【独家】“2023年线上TOP金品榜——燕麦奶、潮玩”发布

（快消品独家讯）由东方快消品中心同行业领先的全媒体——《快消品（网）》2023年对天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台和长三角地区超过4000家的卖场、超市、便利店及专业店的大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”，涵盖近230个大快消品类，被誉为“行业风向标”！欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

此次，东方快消品中心根据2023年1-11月线上监测数据，发布“2023年线上TOP金品榜——燕麦奶、潮玩”，其中OATLY卫冕，伊利植选、颂优乳进入前三；泡泡玛特继续领跑，若来、迪士尼位列二三。

燕麦奶——OATLY卫冕，伊利植选、颂优乳进入前三

OATLY依旧稳居2023年线上燕麦奶“TOP金品榜”榜首。OATLY在食材选择上坚持真材实料，还原营养与风味；在生产过程中，搭建全球一致的原材料选择标准、生产流程和品质标准，坚持使用燕麦奶专属产线，为消费者提供安心品质营养之选。2023年12月，OATLY推出全新有机燕麦奶，保留原生膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能，全程有机管理，一包一码可追溯。同时，今年先后与Seesaw、百分茶、COSTA、McCafe和开心麻花联名。

位列榜单第二的是伊利植选，是由伊利集团于2017年推出，开创性的提出植物奶概念，专注于为消费者提供健康、多元化的营养新选择。作为中国国家女子篮球队官方合作伙伴，伊利植选见证每一位女篮姑娘的成长之路，助力梦想轻盈向上。2023年8月，伊利植选紧跟环保步伐，携手共创绿色中国，推出燕麦奶低碳环保包装，以微小行动保护人类大家园，成为国内首个获得必维碳足迹标签的植物蛋白品牌。

位列榜单第三的是蓝剑饮品集团在2021年推出的全新的年轻化植物奶品牌颂优乳，以优质植物蛋白为产品基础，主打“轻盈无负担”的品牌理念，从原材料开始严格把关，主打干净配料植物奶，其燕麦乳系列实“低脂高钙”、燕麦酸乳系列是“含胶原蛋白和玻尿酸”。2023年，颂优乳品牌进行了全面升级，以“亲享轻生活”为品牌定位，“轻”不仅仅是产品本身带来的“轻盈”，更代表着当下大家都向往的“轻生活氛围”。

位列第四的是法国百年品牌圣悠活，2023年4月，圣悠活推出全新系列悠活植物奶——藜麦燕麦奶，精选优质藜麦，额外添加Omega3（亚麻籽粉）。位列榜单第五的是旺旺，其旗下FixXBody燕麦奶，采用烘烤工艺和酶解技术，口感自然清甜，低糖0胆固醇，燕麦粉含量≥13%，乳糖不耐受人群也可接受。

豆本豆、欧扎克、维他奶分别位列榜单第六、七、八。豆本豆燕麦全豆奶富含膳食纤维植物蛋白，不含胆固醇、反式脂肪酸。欧扎克在2023年6月全新推出茉莉口味的燕麦植物奶，特别添加茉莉花茶&绿茶精心调配，天然好滋味，0糖也微甜。维他奶旗下燕麦奶拥有原味、抹茶红豆味和巧克力味。值得一提的是，维他奶旗下的东莞、武汉两家工厂还荣获国家级绿色工厂称号。此外，还有六养、麦子和麦品牌上榜。

潮玩——泡泡玛特继续领跑，若来、迪士尼位列二三

成立于2010年的潮流文化娱乐品牌泡泡玛特再次夺得2023年线上“TOP金品榜”潮玩品类第一名。泡泡玛特秉持“创造潮流，传递美好”的品牌理念，围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域构建了覆盖潮流IP全产业链的综合运营平台并于2020年在港股上市。2023年，泡泡玛特全年实现营收63亿元，同比增长36.5%；净利润11.9亿元，同比增长107.6%，营收、净利润均创历史新高。同时，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示“我们相信2024依旧是高速增长的一年。”

成立于2017年的若来排在第二位。若来以“萌生万物，潮起东方”为品牌主张，在2023上海CTE中国玩具展上，若来带去了所有产品线的尖货爆品，其中超级世界66宫格吸引了众多消费者，2023年在若来六周年发布了一支温馨可爱的3D动画短片。

去年成立100周年的迪士尼位列第三。2023年3月，全球首发的新人物小熊猫美美亮相上海迪士尼乐园并结合夏日多巴胺元素，推出小熊猫美美夏日系列产品。众多快消品品牌也尝试与迪士尼IP进行联名。今年4月，伊利牛奶以迪士尼公主IP为沟通桥梁，推出了定制款新包装；星巴克中国联合迪士尼《爱丽丝梦游仙境》，推出全新风味拿铁。

创立于2015年的52TOYS位列第四，品牌隶属于北京乐自天成文化发展有限公司。今年1月，52TOYS在北京举办了一场未来战略发布会暨合作伙伴大会，创始人兼CEO陈威在会上宣布全新品牌主张"玩点有趣的"，并向与会人员公布了部分2024年新品，增加全新周边产品线，并对盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、静态人偶进行全面升级，今年，52TOYS新签约国内外诸多热门IP三丽鸥、吉伊卡哇、镖人等，产品将于2024年陆续推出。此外，52TOYS宣布2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场。

模玩品牌摩动核位列第五，隶属于东莞东秀文化传播有限公司，定位于中国风动漫文化领域，是一家集动漫IP开发、动漫模型设计、研发、生产制造、销售为一体的全产业链动漫文化企业。从机甲入手，设计上以中国元素为主，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲动漫IP。

排在第六的名创优品，近期与日本漫画家Nagano创作的角色Chiikawa联名，掀起一波热潮。此前，名创优品还和电影《芭比》、Loopy的联名也曾收到大批消费者的喜爱。2023年7月至9月，名创优品加快了海外门店扩张的速度，单季净增126家，达到2313家。此外上榜的还有：布鲁、酷乐潮玩、朵朵妮、寻找独角兽。玩乐主义、玩具城市、酷乐遗憾落榜。