马蜂窝“寻龙”旅行报告：90后和00后以近60%的占比领跑“寻龙”大军

从古老的部落图腾，到皇家专属符号，再到代表中国人的文化元素，“龙年摸龙头，万事不用愁”的好彩头，在年轻旅行者中掀起了一股遍布全球的“寻龙”热潮。1月1日至今，马蜂窝站内“龙”相关目的地和景区的搜索浏览量就已超过60万，10000多名旅行者分享了他们在国内外的“寻龙”见闻。

年轻人为什么热衷于“寻龙”？哪些含“龙”的目的地是他们的心头好？围绕“寻龙”都有哪些新玩法？作为中国最大的旅游社区，马蜂窝通过对2024年1月1日至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，发布《年轻人“龙年寻龙”旅行报告》，从需求出发解读年轻人旅游出行新理由、新趋势，为旅游目的地营销，以及旅行产品的玩法创新提供灵感。

90后和00后领跑“寻龙”大军，博物馆成“寻龙”最佳场所

继马面裙成为今年第一个爆火的时尚单品后，年轻人对于“新中式生活”的追求也从穿搭蔓延到了旅行。将盘串、品茶、汉服等“新中式生活方式”实力捧红的90后和00后毫无意外组成了“寻龙之旅”的主力军，两者占比达59.2%。

博物馆不仅是了解中国“龙文化”渊源的最佳场所，也是他们收集各式各样“龙元素”的不二之选。荣登“年轻人最喜爱的‘龙主题’博物馆藏品榜首的“C形碧玉龙”，不仅是知名度最高的龙形国宝，也是每个游客造访国家博物馆的必看文物。有着“华夏第一龙”美誉的二里头“绿松石龙形器”带动中国考古博物馆一票难求，马蜂窝内容量较去年同期大涨340%。在贵州省博物馆里藏着的比恐龙出现还早的“胡氏贵州龙”，更是继山地秘境、户外天堂之后，让贵州在年轻人心中又多了“龙的故乡”这一标签。

从山水到建筑，年轻人“寻龙”的脚步遍布国内外

以“龙”为名的名山大川是国内寻龙打卡的首选，玉龙雪山、龙脊梯田、龙虎山在“龙主题”自然类景区中占据前三。同样跻身前十的安顺龙宫巨型“龙字田”，作为世界上最大的植物造字景观，在龙年到来之际热度较去年同期上涨244%。

比起名中带“龙”的自然景观，盘踞于各种古建筑中姿态各异的“龙”则更为具象直观。“含龙量”最高的北京故宫在“龙主题”人文类景区中拔得头筹，光是太和殿就有13000多条龙。而山西则是除了北京之外，在古建筑中寻龙的首选目的地，大同九龙壁、太原晋祠双双榜上有名。

值得关注的是，马蜂窝的先锋玩家们，还将“寻龙”的范围扩大至了全球。能够近距离观察“活着的龙”的科莫多岛成为今年印尼热度上升最快的目的地之一，马蜂窝内容量大涨320%。在各大奇葩建筑盘点中屡屡上榜的泰国佛统龙庙紧随其后，打卡“巨型金龙盘桓的粉红神庙”也是马蜂窝2023国外“新玩法”榜单的上榜玩法之一。

文化体验是“寻龙玩法”主要构成部分

在全年的“寻龙”新玩法推荐榜单中，文化相关玩法体验占据七席。在福建龙岩看千人共舞非遗板凳龙，在潍坊风筝节观赏巨型龙头蜈蚣风筝，在佛山赛龙舟中体验“速度与激情”，中国民间传统文化在带火小众目的地方面的实力不容小觑。

马蜂窝攻略群中关于“寻龙”的热门问题，同样反映出年轻人在旅行中对于文化体验的追求，中国龙的起源在哪儿？传说中的华夏龙脉在昆仑山吗？北京“寻龙”主题Citywalk路线推荐……文化元素在年轻人的旅游消费决策的影响正发挥着越来越重要的作用。

“中国悠久的历史，灿若繁星的非遗、民俗等传统文化，能够为玩法创新提供无尽的创作源泉。”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪称，“新一代年轻旅行者文化自信的提升，正推动文化与旅游碰撞而出的反应成为目的地和景区发展的全新增长点。”

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来源 | 马蜂窝供稿