前有成都迪士尼，后有盒马蟹帝，世界终于癫成想要的样子

“成都迪士尼”在热搜上挂好久了，并且剧情还在不断更新。

点进去之前我还纳闷呢：“迪士尼的嘴真严啊，新造个园区怎么一点消息都没有？？？”

点进去之后，我更纳闷了，一群人排队进别人小区干嘛呢？关键还有穿着红马甲的志愿者指引（据说还有成都迪士尼党群服务中心），门口真立着“成都迪士尼”的牌子！

凌乱了，但紧接着贴心网友纷纷给出释义了，甚至南方周末都在官博发了张释义图。原来是一档说唱节目海选中，被淘汰选手诺米写了一首diss谢帝的歌，由于歌词“谢帝谢帝我要diss你”太像“谢帝谢帝我要迪士尼”而走红，MV拍摄地也就成了“成都迪士尼”。好好好，成都人有自己的迪士尼——小区健身器材场。

1、从不理解到理解

网络热梗嘛，一向来得快去得也快，咋这个梗还能出“连续剧”呢？

咱就是说，主要接梗的人脑洞还是太大了，什么奇奇怪怪、可可爱爱的想法就没断过。

起初只是简单的排队打卡，后来有人穿上cosplay的服装，有人还原诺米MV里的动作，有人扮成米奇米妮，更有“迪士尼公主”在入口处迎接各位游客。

这样一来，“成都迪士尼”已经发生延展，它不仅是一个场所，更成了一个“情绪出口”和创造快乐的秀场，是精神上的“迪士尼”。忽然想到去年在网络爆火的上海万圣节，梗时时有，但人们对快乐的追求不会变，此时好像理解了大家排队打卡一个小区健身场地的行为了，也没有那么莫名其妙，甚至很想加入“发疯”。

对了，如果玩累了，还有“后勤保障”，可以来一份“成都迪士尼套餐”。

本以为事情就到这里结束了，就大家凑个热闹乐呵一下，谁曾想还有后续啊！看看网友们在成都盒马发现了啥：

呃，怎么说呢，这回迪士尼倒是真的（联名），但是谢帝变成“蟹帝”了，还有人站在蟹帝旁给配上了bgm“谢帝谢帝我要diss你”。这玩梗的速度，不愧是成天混迹在互联网的话唠盒马。

盒马不仅转发了网友视频，还在评论区“温馨”提醒：蟹帝真的很凶。好吧其实是对自家帝王蟹“公开处刑”。

• 此帝王蟹曾在开海初期，擅自偷吃2个半只刚上岸的梭子蟹以及一只梭子蟹的脚致当天系统库存出错。（算得还挺严谨）
• 此帝王蟹曾趁水产养殖员不备，当众进食松叶蟹，且不顾他人劝阻，造成公司资产损失。
• 此帝王蟹曾在上班时间进食波士顿龙虾，战斗力较强，引发缸内其他同事普遍性恐慌。（行，一只蟹伙食比我好）
• 此帝王蟹曾不慎误食另一只帝王蟹，后因不明原因进入打折区，造成门店重大损失。（这这这真的怕了，但是可以告诉我到底什么原因进入打折区吗？很重要！）

不得不说，盒马真的挺会，因为上面的“警告”其实是此前做的项目，但盒马通过评论区，机智地将它和成都迪士尼热梗连起来了，这不就是“品牌资产盘活-轻量版”吗（/doge)。

看吧，评论区又火起来了。

所以，有时品牌营销也可以不要想得那么重和大，踩在受众点上很重要。

2、热梗背后的一些小发现

回看成都迪士尼梗火起来的路径，能形成良性传播，离不开以下因素共同作用：

小区治理给力：这其实是个很容易忽视的问题，一开始比“成都迪士尼”更让我惊讶的是小区不仅没有反对还派专人指引，后来考虑到有扰民的可能，也没有直接关停，而是想出了新的治理办法，规范进行，既不扫前往打卡的人的兴致，也保障居民权益。

对梗的不断创新延展：如果该地只是作为一个打卡场地，相信人们很快就会腻，且可替代性太强了，但是网友们的花式玩法，让地点“活”了起来，可以不断生出新梗。

不较真的劲儿：这个梗火起来，给我的感觉就是“乱”，根本捉摸不透，可就是因为这样的疯感，让人可以放心地释放自己的”野生感”，毕竟成年人的世界平时压力挺大的，能找到可以集体不端着的机会真的少。所以，在不用顾忌太多的情况下，人们反而变得更纯粹。无论是管理者、参与者、看客，大家都抱着一种“就这样吧，挺好”，“不理解但这么做一定有他的道理”，这样的轻松心态反而让很多东西进展更顺利和谐。

我想，“成都迪士尼”总有一天和所有网络梗一样，会慢慢淡出公众视野，但是它给我们带来过快