一季度全球手机出货量来了：三星挤掉苹果王座，有个国产品牌势头强劲

国际数据公司（IDC）刚刚发布了 2024 年第一季度的全球智能手机出货量报告。根据 IDC 公布的数据，2024 年第一季度全球智能手机出货量同比增长 7.8%，达到了 2.894 亿部。

具体方面，整个第一季度，全球智能手机出货量、市场份额和同比增长率排名前五的公司如下：

全球手机出货量连续三个季度的增长，反映了智能手机市场正在缓缓复苏。

▲ 资料来源：IDC 季度手机追踪报告，2024 年 4 月 15 日

三星在这个季度重新夺回了全球智能手机市场的头把交椅，出货量达到了六千万部。

今年年初，三星发布了最新旗舰机型 Galaxy S24 系列。从高端旗舰机型到中低端机型，三星几乎覆盖了所有消费者的需求。

虽然目前三星在中国市场呈现出疲乏态势，但其在北美、欧洲等市场一直有着深厚的基础。这使得三星仍然能够在全球范围内快速响应市场变化，维系与成熟市场消费者之间的紧密联系。

苹果则以五千余万台的出货量紧随三星其后，市场份额为 7.3%，但同比下滑了 9.6%。

苹果在国内市场可以说是「进退维谷」。在高端市场面临着来自华为的激烈竞争，同时在中端市场还受到来自 OPPO、vivo 和小米等公司激进定价的挤压。

今年春季，为了应对出货量的下滑，苹果罕见地提供折扣来刺激销售市场。

此前，Piper Sandler 公司的分析师已将苹果的评级下调至「中性」，并表示 iPhone 销量增长率已经达到了峰值，对苹果 2024 上半年的手机库存感到担忧。这体现了市场对 iPhone 的预期正在降低，苹果也亟需通过软硬件创新来刺激消费者。

在 IDC 的这份报告中，小米和传音的表现十分亮眼。根据 IDC 的数据显示，小米的出货量同比增长了 33.8%，而传音更是实现了惊人的 84.9% 的同比增长。

小米在产品结构和市场定位上不断优化，去年提出了「规模与利润并重」新经营策略。从明确「持续投入底层核心技术，致力于成为新一代全球硬核科技引领者」的新十年目标，再到发布「人车家全生态」总战略和六大子战略，都体现出小米稳健与进取并重的策略姿态。

自 2020 年起，小米一直在积极推进高端化战略，其在 2023 年的全年研发支出更是达到了 191 亿元人民币。现今小米已成功在 4000 到 6000 元的市场站稳了脚跟，并计划在 6000 元到 1 万元价位实现突破。

传音自创立之初就避开了激烈竞争的亚太和欧洲市场。传音出海非洲 18 年，通过提供符合当地消费者需求的产品和服务，推出了多款受市场欢迎的产品。

除已有的销售渠道外，传音还在积极拓展非洲以外的市场。传音计划深耕于发展中国家，在南亚、中东和东南亚地区积极扩展。至 2023 年第三季度，传音已有超过七成的销量已经来自非洲以外的地区。

IDC 分析师 Nabila Popal 表示，智能手机市场正在走出过去两年的动荡，变得更加强大且多变。

首先，我们可以继续看到手机平均售价的增长，因为消费者倾向选择更加昂贵的设备，并且知道自己能够用得更久。其次，前五大公司的实力也在发生变化。随着市场参与者在经济复苏后调整战略，这种变化可能会持续。

在这个充满变数的市场中，我们希望能看到更多的创新和突破，也期待着各大厂商能够持续带来令人兴奋的产品。