李佳琦担任“宝洁奥运传播大使”

极目新闻记者 周丹

4月10日，李佳琦被授予“宝洁奥运传播大使”称号。据了解，近期李佳琦直播间将开设“宝洁奥运品质专场”，与宝洁奥运活力大使许昕一起为消费者推介奥运冠军品质好物。

近年来，通过充分发挥头部直播间的影响力和号召力，美腕做出了诸多有益探索。近期，李佳琦直播间就开设了两场“特殊”的直播专场——“直播义卖”和“丝路美食博览”。

“直播义卖”升级一键捐赠，让公益计划更生动

4月8日，李佳琦直播间上线阿里公益联合专场“‘益’路同行 爱心‘佳’倍”。当晚，鸿星尔克、花西子、一鸣、美肤宝、胶趣五个品牌加入，并将品牌产品售出后的订单全款一键捐赠给五家优质机构公益项目，一齐为公益筹款提效。

该“直播义卖”是第二次在李佳琦直播间举办，去年12月，李佳琦直播间曾与林清轩、燃力士、自由点、十月结晶四家品牌合作，经直播义卖后，订单全款已由阿里公益“大宝贝”产品后台，直捐到爱德基金会、北京彩虹公益基金会、重庆慈善总会等公益机构，现阶段正在为留守儿童、边远山区女孩等群体，逐笔提供所需的现实资助、长期陪伴和身心健康陪护支持。

这一公益形式，被称为“公益大宝贝”计划。经过与李佳琦直播间的两次合作，已经实现了商家捐赠商品—主播直播间义卖—产品后台把商品订单全款一键捐赠给公益机构的功能。

也是因为李佳琦直播间的这项“直播义卖”活动，升级了阿里公益宝贝的筹款玩法，3月28日，李佳琦被授予“公益宝贝”爱心大使的荣誉称号，并入选成为阿里巴巴公益联合淘宝直播的“2023年度十大公益主播”。

在李佳琦直播间，观众们还能看到公益计划更为生动的展示和实现，比如为助农产品塑造地域IP心智，助推传统产业供应链改造，以及对传统文化的挖掘。李佳琦直播间和李佳琦公益团队持续改进公益行动的模板，让直播电商衍生出了新的社会价值。

四次助力“丝路电商”，直播间消费场景创新不断

近期恰逢“上海浦东新区丝路电商季”，上海组织一系列促进本土企业走出去，优秀产品引进来的特色活动。4月10日，美腕作为“丝路电商”主题季的核心活动单位接受“丝路电商”研修中心授牌。当晚，李佳琦直播间为“丝路电商”主题季开启了首场活动——“丝路美食博览”专场。

“不是全球旅游去不起，而是国别馆更有性价比”，李佳琦和助播介绍着不同产品的亮点和国别特色，随着产品变化，直播间的布景也从意大利、匈牙利、泰国，再切换到南半球，为消费者献上了一场“舌尖上的全球旅游”，莱家威化饼干、富吃虾条、Streamland新溪岛麦卢卡蜂蜜等多款地域&丝路美食反响热烈。

值得一提的是，从2023年起，李佳琦直播间已先后四次举办“丝路电商”主题专场，邀请多位外交官、文化使者在直播间为消费者介绍当地风土人情，通过商品和文化的融合提升消费者的兴趣，让广大消费者足不出户就体验到“丝路国家”的独特魅力，有效提升了丝路伙伴国的特色产品曝光度。

“我们将发挥自身在直播电商与内容创新方面的积累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推广产品的同时促进多元文化交流”，美腕合伙人、副总经理蔚英辉说。

（来源：极目新闻）