上海科创深耕“中国牡丹之都”，助推“花样经济”新纪元

当"美丽经济"携手"花样经济"掀起合作浪潮，当上海科创力量深耕于"中国牡丹之都"菏泽，一条将"颜值"转化为"产值"的高质量发展之路正在开拓。

植根于上海的大型消费产业集团豫园股份旗下复星津美化妆品昨天与山东省菏泽市牡丹发展服务中心签订战略合作协议，启动共建"中国牡丹"产业研究实验室，该实验室将专注于牡丹原料的研究、消费者深度调研、产品开发以及在化妆品领域的实践运用，从而助力菏泽产业提升自主科创研发能力，以新质生产力开辟国内化妆品产业与花卉产业高质量发展新路径。

与此同时，豫园股份旗下中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美携手菏泽市文旅集团，开启战略共建菏泽"城市名片"伴手礼，深度挖掘"中国牡丹"的文化内核与精神属性，打造"中国牡丹"这一超级IP，以文化赋能城市发展与产业升级。

复星全球合伙人、豫园股份总裁胡庭洲表示：豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，旗下已拥有 19 个中华老字号和一众领先品牌，以及多个全球知名品牌。本次与山东省菏泽市牡丹发展服务中心达成签约合作的津美化妆品，以及与菏泽市文旅集团达成战略合作的品牌WEI蔚蓝之美，正是复星集团豫园股份，美丽健康板块旗下的产业。这两项合作项目不仅标志着我们双方在产业发展上的深入合作，也预示着我们将通过共建的产业研究实验室，推动化妆品产业的创新和升级，实现资源共享，力求让合作效应超出预期，达到1+1>2的协同效应。通过这些合作，我们希望不仅将"中国牡丹看菏泽"的品牌理念深植于产业发展之中，更希望在不远的未来，这一理念能深入人心，融入消费者的日常生活，真正体现东方生活美学，传递更深层次的东方生活美学价值。

"颜值"变"产值"，花卉与化妆品产业携手迎来新机遇

菏泽牡丹栽培始于隋代，至今已有1500余年历史，菏泽更是享有"中国牡丹之都"的美誉。

据4月8日开幕的"2024世界牡丹大会暨第33届菏泽国际牡丹文化旅游节"发布的信息显示，菏泽市已经成为全球面积最大、品种最多的牡丹生产、出口和观赏基地，2023年总产值高达108亿元。

菏泽围绕打造"特色支柱产业"目标，深入挖掘牡丹产业价值，拓展产业链、拉长价值链，将牡丹从单一观赏发展到集培育种植、加工销售、原料供应、科研成果应用和观光旅游为一体的综合性产业。

其中，菏泽市曹州牡丹发展中心是全球牡丹种植面积最大、品种最丰富的植物园林，在2012年被国家旅游局评定为AAAA级旅游风景区。孕育着多达1237个牡丹品种和超过600种芍药，园区集牡丹和芍药的生产、科研、销售于一体，拥有近百项科研成果。

近年来，随着中式草本配方在全球化妆品市场中日益受到青睐，相关配方及产品的研究、开发不仅成为国内外化妆品企业的"兵家必争之地"，更成为花卉产业链衍生发展的新方向。

如何将中国的"美丽经济"与"花样经济"相结合，开辟全新的产业增长路径，变"颜值"为"产值"，已成为当前国内花卉产业和化妆品产业共同面对的新挑战，这一全新课题也为菏泽牡丹产业的发展带来了新机遇。

强强联手，共建"中国牡丹"产业研究实验室

菏泽牡丹与豫园股份化妆品产业的结合可谓强强联手。豫园股份作为一家植根于上海的大型消费产业集团，不仅有着深厚历史文化底蕴，更是中国资本市场最早的见证者与参与者之一，拥有"中华商业第一股"的美称。依托控股股东复星的全球优质资源，豫园股份吸纳了一众优质的国内外消费品牌，不断夯实自身产业品牌矩阵及产业运营能力。同时，豫园股份以东方生活美学作为公司置顶战略，相继成立珠宝、化妆品、饮食、酒业、茶饮与健康食品5大科创中心，持续加码科创研发，致力于打造更多具有国际影响力的"中国制造"品牌，将东方美学融入消费者生活，让文化价值传承生生不息。

