优酷动漫新作又爆了，《少年歌行海外仙山篇》到底有什么特别？

作者：晓艳

编辑：努尔哈哈赤‍‍‍‍‍

要说现在平台有什么项目最火，同时又做到了稳定的系列化开发的话，在竞争激烈，用户注意力极易分散的国漫供给市场中，迎来新作完结的《少歌》系列IP可以说是当之无愧的“行业范本”。

在此之前“少歌宇宙”以优酷的《少年歌行 风花雪月篇》《少年白马醉春风》《暗河传》三部动画剧集为观众娓娓道来一个有关少年成长、侠义江湖、亦不乏波谲云诡剧情的神秘热血故事。而在去年10月份，作为主要出品方的优酷动漫又紧锣密鼓地上线了新作——《少年歌行海外仙山篇》，该作延续了以往少歌系列作品的巨大体量，在时长上依旧十分宠粉，让观众直呼“看得过瘾！”

优酷动漫打出新国风旗帜已有一段时间，围绕新题材、新故事、新画面做出了不少积极尝试，打造出了海量的精品，成果颇多。目前，《少年歌行海外仙山篇》在武侠番热度榜排名第一，在视频平台以外的其他圈层也有着令业界震惊的好评度。可见优酷动漫在新国风IP的开发上再一次验证其方法论的“成功”。此外，这也为所处行业注入了一股新气息，让大家看到专心做作品、打造持久性IP，以及建立起自身独特厂牌的动漫品牌才能具备持续性生命力。优酷动漫这把火，早已经“烧”了起来。

《海外仙山篇》，优酷动漫“守正”亦创“新”

系列化作品，往往意味着围绕统一世界观、主要人物的大体量、延续性制作，相比一两季就完结的动画，背后出品方和制作组需要像指挥军队上战场一样思考如何排兵布阵，加强每支队伍上场的“联系”，以此服务这场战役走向令人满意的结局。

雷家堡一战后，雷家家主战死，剑仙陨落，萧瑟强行使用内力导致生命垂危。为挽救萧瑟，雷无桀、唐莲、华锦、无心、司空千落等一行人在因缘际会之下一齐踏向充满未知与神秘的海外仙山，寄希望于传说中那位仙人能够挽救自己的友人。与此同时，朝堂与江湖的明争暗斗，仍在较劲和继续。

《少年歌行海外仙山篇》剧照

海外仙山篇建立在已经和大家见面的作品的世界观和人物之上，但就故事任务和环境而言又是截然不同的，同时还加入了从未有过的新角色。令观众感到新鲜的同时，又能使观众更加领会到角色，以及IP的庞大世界观。除了故事情节“稳”住了之外，制作层面，《少年歌行海外仙山篇》的出品方优酷动漫联合背后制作公司也还在“卷”，力图将平台精品打造的更“精”。品质做到更上层楼。

动画中，雷无桀对战金线蛇

继“风花雪月篇”、“少年白马醉春风”、“暗河传”等作品一步一个脚印制作、播出之后，《少年歌行海外仙山篇》的建模又打开了新局面。在新动画中，人物的三维设计显得更加精细，皮肤精度更显三元真人质感，延续以往IP系列作品被观众盛赞的美型。譬如在主角团一行人冲破法阵，与仙人莫衣展开斗争的剧情部分，月光下，主角萧瑟的皮肤如凝脂一般，眼底睫毛也清晰可见。就连身上的皮毛也如同实物，让人忍不住想薅上一把，看看是什么质感。

场景同样在升级，譬如动漫中经常会出现的海上、礁石、巨蛇等，都能够令观众看到制作组在作画上主打更加令人赏心悦目或情感升级。服务好剧情的同时，又提升了动画的美感，这使得IP粉丝更容易发出“美”和“爽”的感叹。还有是角色塑造以及作为武侠类作品不可或缺的重要打斗场面。《少年歌行海外仙山篇》以高清，令人肾上腺素飙升的招式、武器以及功法特效，加上特色化、独有的水墨风打斗等，为新老粉献上一场又一场人类高质量战斗。可以说，《少年歌行海外仙山篇》一方面做到了打斗的极致感染性，还原小说中场景，同时又以充满想象力和结合自身特色的打斗处理方式在一众热血番中真正打出了差异化的手牌，爽的独具一格，令人感慨动作之精彩。对此，便有观众点评道：“《少歌》的打戏真的太帅了”，“是我看过最刺激、最喜欢的”，“无愧为国漫之光”......

