品牌升级回顾，JAKI佳奇积木从根本上打造品牌差异化

“潮玩积木被推到潮玩浪尖是必然趋势” 潮玩积木JAKI佳奇的品牌总监庄滢禾表示。

随着Z世代逐步成为潮玩产品主流消费群体,潮玩市场的消费诉求逐渐从供需型消费转向情绪型消费,潮玩以其“情绪疗愈”及“陪伴属性”成为年轻一代的潮流“新宠”。

从数据上看,潮玩产业依然处于快速增长期,预计2024年潮玩全球市场规模有望达到448亿美元(数据来源:新华网及中国社会科学院财经战略研究院)。当中,国产潮玩积木绝对是值得关注的 “潜力股”,近两年天猫618销售额显示,国产潮玩积木销售同比增长率分别为60%和100%,是增速最快的潮玩品类之一。

一系列的市场趋势说明,国产积木市场具有较高的国民普及度,Z世代更是其中主要的受众群体,为产业发展累积了巨大势能。

国产积木市场如今百花齐放,作为深耕玩具产业二十余年的“元老”、潮玩积木届冉冉升起的“新星”,JAKI佳奇从切入积木赛道开始,便以研发高品质高颜值的潮玩积木作为主攻方向。如今三年过去,JAKI佳奇给消费市场交出了一张怎样的“答卷”?

1.

“产品+营销”组合拳

明星爆品不断,佳绩亮眼

据悉,JAKI佳奇坚信出色的产品力是品牌竞争下的护城河,为创造满足消费者多元化需求的创意产品,JAKI佳奇分别在汕头、深圳、广州三地组建了超过100人的研发专家团队,以确保产品质量和创新水平得到持续提升。

2020及2021年期间,JAKI佳奇凭借其敏锐的市场洞察力,成功捕捉消费群体对氛围感的注重和追求,自主研发了一批具有浪漫主义色彩的产品,其中包括每年圣诞霸榜的圣诞树音乐盒、以高颜值出圈的积木花、广受好评的多肉植物盆栽等。该系列产品一经推出,火爆程度引发全网热议,各渠道销售体量节节攀升。

在国潮文化方向,JAKI佳奇也持续发力,具有代表性的是连续两年全网热销的山海经美学礼盒和龙年春节推出的赤焰机甲龙,通过挖掘强大的中华文化内核打造具有国潮特色的创新产品,为全渠道创下高额营收。

与此同时,JAKI佳奇坚持走产品IP+品牌IP化的双驱动路线,孵化自有IP产品的同时,与雪王、猪猪侠等多个知名IP跨界合作,推出超级雪王机械大体和摸鱼猪猪侠积木盲盒。其中,超级雪王机械大体在众筹平台摩点达成了1136%的众筹目标,荣登潮玩排行榜前列。

摸鱼猪猪侠盲盒不但销量屡创新高,更因其“打工人嘴替”的搞怪特性,在知名平台小红书收获海量自发性的笔记分享,真正实现用产品触达消费者,与之建立深度情感链接。

值得一提的是,破晓计划宇航员、破晓核心舱等一系列产品已经连续几年成为JAKI佳奇的热销产品,并入驻一向以严格的供应链筛选和选品机制著称的山姆会员商店。另外,JAKI佳奇在2023年隆重推出年轻人的“搞钱搭子”——超级招财猫,将可爱猫咪与机械内芯及联动结构相结合,萌酷风格与大胆创新的产品形态受到消费者的广泛欢迎。

2.

品牌升级成功

率先开启潮玩积木2.0时代。

2024年4月10日,JAKI佳奇宣布品牌升级圆满成功!本次升级活动巩固了JAKI佳奇品牌在国产积木品牌中的头部梯队地位,充分展现JAKI佳奇品牌的影响力,实现了品牌知名度的快速跃升。同时,JAKI佳奇本次品牌升级进一步推进了国产积木的品牌化进程,对产业的未来发展释放出积极信号。

回顾JAKI佳奇品牌升级的进程,升级的首个亮点是全新的品牌VI,其中最引人注目的是焕新的LOGO。

据悉,新LOGO中融入了全新“切角”,代表两层含义:一、字母“A”,形同山峰,意指“首位”“ 勇夺第一”; 二、“三角”元素,源于东方哲学《道德经》中对于“三”的智慧诠释——“道生一,一生二,二生三,三生万物。”寓意无限创造,与JAKI佳奇积木源源不断的创造力相呼应。