2020年，中式草本科技护肤品牌WEI蔚蓝之美加入豫园股份。此后，WEI蔚蓝之美不断深耕中国消费市场，品牌以智慧草本传递平衡之美的护肤理念赢得了大批忠实消费者的喜爱并且口碑传播良好。2021年初，豫园股份成立复星津美全球科创中心，具备自主开展基础研究、产品研发、功效验证等方面的科研创新能力，致力于开发核心自主原料和技术，成功获得国家CNAS实验室认可证书，成为上海乃至全国化妆品公司实验室中的佼佼者。同时，津美科创中心聚焦东方消费者需求，主攻研发适合东方肤质的配方和产品，WEI蔚蓝之美系列产品也在津美科创中心赋能下持续升级换代，聚焦中国成分，以东方自然之力结合复配逻辑，用现代科技打造配方公式，获得了极佳的市场反响。

复星全球合伙人、美丽健康集团董事长陈晓燕介绍，2023年，结合津美科创中心研究成果推出的WEI蔚蓝之美-明王朝御容系列，以中国成分牡丹为提取物进行产品开发，经过实验证明在抗氧化、抗衰、抗皱等方面均具有显著功效，让这个系列持续成为品牌的爆款系列，并且生意占比不断提升。未来，津美科创中心还将以牡丹作为主要的提取物进行配方及产品功效的研究和开发，而研究的对象除了各类品种的牡丹之外，还将包括牡丹根茎、牡丹籽中的有效成分。菏泽市曹州牡丹发展中心拥有丰富且多样的牡丹样本，并且同样具备强大的科研及生产、销售等能力，此次双方合作共建产业研究实验室，除了能助推化妆品相关科研工作的大幅提速，获得更广泛的品种样本外，还能为未来化妆品产品的量产提供稳定且高质量的原材料供应及品质保障。

探索"美丽经济"与"花样经济"的多样化结合

事实上，这并非豫园化妆品产业与菏泽牡丹的首次牵手。2023年6月，菏泽现代医药港与WEI蔚蓝之美举行项目落地签约仪式，双方约定将在牡丹化妆品产业集群打造、北方美谷产业建设、WEI蔚蓝之美品牌以及牡丹化妆品研究院落地等方面展开深入合作。

此番"中国牡丹"产业研究实验室的创建进一步推动了"美丽经济"与"花样经济"的共鸣。未来，"中国牡丹"产业研究实验室将借助津美科创中心及WEI蔚蓝之美品牌在牡丹原料科学研究方面的深厚积累和前沿领域探索经验，结合牡丹发展中心多年来在牡丹种植和养护方面的丰富实践，深入研究牡丹原料在护肤领域的应用，将涵盖消费者洞察、配方研究、产品开发、功效验证等多个方面。在夯实中国化妆品产业研发能力，创造更适合以中国为代表的东方消费者肤质的优质产品的同时，也为科技赋能生产、实现从"中国制造"到"中国智造"的转变积累实践性探索经验。

当日，WEI蔚蓝之美也与菏泽市文旅集团开启了共建菏泽市"城市名片"伴手礼战略项目，进一步深化了双方合作。值得关注的是，签约当天WEI蔚蓝之美品牌就成功签下200万元的首单，并有多家企业积极预定即将推出的定制联名产品。该产品将以中国牡丹为灵感，打造菏泽专属城市伴手礼，作为菏泽名片，代表菏泽面向全国，走向世界；进一步探索"中国牡丹"这一超级IP的产业化，市场化，规模化，以及"美丽经济"与"花样经济"的多样化结合。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：唐玮婕 责任编辑：戎兵

转载此文请注明出处。