《海外仙山篇》第一集片段

而文戏层面，对于像少歌这样的群像戏，这次《海外仙山篇》，制作团队有关角色塑造的功力又在大幅升级，手法愈发纯熟。譬如关于贯穿故事始终的新角色莫衣，动画制作团队通过在每集开头进行一定时长嵌入的方式，缓缓将其幼时遭遇苦难，到后来拜师、学习，再到离开师门，进入仙山，到遁入自己“心魔”的一系列经过随着萧瑟、雷无桀一行人持续向其所居地靠近而同时铺开。到了故事结尾，我们已经能够清楚看见一个有着立体形象，与观众产生深度情感链接的生动复杂角色。像是莫衣的妹妹小绿儿在他眼中真实存在，但在其他人眼中却并不可见的情节设置，也让人更能体会角色内心深处的孤独和寂寞，这也是莫衣“黑化”的缘由和动机。

莫衣

总的来说，《少年歌行海外仙山篇》在新场景讲述又一个立足新动机的故事，延续IP作品的精彩程度，同时制作上又达到新境界。建模、场景、打戏、特效、人物刻画，方方面面的精细雕琢使其无愧为一部极富品质和感染力的少年武侠巨制，这也是其能够在市场中脱颖而出的原因。截止4月7日，《少年歌行海外仙山篇》的微博话题阅读总量超1.6亿、抖音话题播放量超过了21.9亿、快手话题播放量超4亿，全网平台热搜则上榜超1000次。在开播、热播等节点，全平台范围内，新作的话题度和讨论量都非常高，很多时候都占据着主榜和细分榜单的显著位置。可见《少年歌行海外仙山篇》的火爆出圈，从优酷站内“爆发”到了站外。与此同时动漫粉对故事、情节、包括人物做出更多解读，展开热烈讨论，也使得IP在“作品之外”更富生命力。可见国漫受众是真正“懂”什么样的作品是优质项目，同时真正优质的动漫项目亦有其广泛传播，并受到人们喜爱的根基。总体来说，于少歌IP而言，《海外仙山篇》又是一部稳定产出同时又有提升的作品，市场反应又来到新的高度，而优酷动漫又出手不凡了一次。

优酷的“宣发”——如何以平台之力为好内容“全力以赴”？

无论国漫还是日漫，营销层面举措始终是项目能否赢得市场的重要“辅助器”。即使是优质项目，宣发不得当、不给力的情况下，在国内动漫市场中同样有被湮没的风险。

对于没有真人“加持”的动漫来说，在营销方面其天然地需要被下更多功夫，需要背后资本方和平台从作品出发、从受众角度出发。但怎样才能取得目标受众的较好反响，这里面也充满了“难度”。

《少年歌行海外仙山篇》

优酷动漫扛起了新作《少年歌行海外仙山篇》的大量积极有效的宣发工作。首先，对市场反应机敏的优酷早早就释放出了动画上线的具体信息，宣传渠道上也是“全方位”覆盖，主打一个让新项目开播的信息渗透到每个人的朋友圈。值得一提的是，基于优酷自身对少歌宇宙的打造，其还能够调动来自其他形式作品的宣传。例如开播日优酷动漫不仅拉来少歌影视版的一众主角亮相，为动画进行打call，就连少歌系列作者周木楠也应邀出镜，对动画新作进行推荐，可以说是给足了排面。

从数据来看，微博，#少年歌行海外仙山篇开播#在主榜取得第20位，文娱榜取得第17位的成绩，还有#李宏毅少歌团团建#在新浪热榜、视频榜等榜单持续被网友们热议；抖音平台也数据突出，#少年歌行3开播#主榜第7、文娱榜第1，无愧为顶级国漫。同时快手平台，《海外仙山篇》相关开播话题也取得主榜第5、文娱榜第2、乃至搜索榜第38的骄人战绩。

