当「薄荷曼波」风吹进护肤界，会发生什么？

《周末画报》style 1320期大片

从上到下：

Dior迪奥凝世金颜典藏精萃露

Dior迪奥凝世金颜御龄面霜

事实上，早已在多年前面世的有色面霜和有色唇膏，即通过添加着色剂或粉剂、云母等物理遮盖肤色的手段，让产品在护肤美容的基础上附带匀整肤色的作用，是细分需求倒逼市场开辟出的“有色护肤”小众赛道，但彼时的“有色”本质上是对护肤品的额外添加，涉及轻彩妆范畴，用户使用时有额外卸妆的负担，终究不是真正意义上的绿色护肤。

随着美妆工业化水平的高度发展，以及美妆可持续理念的逐渐渗透，跟天然有机、绿色无害、科学精简等需求主张相关的议题层出不穷，这几年先继冒出有机护肤、纯素护肤、妆食同源和纯净美妆等诸多概念，它们分别蕴含纯有机植物提取、不添加动物来源成分、食品来源原料跨界用于美妆研究，对人体无害对环境友好之意，但这些看似先锋的理念，其实在行业里并没有直接明晰定义，官方也未有统一的监管标准，从现实层面来讲也确实有极端地一刀切嫌疑，极易陷入伪命题。

兰蔻玫瑰庄园不仅采用可持续、可追溯的有机方式，专注香水植物种植技艺的革新与研发，还旨在开辟一处生物多样性保护区，守护这片土地上的人文遗产和自然资源

而绿色护肤之意则更直白一些，范畴也相对宽泛，在环保包装、集中功效（多效合一）、精简配方和绿色成分等均有涉略，对行业和用户来说更具理性可实践，并非是一场声势浩大的形式主义。

绿色护肤看似先锋前卫，实则早已渗透至深：产业链对绿色成分和环保科技的追逐，品牌方对天然环保主义色彩的添笔，以及回归理性消费的用户群对精简护肤的探讨等，绿色护肤自上而下的变革悄然进行中，在这三大领域都积累了不少实践经验，下文一一列举。

高度发达的美妆工业化水平使得产业端具备向未知拓展的实力，尤其在绿色护肤成分和环保生产技术等领域可见一斑，有了先进化工处理和生物合成技术的加持，护肤成分也被赋予了新型的绿色打开方式。

《周末画报》style 1320期大片

从上到下：

Elemis艾丽美肌肤盛宴多效焕亮面部精华油

Sulwhasoo雪花秀菁典臻秀面霜

Givenchy纪梵希黑能臻萃面霜

相信大家对兼具修护和抗皱功效的玻色因再熟悉不过，欧莱雅集团专利到期后，国内原料商也开始加大对山毛榉成分的研发生产（玻色因主要来源）。如今国产玻色因初有规模，业内认为它是首个利用绿色化学方式生产的可再生型成分，即采用山毛榉中的木糖为初始原料，在较为环保的水系条件下生成，整个生产过程环境友好，并且最终获得的产物是可降解的。

Jurlique茱莉蔻荣获B Corp™共益企业认证，品牌将位于南澳阿德莱德山丘的自有农场视为完整的生命体，并一直致力推动生物动力农业

此外，中国地方特色植物成分的热潮不减，一些“靠山吃山”的国货品牌们拔地而起，例如相宜本草的红景天、薇诺娜的青刺果和马齿苋、东边野兽的灵芝、至本的黄芩等天然植物系原料，也是绿色护肤的发展方向之一。

薇诺娜的青刺果

绿色护肤的另一大涵义，即环保。国际大牌们早在几年前就开始行动了，一方面通过给现有品牌增添环保色彩，另一方面积极收购或孵化有环保基因的品牌。

资生堂旗下森林系品牌BAUM，取自德语“树”之意。独特的橡木瓶身颇具艺术感，BAUM专门跟家具品牌合作，将家具生产过程中产生的边角料变废为宝，塑造高级质感的包装。欧莱雅也曾在2018年孵化出一个天然环保品牌Seed Phytonutrients，两年后被配方师家族收购，核心成分是自然界的种子油脂和植物提取物，甚至每款产品包装的颜色都能在大自然中找到相对应的色系，光欣赏包装颜色就能治愈心情。

