晋江鞋王赞助北马“翻车”后续：特步本赛期合作伙伴资格被取消

雷达财经鸿途出品 文|沈默编|深海

北京半马“携手冲线”风波迎来后续处理结果。

4月19日下午，北京半马组委会公布了关于比赛结果调查的处理决定：解除中奥路跑（北京）体育管理有限公司北京半程马拉松承办运营资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理；取消何杰、威利（WILLYMNANGAT）、德杰内（DEJENEBIKILA）、罗伯特（ROBERTKETER）等4人比赛成绩，收回奖杯、奖牌和奖金，并报中国田径协会备案；对北京市体育竞赛管理和国际交流中心给予通报批评，责成其做出深刻检查，对相关人员做出严肃处理。

同时，组委会宣布取消本赛期内厦门特步投资有限公司赛事合作伙伴资格，责成其向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理。

雷达财经注意到，在4月14日举行的2024北京半程马拉松赛中，中国选手何杰疑似被3名外籍选手故意放水“保送”冠军。直播画面显示，距终点仅有数百米时，原本占据领先优势的3名外籍选手疑似放慢步伐，主动“让”出了领先位置。最终，何杰以1秒优势率先冲过终点线，以1小时03分44秒的成绩夺冠。因此引发了公众对于对于赞助商干预比赛结果的猜测。

根据“处理决定”，赛前，经特步公司推荐，中奥路跑公司邀请了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛（其中包括何杰和4名外籍配速员）；特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。

比赛当日，4名外籍配速员佩戴特邀运动员参赛号码布参赛，同时也作为何杰配速员领跑。比赛4公里处，1名外籍配速员自行退赛；另外3名继续领跑，最后2公里主动减速，结果何杰以1小时3分44秒获得男子组冠军。

公开资料显示，特步自2007年开始赞助“马拉松项目”，至今已有十多年赞助历史。仅过去一年，特步国际就赞助了24场马拉松赛事，为此总共花费近20亿元广告及推广费用。

赞助马拉松及跑步赛事，某种程度上也成了推动特步跑鞋大卖的一大法宝。“晋江鞋王”、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在特步国际2023年年报中指出，2023年，特步在中国内地最享负盛名的马拉松赛事中超越所有国际和本土品牌，穿著率高踞所有参赛者及破三跑者榜首。“公司于跑步领域的行业领先地位持续推动集团的业务增长。”特步国际在年报中称。

据了解，鞋履板块目前也是特步国际目前占据营收规模最大板块，2023年，该板块实现营收81.72亿元，增速5.3%，占公司总营收比重约57%。