多少人愿意为情怀买单？《魔兽世界》回归或醉翁之意不在酒

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一场闹剧之后，“魔兽”前景几何

4月10日晚，《魔兽世界》官宣国服即将回归，而仅仅在这条官宣之后的15小时之内，成功登录并且完成预约的暴雪国服玩家数量就达到了200万，同时，在重铸血吼活动留言的玩家数量也逼近100万，这些数字无一不在证明《魔兽世界》这个超级IP虽然暌违中国市场一年多，但依旧有着超高的号召力。那么，它究竟为何要反复横跳，一会儿退出一会儿回归？

玩家们的真实心态又是如何？如果真的回归，以前玩的存档资料还在么？又会以怎样的版本来回归，上线后可以玩到什么内容呢？

暴雪的霸王条款，逼退网易也遣散了玩家

2022年11月17日，暴雪、网易先后发布声明表示将在协议到期后终止长达14年的合作，2023年1月17日晚间，网易在官微发布声明称，“我方认为，暴雪的这种提议——包括今天突发的声明——是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的。其过分的自信中并未考虑这种予取予求、骑驴找马、离婚不离身的行为，将玩家和网易置于了何地。”

据知情人士透露，暴雪方面提出的续约条件是网易需预付两年合作款，但不是根据实际营收来支付，而是根据未来两年的增长预期支付，这显然是不被网易所接受的。除此之外，暴雪还要求分成比例较2019年~2022年合约期进一步提高，网易研发暴雪其他IP手游在全球发行，但只享有中国区市场营收分成，且网易须缴纳保证金，对于国内游戏版号问题，暴雪方也提出了不可承诺的约束性条款。

除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键问题还有“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”，所以当时“暴雪想要中国百万玩家数据”的话题也直冲微博热搜。

而且当时暴雪正在和微软谈收购，在收购消息公布当天，暴雪股价大涨，一度超过45%，而微软股价却大跌，因此很多媒体都认为暴雪部分高管会在收购完成后离开，后来的事实也确实印证了这一观点，续约谈判过程中暴雪提出诸多“不平等条约”也体现出了暴雪的急迫。

当然，《魔兽世界》国服关闭的最大受害者还是广大玩家，很多国服玩家在这段时间不得不另寻出处，比如亚服、台服等等，但不仅要重头开始练号，还因为玩家和工作室大量涌入，让亚服服务器长期处于满负荷状态，排队和卡顿成为常态，最严重的时候拾取道具都要卡10秒左右，已经严重影响到了游戏流畅性，由此可见暴雪直营的服务器还真不如网易的刀片服务器。

微软主导回归，老玩家心情五味杂陈

伦敦时间2023年10月13日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，其接受了微软将动视暴雪云游戏版权授予育碧的补救措施，批准微软收购动视暴雪。此后，根据微软官方披露的文件，公司已完成对动视暴雪总价约687亿美元（约合人民币5018.9亿元）的收购，后者正式成为了微软的全资子公司。

而就在微软完成对动视暴雪的收购之后，此前“作妖”的动视暴雪高高管，比如臭名昭著的鲍勃考迪克被架空后离职，回归国服就成为了暴雪的工作重心，而网易在官宣国服回归后，成功修复了9.2万个账号，成功找回的账号数量则达到了14.7万，同时网易官方在发出国服招聘信息之后还收到了上千份简历，网易人力资源部甚至不得不发布消息表示岗位需要有相关活动运营策划背景，同时还要对魔兽有深入体验。

不过，数据看上去似乎是很热闹，但对于玩家来说可就不一定了，我们也采访了身边《魔兽世界》的老玩家们，他们的心态似乎并没有想象中的那么热情，比如疯狂博士就表示自己不打算回归，“《魔兽世界》这种游戏的老玩家已经进入养生的心态，每天上线做做日常就是一种习惯，去年国服下线相当于主动戒断，我现在已经在玩别的游戏了，估计是没时间再去玩它。”

同样玩了十来年《魔兽世界》的电脑报二哥表示：“我对暴雪的游戏很失望，比如《暗黑破坏神4》就远不如《流放之路》《最后纪元》等后来者，而且《魔兽世界》的玩法现在来看太老旧了，再加上热门新游层出不穷，实在是提不起劲去玩这个老游戏。”硬件编辑乐乐也说：“我只是个时不时上线看看的休闲玩家，暴雪只出月卡不出点卡，实在是劝退。”

由此可见，暴雪国服回归，象征意义可能大于实际影响，毕竟在MOBA（多人在线战术竞技，如《王者荣耀》）、TPS第三人称设计（如《绝地求生》）、合家欢类（如《蛋仔派对》《元梦之星》）等国内最火的几个赛道上，暴雪要么没有产品，要么人气不足。

与《魔兽世界》同期回归的《炉石传说》国服，在国服停服期间已经更新了三四个版本，每个版本都有大量新卡，如果没有相应卡牌补偿机制，玩家就需要自己花钱抽卡，否则无法保证对战卡组成型，而这笔不菲的费用也劝退了不少玩家。

