北京
导读
1. 品牌综合指数：飞鹤登顶3月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：君乐宝品牌本月主动传播优于其他品牌，优势较为分散
3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优
01
飞鹤登顶3月奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2024年3月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与伊利品牌。
从指数而言：飞鹤、君乐宝与伊利相较于其他品牌优势稳定且明显。
02
君乐宝品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为伊利
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2024年3月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：A2、光明乳业以及君乐宝官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
- ① A2品牌微信公众号本月优势集中于点赞量与平均阅读量，其平均阅读量保持在5万以上，文章受众较为稳定；从内容上看，与A2产品和育儿教育相关的创意图文内容获得较多关注。
- ②光明乳业品牌微信公众号本月公众号发文频率保持日更，总阅读量依然领先，且绝大部分发文的阅读量仍保持在1万左右；内容多为产品推荐与福利活动。
- ③ 君乐宝品牌旗下官方账号的发文量与总阅读量较多，文章主题多为互动抽奖与育儿教育等内容。
- 在微博端：伊利、君乐宝、飞鹤官方账号活跃程度高于其他品牌。
- ①本月，伊利品牌微博内容的转发量大幅领先，主要来自于旗下代言人参与的直播推广与促销活动；其他话题为产品推荐与育儿教育等内容。
- ②君乐宝品牌官方账号本月点赞量优势较大，同样来自于旗下代言人参与的宣传内容，其中携手代言人徐明浩发布的互动活动获4W+点赞量。
- ③飞鹤品牌官方微博的评论量与平均互动量领先，仍主要由飞鹤直播间的相关宣传内容贡献。
- 在抖音端：菲仕兰、伊利、美赞臣官方账号发布视频情况优于其他品牌。
- ①菲仕兰品牌本月抖音账号的转发、评论、点赞等各项数据均领先于其他品牌，热度主要来自创意短剧与产品联名；其他内容主要为直播间宣传与产品促销等。
- ② 伊利品牌发布视频的点赞与总互动量处于前排位置，主要由金领冠产品和旗下代言人的宣传广告引发，其他视频多为育儿教育等内容。
- ③美赞臣品牌发布内容的评论量较多，大多来自于蓝臻与铂睿两款产品的宣传推广。
03
飞鹤全网讨论情况占优，其次是伊利、A2
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2024年3月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且优势较大。
- 在传统媒体范围，飞鹤、君乐宝、伊利传播声量较高，领先于其他品牌，其中飞鹤品牌优势明显；
- 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤与伊利。
- 在自媒体范围，君乐宝被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与A2，头部品牌间差距较小。
04
3月各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：231.34 美誉度平均值：94.56%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，圣元、A2、惠氏、贝因美、合生元、美赞臣、爱他美、菲仕兰、飞鹤、伊利共10家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 共有11家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。
- 共有19家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，高培品牌美誉度本月最高，接近99%，海普诺凯与喜宝的全网口碑优于余下其他品牌。
- 多美滋品牌因在“消费者报道”发布的文章《3·15特辑丨食品抽检年度盘点》中出现，负面资讯重新露出，导致美誉度骤降。
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