子的位置，如果有更多的功能，也应该是基于安全方面的拓展。但是，现在孩子不仅要求自己买特定的品牌产品，为了和同学攀比，还对功能有了要求。

据了解，目前多数小学都规定上学不允许将儿童智能手表带到校内，但仍有很多学生偷偷带过去，在课间使用。虽然家长可以在手机端远程设置手表的使用时间，但一些品牌的产品则是可以破解。并且，在儿童的圈子里，小天才因为“碰一碰”交友的功能，成为多数学生推崇的品牌。

“刚开始买的是华为儿童表，但是过一周孩子就跟我说要小天才，还指定是特别款，就是因为他同学都是用的那款小天才，但是性价比我感觉特别低，但无奈只能买了。”上述家长说道。从京东的热销排行榜来看，前十名的儿童智能手表产品中，小天才就占据了四个。

图片截取自京东

Canalys研究分析师秦忆源表示，不同于成人手表，儿童智能手表往往会添加学习和体测功能，以增加家长购买意愿，比如背单词，英汉字典，运动追踪等功能，娱乐方面，除了正常的社交功能外，还会添加一些游戏满足小孩好玩好看的需求，比如抽卡游戏，雷霆战机（类似），农场等游戏。

不止一位家长向我们吐槽，本来购买儿童智能手表是为了孩子的健康，现在来看和手机基本没啥区别，功能越来越多，看似是为了配合孩子的学习，但最后往往就像游戏一样，沉迷进去，那么小的屏幕，还伤眼睛。并且，有的不良软件还设置陷阱，诱导充值。

“堆料真的是否有必要？某些封闭生态的品牌感觉就像拼多多一样，看不上但用户还真就是挺多，现在是不得不为没有性价比的产品买单，给孩子Apple Watch都不要，感觉自己就像是被‘绑架’了。”

面对大部分人看不懂的儿童智能手表市场，有一位家长向钛媒体APP说了一句意味深长的话：“不要用大人的思维去思考孩子们的社交圈以及产品定义，与功能无关，这是属于他们的人情世故。”

不该“舍本逐末”，儿童智能手表该回归初心了

对于单一市场来说，品牌的数量一定程度上代表着市场的好坏。除了垂直品牌小天才之外，华为、小米等主流终端厂商的加入，已经说明了儿童智能手表市场的前景。除了我们耳熟能详的品牌外，为了争夺入门级市场，一些不知名的品牌以及代工厂也都加入进来，想吃一波儿童市场的红利。

只是，市场是够热闹，但也有些跑偏。从目前国内的产品来看，儿童智能手表的价格段覆盖全面，针对不同年龄层细分的产品都有。在满足基础需求外，对于不同的年龄层的儿童需求，针对性推出满足不同需求的产品。但是，大光圈拍照、4nm芯片、深度社交朋友圈等，这些看起来更高端的配置，是否真的有必要？

某品牌宣传页

面对当下儿童智能手表的发展，有一位网友评论称：个个都喊着交友，合着你给孩子买个儿童手表就是想让孩子交友？不应该是联系孩子和定位吗？能顺便交友就交，不能交友更好啊，安心学习。因为一个表不同不能交友而导致自己小孩被“孤立”，那这个友不交也罢。再说现在儿童微信已经在渗透了，最终目标不还是人人微信？

在钛媒体APP看来，伴随着技术的演进，儿童智能手表某些新增的功能，确实能够帮助家长更好的关注到孩子的健康和安全，比如定位到具体的楼层，测体温、血氧、心率，识别孩子的心情，当孩子靠近水域以及手表接触水面时，会提醒给家长等，这些都是基于儿童智能手表初心而完善的功能。

至于社交、拍照等功能，是能够丰富孩子的使用体验，也是智能硬件产品进化的必然。就像平板PC化一样，技术的迭代让终端之间的界限不再明显，智能手表也开始手机化。但是，要考虑到的一点是，儿童智能手表的使用对象是儿童，他们的自制力是很难评判的。就像是我们小时候买的学习机，大家也都清楚，有多少人有多长时间，是真正用在学习上的。

Canalys研究分析师秦忆源表示，儿童智能手表的初衷和痛点是“保障儿童生命安全”，一些厂商正在通过添加更加丰富多样的功能，提高产品力，实现产品的高端化和差异化，为企业带来更多的利益空间。但听音乐，看视频，学习，甚至看小说等功能，在小孩子本就自制力不高的情况下，吸引小孩在手表上花费的时间越来越多，且手表的屏幕一般较小，带来潜在的沉迷和视力损伤风险，不少家长已经对这些功能的过度加入表达出了强烈的不满。

钛媒体APP认为，就像分析师所说，儿童智能手表上一些冗余功能的添加，是品牌为了通过差异化竞争，拉开品牌间的形象以及更多的利益空间。从目前的市场增长来看，增速已经放缓，更多品牌的加入也让这一市场的竞争更为激烈。但同时，一些品牌为了市场，也是偏离了轨道，做起了孩子的“生意”，而基于儿童社交圈的特性，家长又不得不买单，这是不可取的。

另外，考虑到产品对象的特殊性，安全和隐私保护是儿童智能手表应该有的，但是很多品牌不是想着先提供这些需求，而是将更精准的定位功能配置在了功能繁多的高端产品上，家长只能花一千多甚至2000多的价格去为那些不应该出现在儿童智能手表上的功能买单。

一位家长说道，“确实1000多的就比四五百的定位更快更准，这也是我想要的功能，至于其它的拍照啥的，如果能够舍弃掉，从而将价格降低些就更好了。”

Canalys研究分析师秦忆源指出，厂商不应该“舍本逐末”，儿童手表的优化应当基于最基本的“安全监护”功能出发，进一步优化定位技术，提高定位的准确性和稳定性，开发更多在极端情况下能够切实维护儿童安全的监护功能，如电子围栏，一键 SOS，没电关机查找等。不断提高续航能力，减少频繁充电的麻烦，同时注重信息安全的保护，避免信息泄露威胁儿童安全。

或许，在不久后，儿童智能手表也会支持卫星通信，表面上看是做到了在极端场景下对孩子的安全保护。但是，这些打着为孩子好的功能真的是有必要的吗？（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）