国服《魔兽世界》，这些玩法值得期待

当然，凡事都有两面性，有玩家不看好《魔兽世界》国服回归，自然也就有玩家表示感兴趣，那么现在的《魔兽世界》已经发展到什么版本了呢？

正式服当前阶段仍然是《巨龙时代》，而《地心之战》也已经公布，目前巨龙版本已经开放到第四季度，从暴雪发布的时间表来看，今年一共有四次大更新，分别是10.2.5、10.2.7、11.0前夕和11.0正式开放，其中10.2.5版本已经在今年1月开放，所以国服最有可能的就是与预计6月21日上线的10.2.7版本一起回归。

在国服官宣的同一天，暴雪官方就发布了正式服10.2.7版本会推出《熊猫人之谜》Remix活动的消息，显然，这次熊猫人之谜活动就是为了致敬中国玩家，纪念和网易再次达成合作，纪念国服重新开启，毕竟《熊猫人之谜》资料片原本就是暴雪专门为中国创作的，也是国服历史上首个与世界同步上线的资料片，当年的魔兽世界主创鬼蟹还来到中国参加活动。

暴雪还在这个活动中设计了大量的幻化和坐骑，其中特别重要的就是这条金色的星光龙坐骑，龙是中国的象征，而且今年恰好也是龙年，可以说这就是暴雪给国服重启的魔兽献礼。不仅如此，还有中国风味的背部幻化，比如背着鸡挂着鸡蛋篮子的背篓，以及陈·风暴烈酒的帽子和酒桶的幻化，可以说是中国元素满满。

有意思的是，暴雪近日还在魔兽世界PLUS版本中推出疑似嘲讽鲍勃考迪克的地精boss，在游戏里的名字叫做Gobb Goldnick，由考迪克的英文名Bobby Kotick演变而来的，因其做梦都在想着利润和提成的负面形象，所以暴雪为它设置的技能叫做“挥金如土”，显然这样的角色设定就是用来供玩家蹂躏泄愤所用。

除此之外，玩家还可以玩到全新的模式“探索赛季”，这是暴雪在去年底推出不久的一个玩法，也是国服玩家唯一没有玩过的模式，也是国服重开之后的最大的热门版本。探索赛季对60级香草时代进行了大量魔改，增加了大量新的设计，技能、副本和掉落都进行了大量的更新，可以说是非常值得一玩。

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暴雪回归，游戏巨头打响新战役

作为游戏领域的两大巨头，网易和腾讯原本拥有各自擅长的领域，可随着《魔兽世界》的回归和暴雪、微软的站队，整个游戏生态微妙的平衡正在被打破……

筑高墙广积粮，积极备战的端游市场

过去几年，中国手游市场规模飞速增长，除了其游玩门槛低以外，“短平快”的开发模式能够让一款质量尚可的手游迅速完成开发、上线、盈利。

然而，随着2023年12月国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，其中对“游戏前期测试”、手游普遍存在的收费模式等有所约束，手游行业可能会迎来发展瓶颈期，这也就给了计时收费类、买断制的端游更多机会，网易端游主阵地中的《梦幻西游》PC版（计时收费）、《永劫无间》（上线前两年为买断制，总销量超过2000万份）等类型的游戏迎来高景气时代，而《魔兽世界》《炉石传说》的回归也无疑让网易在端游市场上有了更多悍将。

端游市场的变化自然引起另一大游戏巨头腾讯的注意，在《魔兽世界》《炉石传说》回归消息传出之前，腾讯负责发行的MMORPG新游《塔瑞斯世界》就已经开启终测，《塔瑞斯世界》是一款以西方魔幻世界为背景的移动PC跨端游戏，该作自去年1月公布之后共经历4轮测试。根据本轮测试时间推测，该作的目标或许是在今年暑期档上线。在TapTap上，该作也已显示预计于6月14日推出，时间点上同《魔兽世界》多少有些“撞车”。

在端游MMORPG游戏这条细分赛道上，《塔瑞斯世界》从世界观到各项机制与玩法都同《魔兽世界》存在一定相似度，不少人都认为其上线会填补因《魔兽世界》国服关闭而造成的细分市场空白，不过《魔兽世界》国服的回归必将直接对《塔瑞斯世界》的基本盘造成一定影响。

腾讯在端游市场也并未孤注一掷，其一款计划接替《穿越火线》的《无畏契约》在FPS赛道跑出不错的成绩，海外公测后更成为直播平台Twitch热度榜的常客。此外，腾讯旗下《三角洲行动》和《逆战：未来》是今年备受期待的两款FPS游戏，凭借在FPS游戏领域积攒了大量的经验、玩家和IP，腾讯在端游FPS赛道上还是具有相当不错的优势。

相较腾讯，网易在端游领域的MMORPG赛道更具话语权，从去年的《逆水寒手游》，再到今年的《射雕》和《燕云十六声》以及《无限大》，多款不同题材MMORPG大作的推出，让网易在这条赛道上的声量变得越来越大。同时，网易的《射雕》也是今年所有玩家最关注的RPG游戏，本身“武侠”“RPG”“剧情”这三个标签就是网易的优势，《射雕》几乎是集网易RPG大成的作品，也能继续夯实网易在RPG赛道的优势。