《周末画报》style 1320期大片

从上到下：

Estee Lauder雅诗兰黛白金级蕴能黑钻光璨肌活精华液

Guerlain娇兰御廷兰花金致焕采面霜

又如，娇兰在法国乌埃尚岛建立了专门的保护区，保护帝皇蜂姿系列的黑蜂蜜生态圈；欧舒丹也开发了薰衣草、甜扁桃树和蜡菊等种植计划。另外，雅诗兰黛、YSL、珀莱雅等品牌也多年坚持推出替换装，并以价格优势鼓励忠实用户回购。国货彩妆品牌浔意曾推出一款粉霜产品，宣称使用后可放心跟宠物亲密互动，即使宠物不小心舔舐也无负担无害。香水品牌解放橘郡也曾有大胆举措，将有机垃圾作为原料，推出一款名为I AM TRASH（我是废物）的香水。护肤、彩妆和香水行业，它们无一不在倡导绿色美妆。

为续谱“以美之名”可持续发展承诺，去年Guerlain娇兰特邀艺术家JUJU WANG共创可持续艺术装置《bee_》

然而，绿色护肤的呼声越大，环保成本就越高，连最基础的将产品替换为环保包材这一步，对品牌的财力、精力和科研力都是极大的考验。不难发现，可降解新型材料主要由大牌集团巨头们率先研发和落地，这是因为巨头们已经历过了求生存的阶段，才有考虑跟大自然谋生存的立场。

L'occitane欧舒丹甜扁桃紧致系列可使用环保替换装

为了不让绿色护肤沦为空喊口号，国货们另辟蹊径，从细微处践行环保理念，比如薇诺娜一联名款舒缓冻干面膜的外包装纸盒，可组装成猫窝供流浪猫使用；以精简包装著称的至本，也将快递盒升级为收纳盒，方便用户重复利用。这些小事足以见得品牌们的“革绿决心”，通过绿色护肤吸引具备消费潜力的新客群，何尝不是绿色经济的新商机。

回归理性的消费者们更加热衷于精简护肤，旨在配方精简功效合一，仅靠较少的成分就能获得较多的功效收益，并且追求成分透明和无有害化学成分，不额外添加酒精、色素和香精等等。这也使得行业开启良性内卷，例如由华熙生物集团实现量产的依克多因和麦角硫因，前者修护褪红，后者抗氧焕亮，业务能力是同为单一功效传统原料的几十倍到百倍不止，而依克多因和麦角硫因还是通过绿色发酵方式生产的，对环境更友好，也就顺理成章成为原料市场上的香饽饽。一料多效的配方思路，也使得产品整体配方更为精简，对长期处于高压和污染环境中的肌肤来说，致敏性更低，也因此更受敏感肌人群青睐。

《周末画报》style 1320期大片

Chanel香奈儿奢华精萃面霜

事实上，火出圈的类人胶原蛋白和重组型胶原蛋白，也是绿色护肤成分的代表产物，一方面减轻了单方面从猪骨胶原、牛胶原和鲟鱼精囊等动物来源提取的压力，另一方面因其生物相容性佳，不易跟人体发生排异反应，安全无害也是消费者们追求绿色护肤的原因。

初闻不识绿色护肤，细究已是局中人。综上，绿色护肤是消费者、品牌方和产业端三方相互成就推动的产物，它比先前各种先锋概念还要更理性更实用，不知不觉中已有诸多实践案例。看吧，护肤界有自己的“薄荷曼波”节奏，或许它现在羽翼未丰，但笔者相信，绿色护肤是未来美妆的大势所趋。

《周末画报》style 1320期大片

Prada普拉达全新主动面霜

编辑-Crystal Li、李贝妮

撰文-张伊蓓

摄影-朱骞

静物造型-Evans Lin

微信编辑-李贝妮

部分图片来自网 络