二次元顶流Chiikawa，给营销人的5点启示

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近二次元的顶流，非Chiikawa莫属了。

来源于吉伊卡哇动画，故事围绕着吉伊、乌萨奇、小八三个角色展开，动画人物性格极其鲜明，吉伊爱哭但是在关键时刻依然坚毅勇敢，乌萨奇敏锐精神状态自由奔放，而小八是动画中唯一能够使用人类语言且好奇心旺盛，十分靠谱的存在。

每集1.31分钟的内容，却巧妙地讲述出了打工人的心声，靠劳动换取报酬的工作日常，买自己想买的悦己生活，化身正义之士惩治坏蛋等内容，引发了受众的情感共鸣，让内容像病毒一样在B站等平台迅速传播，也将Chiikawa的热搜度不断推向新的高潮。

据百度指数显示，Chiikawa在今年4月的搜索量，不断刷新着记录。

由着吉伊、乌萨奇、小八三个重要角色演化的表情包、周边产品也颇受欢迎，有流量才会被关注被联名，爆火的Chiikawa，则是先后与麦当劳、优衣库、可口可乐、罗森、全家等品牌联名，这也从另一个方向佐证了Chiikawa实火。

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Chiikawa爆火，给营销人的5点启示

一切爆火显现背后，都有着自己的底层逻辑，能吸引消费者的顶流更离不开自己的独特魅力。为什么Chiikawa能够成为顶流？

3B原则，长盛不衰

由广告大师大卫·奥格威提出的3B原则，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，分别指代性感吸引注意、憨态可掬吸睛、纯真打动人心。

在二次元文化中爆火的Chiikawa，就充分展现了3B原则的魅力，使用圆幼可爱的形象，配合摇头晃脑的动作和丰富的情绪表达，成功塑造了一个在形象上纯真感十足的角色，治愈感不言而喻。

遵循了3B原则的动画形象不仅吸引了大量用户的眼球，更凭借纯真形象触动着人们的情绪开关，也让更多打工人找到了简单而纯粹的快乐，实现了工作与生活的情绪平衡，深受大众喜欢。

打工人的最强嘴替，成为了人们的情绪出口

同时，在Chiikawa动画中，三个角色都有着不同的性格，如果用MBTI分类，则分别代表着INFP、ESTP、ENFP，具有鲜明特色人格魅力，更有很多天马行空的行为，不仅丰富了动画的故事情节，还让角色更加贴近大众生活中的奇思妙想，如在查成绩情节中，更多人心理的潜台词便是“不合格”，在动画片中进行了情景再现。

人格化的角色，奇奇怪怪的想法与行为，敢说敢干的处事风格，做了众多成年人想要却又不敢干的事情，如遇见不公平待遇，用小轮胎攻击巨大的某森林家族的玩偶等，堪称职场打工人的自强嘴替。让不少看动画片的成年人直呼：舒服了。也让以动画角色为载体的表情包，成为了众人发泄情绪、沟通交流的重要载体。

在竞争激烈的职场中，打工人常常面临着来自工作的压力、复杂的人际关系、职业发展方向与前景等多重困扰，时常让人感到焦虑与无助。而Chiikawa动画让观众见证角色的成长，并为大众提供了解决问题的思路与心态，让更多人相信，敢于面对困难，迎接自我挑战，总能够化解职场中的困惑，缓解一些不必要的焦虑。

戏剧性带来的惊喜感与冲突感

有些动画片，是给成年人看的，如Chiikawa。从表面上看，Chiikawa动画片充满了想象力与趣味性，但是其故事内核却没有童话色彩原本拥有的单纯与甜美，而是与大众探讨着现实世界中人性的复杂性与多面性，也提供了全新的生活态度和思维方式。

Chiikawa动画，看似是动画片，却具有现实意义，将人类性格的“黑暗”之处巧妙地展现了出来，如自私、贪婪、恐惧等，而戏剧性的反转带来的惊喜感与冲突感溢出了屏幕，堪称成年人的平行世界。

没有宏大的叙述，却能够用童真童趣的方式解决一些看似很“棘手”的问题，跌宕起伏、引人入胜，Chiikawa动画给成年人构建了一个平行世界，释放了人们负面情绪，并在观影的过程中实现了心灵的治愈与慰藉，使得Chiikawa动画在网络上迅速传播，成为了流行的热门本身。

治愈经济

随着消费水平的提升，以95后、05后为代表的年轻群体，生活在物质充裕的年代，可是他们也面临着孤独等情感问题，于是那些能够解压、释放情绪的产品总能够俘获这部分用户。据全球健康研究所的报告显示，全球疗愈经济的增长每年约10%的增速，到2025年市场规模或达到7万亿美元。这也显示现在爆火的治愈经济具有巨大的市场潜力和发展空间。

有了这样的用户基础，Chiikawa动画中三小只自然就更容易火了。萌萌哒的三小只，有着自己的力量与精神，虽然有些许“暗黑”，但是其形象可爱，故事中治愈的情节，互帮互助的场景，给人们带来了治愈感、松弛感，也在无形中推动了治愈经济的发展。

新世代，新语言

原本以二次元为代表的小众文化有着非常强的圈层文化特点，随着圈子文化被认同产生了更强的凝聚力，而让二次元文化由小众变成了大众，拥有了庞大的用户群。

从各平台的数据看，目前新世代新语言也是颇受欢迎的。在小红书上，关于二次元的笔记，超过了540万+篇。在微博上，关于二次元的话题阅读超过了420亿，可见其受欢迎的程度。

在新时代传播语境中，拥有庞大的受众群体，由用户、内容以及传播语境等多重因素的影响，加上其治愈性、戏剧性以及3B原则的加持，也让Chiikawa成长为了二次元界的顶流。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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