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拼多多神话,黄峥感谢这个“败家女”

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长久以来,“败家”的污名遮蔽了女性的劳动价值。

如今我们要看到的是,女性在家庭中是被长期忽视的决策者,在家庭消费这一财务工作上比男性担起了更多的责任。

更深层次上,它映照的是一种家庭中根深蒂固的性别不平等。

今天,为每一个厉害的“家庭选品大师”正名。

拼多多神话,爱花钱的女人

前些天拼多多发布了2023年的业绩报告。

2023年,拼多多营收2476亿元,同比增长90%,第四季度营收同比增长123%。

而阿里的2023财年营收同比增长,仅为2%。

砍一刀还真的砍出了神话。

拼多多创始人黄峥位列福布斯内地富豪榜第3,全球第33

图源:网络

有人说,这是消费降级后拼多多和新穷人的一场双向奔赴。

但今天,她姐想聊聊撑起拼多多神话的中坚力量:

那些一单接一单执着于薅羊毛的女性,以及她们所承担的隐形劳动。

是的,拼多多在不到10年的时间里书写的神话,有着显著的女性印记。

它的女性用户占比超过70%,用户画像关键词是年龄偏高、学历偏低、已婚妇女。

图源:企鹅智酷

这些女性在拼多多上,主打一个精打细算过日子。

根据《中国妇女报》的相关数据,女性在拼多多上除了买衣买鞋,更沉迷于家庭购物。

水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺、家用电器......

一人动动手指,包办全家。

图源:网络

女性用消费撑起的,其实不止拼多多神话。

马云早在2014年就感谢过女性:

“阿里巴巴70%的买家是女性,55%的卖家是女性,这就是我们主要的资源。所以,我要感谢女性,没有你们,阿里巴巴不可能到纽约来上市。”

同时,女性朋友们也在抖音上大采购。

粮油米面、水果蔬菜、童装......她们可以把每个平台用成惠及一家老小的大超市。

图源:网络

从这个角度来说,女性沉迷于线上购物,抱着手机一单接一单,快递收不完。

也许,她们进行的是一项隐形的家务劳动。

目前为止,很多人已经达成了一个基础共识:女性在日常中承担了太多隐形家务,做了太多被认为无价值的无偿劳动。

如波伏娃所说的“很少任务比家庭主妇的劳动更像西西弗斯的酷刑”,也逐渐为人所知。

但是,其中还有被遮蔽的地方——

仍有一些女性重复付出的劳动甚至不被视作劳动,比如家庭购物。

被忽视的家庭选品大师

试想一下女性典型的购物场景:

计划家庭菜单,然后买菜买水果;

查看日用品余量,下单纸巾、洗衣液;

跟随孩子的成长,从奶粉、纸尿裤、婴儿车一路买到各色玩具、教辅、衣物。

选品牌、蹲直播间、蹲团购群、各平台比价凑满减、领优惠券、充购物金......

618、双十一是这样的囤货节点,更是一场做数学题的硬仗。

好不容易下单了,快递收到了,还要检查质量,做好售后,然后及时收纳规划。

这明明是一项兼具时间管理、财务管理、统筹、决策的日复一日的高消耗劳动。

但是,这项劳动的价值一直都被低估、忽视甚至误解了。

图源:小红书

一堆生活用品到家,女性们得到的也许是不解的质问三连:

“买这个干嘛?”“买这么多干嘛?”“怎么又有快递?”

因为,手机让购物这项劳动变得更不可见了。

以前线下的超市采买,还有逛街、对比、挑选的实在感,现在女性们的购物,发生在下班的地铁上、休息的沙发上、睡前的床上。

手机将家庭购物这一无聊、繁琐又棘手的劳动,变成了旁人眼中没有价值的消遣、娱乐行为。

经历了无数次认知消耗、决策疲劳的家庭选品师,只是无脑买买买的败家娘儿们罢了。

女性的劳动被轻飘飘一笔勾销,甚至女性有时也意识不到自己是在劳动,其委屈和被剥夺感可想而知。

以消费为由头的羞辱,女性早已见怪不怪。

之前就有一个广为流传的价值排序,从消费力来看,女人遥遥领先,男人还不如狗。

图源:网络

显然,这是最常见的“女人败家”“女人的钱最好骗”的针对女性的刻板印象,也是常见的“男人在家里没地位”的卖惨逻辑。

但事实真的如此吗?

不妨再看看淘宝的数据:

淘宝女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出,例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。

其中,八成男性从来不为自己置办内衣内裤,而大多数由女性代为采购。

马云也总结过:

女人有超过54%的钱花在了别人身上,女人考虑的是家庭和别人,男人都考虑自己。

女人的消费以儿童用品、家具、度假和家庭消费为主,男人喜欢购买外卖、手机、电脑、车、网络游戏。

总之,女人是会花钱,但大多是为了他人;连内裤都要女人买的男人,不是不会花钱,他们只是更爱自己。

长久以来,“败家”的污名遮蔽了女性的价值。

如今我们要看到的是,女性是被长期忽视的决策劳动者,在家庭消费这一财务工作上比男性担起了更多的责任。

图源:《坡道上的家》

更深层次上,它映照的是一种家庭中根深蒂固的性别不平等。

《情感、权力与消费劳动中的性别不平等——以家庭日常采购为例》一文,就提出一点:

“围绕家庭日常消费的决策与劳动过程,已构成一个微观的家庭政治或性别政治问题。”

其中的调查还显示,家庭中掌握实权的无论是妻子还是丈夫,妻子总是比丈夫承担更多家庭用品的采购工作。

妻子承担了无名又无偿的劳动,还要被“买买买”消解劳动价值,再被扣上一顶败家的帽子。

冤,还是女的冤。

受够了的无偿工作

女性所付出的无偿劳动,必然远不止家庭购物,但它们都一样无声湮灭在历史长河中。

这是女性群体失声的体现,也是女性境遇的残酷之处。

女性总是在工作。她们做着没有薪水可领的工作、低薪的工作、不受人重视的工作、看不见的工作,但她们从未停止工作。

——《看不见的女性》

家务是“无收入工作”,这意味着它是被不正当剥削的“无偿劳动”。而从这种“无偿劳动”中获利的是市场,以及市场中的男性。

——《父权制与资本主义》

即便现在隐形家务的概念越来越为人所知,但女们不堪重负的处境改变了吗?

显然没有。

现代婚姻没有带来家庭内部劳动分配的平等,女人疲惫、抱怨,男人还是不作为。

我们无法期待既得利益者主动改变,他们只会心安理得地继续享受剥削女性的成果,私领域的劳动似乎天然就和阴道绑定。

图源:《坡道上的家》

讽刺的是,当女性这些“不值钱”的劳动走出家庭具化为某一职业,就立刻显现出了超高的含金量。

女性家庭购物的工作,放在传统行业中,是采购干的,在直播行业里,则属于选品师。

妻子日复一日地洗衣、做饭、打扫、育儿,不值钱。

但洗衣店洗衣、厨师做饭、家政人员打扫、育儿嫂带孩子,却有相应的报酬、体面和尊严。

图源:《坡道上的家》

当女性被困于私领域,她的价值随时可能被抹去。

然而,当她们把通过私领域劳动锻炼出的超强综合能力带到公领域,把作为女性的智慧充分释放出来,你会看到,她们创造的商业神话有多么令人惊叹。

要知道早在2020年,直播选品师就入选了最有“钱”景的5个新职业,带动了百亿的市场成交额。

比如薇娅直播事业的巅峰期,少不了背后那300多人组成的选品团队的支持。

图源:网络

可见,女性日常中对比、挑选各类品牌商品的洞察能力,变现之后有多昂贵。

女性被忽视的选品师潜能,在时代机遇下得以变现,而这,其实只是女性身上值钱的技能之一。

之前已有很多女性前辈靠着独有的嗅觉,实现了财富自由。

比如那个解放了韩国家庭主妇的韩京姬。

韩京姬当初只是一个普通的既要工作、又要照顾家庭的妇女。

由于韩国人居家都习惯了在地板上坐卧,清洁地板便是女人逃不开的劳动。而家中的地板,都由韩京姬跪着一寸一寸擦干净。

这是韩国妻子们共同经历但又无人在意的痛。

1999年,忍无可忍的韩京姬想出了蒸汽清洁机的点子,之后她辞职,抵押房产创业,决定要“解放所有家庭主妇”。

图源:网络

果然,她的产品在韩国主妇间大受欢迎,到了美国,6分钟将库存销售一空。

后来,她还开发了让韩国妻子们不用再跪着熨衣服的蒸汽熨烫机。

2013年,韩京姬的公司营收就有1.2亿美元,她也成了韩国家喻户晓的家电女王。

女性更能看见女性在劳作中的痛,当这种能力托举着女性走出家庭,便是商业神话的前提。

类似这样的女性不胜枚举。

还有制造了爆款“剑桥包”的Julie Deane。

图源:网络

她创业,完全是为了给女儿筹集高昂的学费。

为了送被同学霸凌的女儿去更好的私立学校,Julie和母亲以600英镑开局,靠着“剑桥包”做出了一个年销售额2000万美元的企业。

Julie成为100名时尚界最有影响力的人之一,也引领的时尚圈的学院风新风潮。

时代姐妹花背的剑桥包,图源:《小时代》

至于Stanley那款被认为是失败产品的杯子,也是在四个女性机缘巧合的种草之下,从濒临停产,翻身成了火遍全球的时尚单品。

女性,已在家庭之外书写了太多商业叙事。

带火Stanley的四位女士,图源:网络

而且,她们的商业逻辑,有着典型的性别印记:

更能理解女性的不易,更能解决女性的问题。

不得不说,将女性局限于私领域,是一种对人类资源的巨大浪费。

如果女性都能走出家庭,去创造,去夺取,而非在灶台和购物车之间劳碌,托起家庭,却不得不面对劳动和智慧被无视的无能为力。

那该是多广阔的天地,又该是多理想的女性旷野?

也许对你我来说,爆款的商业神话还太遥远。

那至少,女性在家庭离每次弯腰动手的劳动,每次动脑决策的劳动,不该被“家务”二字遮蔽。

无偿,不等于无价值。

自古如此,不等于以后还要如此。

无偿劳动,女的真的已经受够了。

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