随后,JAKI佳奇品牌推出了一系列营销活动为品牌升级持续“加热”,包括在全媒体平台发布一系列预热动态海报、官宣动态海报、致敬《中国创造》品牌态度海报、潮玩赛道KOL的祝福视频等宣传活动。值得一提的是,JAKI佳奇在小红书发起“寻找三角形”及“焕新计划”,联动20家跨界品牌庆祝JAKI品牌升级,截止目前,该系列活动在知名社交平台小红书上吸引了7.2万次的话题浏览量,目前仍在持续增长中。一系列的推广策略为JAKI佳奇成功收获了大量关注和曝光度,进一步扩大了品牌的影响力。

此外,JAKI佳奇品牌还全平台发布品牌升级TVC——《快乐无边界》, 通过情景故事手法,讲述喜欢潮玩活成无龄感的潮流奶奶、享受亲子玩乐的一家三口、塑造浪漫积木闺房的年轻闺蜜、充满文化自信的Z世代分别用积木搭建热爱的故事。传达有限的积木,无限的可能,不分地域场景,没有人群限定和年龄界限,任何人都可以在积木中找寻一方快乐天地的品牌价值观。

《快乐无边界》发布首日全平台播放量即突破100万,截止目前,微博话题#JAKI佳奇品牌升级#的阅读量达到125万,讨论量达到1.3万,其话题关注度仍在持续走高。

3

品牌升级后首亮相

JAKI佳奇流量,“引爆”全场。

日前,JAKI佳奇品牌以参展商身份参加了4月8日至10日的深圳玩具展,展会期间,JAKI佳奇通过将产品、互动与娱乐融为一体,为观众带来了一场别开生面的盛宴。

踏入JAKI佳奇展馆,目光即刻被的樱花转盘所吸引,参与者轻松一转,即有机会获得由JAKI佳奇提供的丰厚奖品,包括多肉积木、积木冰箱贴、奶茶杯积木等,高颜值的转盘吸引各观展客商积极参与抽奖。

为增大品牌声量,吸引更多的合作商,JAKI佳奇展馆围绕产品精心策划了一系列的表演节目。一连三天的展会期间,观众们可不定期在JAKI佳奇展馆欣赏到多样的演出,包括乐队表演、freestyle说唱等,说唱的歌词中巧妙融入JAKI佳奇积木的产品信息,赢得了观展客商的阵阵喝彩。

而作为深耕行业20余载的积木品牌,JAKI佳奇丰富的产品线和多元的的IP产品依然是本次展会的亮丽风景线。

JAKI佳奇本次展出的产品线涵盖了植物日志、美食日志、国潮、香薰·颂等多个备受市场青睐的系列,以及超级雪王机械大体、度假猪猪侠盲盒、魔法星际熊盲盒等高人气IP产品。

尤其值得一提的是,JAKI佳奇带来了一系列重磅IP新品,包括Nanci囡茜诗词歌赋积木盲盒、Nanci坐坐系列盲盒、卡皮巴拉场景积木等,这些IP新品的惊艳亮相吸引了众多观展客商的关注。

本次展会,JAKI佳奇通过展现强大的产品实力,引发了业内的广泛关注,获得了观展客商的一致好评,进一步夯实了JAKI佳奇在行业中的卓越地位。

4.

结语

综上所述,本次JAKI佳奇品牌的成功升级不仅提升了品牌形象和认知度,也为国产积木行业探索了新的方向,体现了JAKI佳奇对做好国产潮玩积木的坚定决心。通过品牌升级,JAKI佳奇向积木爱好们传达自身对于扎根于中国文化,做好中国积木的坚守与初心。致力于融合东方智慧与潮流设计,重新定义中国积木,传递中国传统文化的精髓。

本次品牌升级是JAKI佳奇积极响应市场变化、推进品牌战略发展的举措之一。伴随着JAKI佳奇成功踏入品牌2.0时代,更会力争成为消费者心中的“潮玩积木代表”,期待JAKI佳奇继续在行业中保持领先地位,成为国产积木领跑者!