总体来看，《魔兽世界》《炉石传说》的回归对整个端游市场的影响并不会特别大，但却能巩固网易在MMORPG细分赛道上的优势，而无论是擅长FPS端游的腾讯还是在RPG领域拥有极大话语权的网易，目前都在不断积累内容以巩固自己在细分赛道的优势，但随着《魔兽世界》的正式回归和《塔瑞斯世界》正式上线，网易和腾讯两家端游市场会在MMORPG赛道上展开一场针尖对麦芒的较量。

手游市场再起战事，暴雪成为微软“敲门砖”

相较端游市场的克制，网易与腾讯这两大巨头在手游市场的攻防战就业激烈许多。在经历了《蛋仔派对》和《元梦之星》两个多月的神仙打架之后，网易在过去一年里凭借《蛋仔派对》和《逆水寒》，在手游市场扬眉吐气，但面对背靠强大社交流量，坐拥《王者荣耀》《和平精英》等众多超级IP的腾讯，网易想要在手游市场更进一步，就需要有更重量级的IP爆款诞生，而坐拥众多IP的暴雪自然成为端改手游的最佳合作伙伴。

此前，暴雪和网易前度合作的手游《暗黑破坏神：不朽》首月预估流水超9亿，显示出暴雪IP系列手游的增长潜能，如果能将暴雪旗下IP全都手游化，背后收益难以估量。但无论是微软还是动视暴雪，都缺乏将《魔兽世界》这样中重度的游戏移植到手机端的实力曾与暴雪联手打造《暗黑破坏神：不朽》、手游研发实力强劲并坐拥暴雪全家桶系列游戏版号的网易，成为合作的不二人选。

网易为本次暴雪回归内部做了诸多架构调整，与外界设想不同的是，网易暴雪恢复合作后并未大范围召回此前网易暴雪合作部的员工，只有极少的岗位收到了邀请。仅在雷火事业群内部，就组建了独立的发行团队，意在让国服更好地服务玩家。而此前“暴雪全家桶”的运营主体是上海网之易，但随着两年前暴雪和网易合作破裂，网之易公司随之解体，员工也被遣散。

而雷火于2007年在西子湖畔成立，是网易在杭州的第一个游戏工作室。历经十多年发展，雷火已是拥有三千多名员工的事业群，具备国内一流的研发、运营、营销实力，曾先后研发出《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫无间》等多个IP游戏。此举被业内人士解读为网易或是为暴雪IP手游的开发提前谋划布局。此前网易承担的功能以代理运营为主，缺乏游戏研发能力，或难满足网易未来的需要。

对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，网易未来通过可能的暴雪IP手游研发，和微软一道开发国内和海外两个市场并可能在多端互通上，与微软战略联盟，共同攻略全球游戏市场，这恐怕才是网易当下谋划的重点。

醉翁之意不在酒，剑指海外市场

网易与暴雪会放下“恩怨”重归于好，显然不会单单盯着《魔兽世界》《炉石传说》在国内市场的利益，事实上《魔兽世界》等暴雪旗下游戏回归，的确会短期利好网易端游业绩，可对公司整体增速促进相对有限。

受暴雪国服停服的影响，网易2023年端游收入总计下滑40.1亿（仅为网易23年总收入的3.9%），但随着《蛋仔派对》《逆水寒》等重点手游新品的上线，网易手游收入快速增长，截至2023年4季度，网易手游占游戏收入比76.7%，未来亦有《永劫无间》手游等新品上线，长期来看对于暴雪系列产品的依赖有望持续下降。相对于《魔兽世界》等暴雪旗下游戏产生的利益，网易此次选择同微软、暴雪合作，更多恐怕看重的是海外市场。

在去年5月的网易MCTalk游戏出海实践沙龙上，网易方面透露：网易游戏目前海外收入占比是10%，目标是增长到50%。可早在2019年的四季度财报会议上，官方就透露，海外游戏收入占公司游戏营收超过10%。时隔四年，网易海外收入在内部的分量依旧微乎其微。

作为对比，第一梯队的情况如下——腾讯2023度，腾讯国际市场游戏收入132亿元，同比增长25%，腾讯海外游戏收入已达本土游戏收入约38%。三七互娱一季度海外游戏收入占比约36.54%。米哈游创始人刘伟表示，2023公司海外市场的收入占比已经达到50%。

曾经凭借《阴阳师》《梦幻西游》等爆款游戏风靡中国的网易游戏，在出海的步伐上的确有些蹒跚。而在此次《魔兽世界》回归之前，网易就启动海外发行厂牌“Exptional Global”，开启对于《Blood Strike》等游戏的投放，《永劫无间》端游已成功登陆Xbox平台，此次与微软、与暴雪娱乐达成新的游戏发行协议，为网易借助微软平台优势推广自研新游戏提供新契机。

从这里看，当网易选择重新同暴雪合作并微软达成新的游戏发行协议开始，一场围绕全球游戏市场的局就已经开始布下。

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编辑｜张毅

审核｜吴新

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