人们对保健品似乎一直有着深深的敌意,很多人认为它是智商税,大力宣传无非是想赚的钱,功效和有效成分都没有保障。诚然,一些保健品根本没有宣传的那么神,买来吃保健品,还不如好好吃饭,均衡饮食。
但最近有个怪现象,省级卫视开始以保健品为生,有人闲来无聊随手打开电视直播,看到的大多数都是在买保健品,而且是正儿八经的省级卫视,我们不禁思考,现在的电视台真的堕落了吗?
随着互联网的发展,电视也经历了改革换代,现在打开电视直接搜索自己想看的节目,根本没有广告,即使有,也不会超过几分钟,人们不会为了电视剧而等将近半个小时的广告了,如今人们可能看电视直播是为了春晚联欢晚会。
也许正是因为这样,很少有人愿意看电视台的直播,没有流量,日渐没落,为了生存转而走向了卖货的道路,但是广告商也有选择,谁会愿意去投资一个黄昏行业,迫不得已就靠卖保健品维持生计了。
但是我们要知道什么是保健品,它不是药物,不能代替任何药物治疗疾病,具有调节机体的功能,不以治疗疾病为目的,但它也不是普通食品,是声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。但是一些非法保健品广告往往夸大产品功效,含有绝对化用语和不实承诺,声称可以包治百病,严重欺骗、诱导消费者。
多年来,不断有人后知后觉意识到被骗,不断有非法保健品被爆出来,但保健品行业仍然存在,有人依然愿意为之买单,这就给广告商再次提供了契机以及赚钱的机会。我们不得不承认,电视台已经今非昔比,想要更好的发展,需要转变思维方式,寻找更好的战略发展目标,而不是通过卖药的方式获得苟且喘息,这终不是一个长久的方式。
有网友表示,现在电视台基本靠广告为生,电视为辅,没有广告赞助商就不能生存了,特别是一些省级卫视电视台,电视放十分钟,广告放八分钟,让人看着很难受,生存不下去还不如关门大吉。
还有人说,不仅电视是这样,广播也是,只要有空气的地方,就有广播电视播放广告,就连手机上软件也是卖广告,尤其是天气预报软件的广告烦死人,厚颜无耻到了极点。不可否认的是,电视台通过广告赞助的方式赢得了效益,同时也失去了民心。
有人说,保健品的钱都拿来打广告了,同样是维生素C,在药店里买可能几块钱而已,而在保健品专卖店一盒就要三四百,保健品的价格之高似乎已经成为了公认的事实,尽管他在宣传的时候说的有多高级,称自己使用了高级的原料或者工艺技术,但从生物学角度来看,相同的有效成分使得它们对人体的影响几乎没有什么两样。
从某种意义上来说,保健品似乎是靠着广告和宣传起家的,而不是功能和功效。其实,电视台的发展可以依靠自身的,利用电台融合媒体做本地生活赛道,为地方特产直播卖货,线下用自己的本地优势承办各类商演,与其它电台合作,打造线上线下一体化,实现利益最大化。
总之,只要立足于本地,充分利用大当地资源优势和地方频率特点,灵活运用各类网络平台,总有方式获得生存之道。要根据环境变化做出生存策略调整,结合当下时局,掌握行业发展的趋势。
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