相关战报

开播信息全方位覆盖和延伸，加之真人剧集助力，使得优酷站内，新作来到动漫热搜榜第1的位置，全站搜索榜也升至TOP3，站内50万+观众进行追番预约，开播期间项目热度可谓盛况空前。动画进入到热播期，优酷动漫持续跟进。具体来看，凭借其对动漫市场和受众的观察和洞悉，其选择在颜值、剧情高光等方面下力，同时持续输出，相比同行无论是找不准宣发点还是缺乏持续性“炮轰”的通常性举措，优酷动漫在期中的宣发上都可以说是真正做到了“别具一格”。于行业中少有。因此我们看到在抖音的热点榜、主榜，#少年歌行3无心从小帅到大#、#少年歌行3无心神助攻#、#少年歌行3无心归队#、#少年歌行3无心对战傀开大#、#少年歌行3百里东君一招破幻阵#等一众颜值和剧情向，与作品深度捆绑的话题登上前位热搜。快手主榜、文娱榜、搜索榜，相关话题也有不俗表现。

优酷还请来了年轻新生代歌手井胧为新作角色莫衣演唱角色主题曲《念》，助力作品破圈的同时，让观众亦能够更加沉浸动漫内容中，享受到更完整、极致的二次元服务。

今天，动漫正式迎来收官，这之前优酷动漫还在进行热度的保留和口碑的维护。最后使其持续传导，从作品延展到整个少歌IP宇宙。和宣传开始一样，又回到IP自身，强化了整个少歌宇宙世界观，唤醒“IP粉”的喜爱，也突出展示了优酷基于IP的巨大优势。一番引人、拉人、蓄人，使IP粉丝酣畅淋漓地玩转了纷繁多元的少歌宇宙。优酷动漫还在频频开展IP线下活动。去年8月，优酷动漫《少年歌行》系列IP联动文化胜地洛阳，在隋唐洛阳城——明堂天堂、九洲池、应天门等地复刻动漫场景，设置打卡点，高颜值达人及人气coser组成的“少歌团”，可以说完美复刻了动漫角色。基于其国风味道和深厚内涵，活动还吸引了地方媒体和电视台等的关注和报道，线下联动热度爆棚。

网信办泉州与IP的City walk联动

新春期间，少歌和支付宝的五福AI换脸活动，也体现了优酷动漫的平台和营销实力。据了解这是优酷动漫首次合作支付宝，在新年期间打开支付宝集五福活动，即可AI换脸变成《少年歌行》中的角色。对于IP粉丝来说这样的尝试和联动不仅时尚又好玩，跨越了次元壁，同时基于支付宝和少歌IP的双重影响力，IP宇宙的影响圈层又得以进一步打开。

能够全平台、多点位开花，受益于优酷动漫基于IP和国漫整体受众在作文章，同时依靠自身的资源、能力、前瞻策略做出了差异化，更值一提的是，效果上这次不只是单部作品持续取得崭新成果，更发生显著“联动效果”——服务了整个IP、系列，拉动更多新粉，同时又保持住了老粉的兴趣和期待值。可见优酷动漫为了作品愿意花时间、精力，甚至进行真金白银的投入......这样极具实力的宣发也落实在其整体营销策略中，不只是《海外仙山》一部，而是一直在发力，服务平台作品，为优质、精品项目打好精准、绝佳的辅助。

动漫厂牌持续性发力、IP系列化开发，滋养优酷动漫

值得注意的是，这么长时间的布局、发力，我们看到优酷动漫的实力和生长土壤已非常适宜“优质国漫作品”在这里孵化和“爆发”，这同样也是为什么像《海外仙山》这样的项目能够以系列作品为翼，稳定地获得令出品和制作团队引以为傲的成绩——是优酷动漫坚持其发展策略取得的突出性成效。为优秀的国漫提供了全方位发展、成长的后盾、基石，同时给足了“养分”。是它们走向更广泛受众，并取得用户认可的一双，给予有力支撑的“大手”。

对行业来说，凭借旗下优秀作品的反响、商业价值，大众的喜爱度，项目的引导和示范意义也不言而喻。

显然，平台和作品相互产生了化学反应，平台打出“看新国风，上优酷动漫”的厂牌理念，让观众深感看这类型动漫作品势必要上优酷，其动漫品牌特色化已经深入人心，传导到了作品的火热。《海外仙山》、少歌系列，包括平台一些其他爆款产品，另一方面也在帮助持续奠定优酷动漫的这种“独特性优势”。和其他平台相比走的是有“个性”、有文化积淀、厚度，以及独特底色的一条路，而不是泯然众人矣。在该厂牌下相继推出的作品也证实其品牌力。关于“新国风”，优酷动漫对其的阐释是从“新题材、新故事、新画面”三个方面立足“新国风”，探索更受观众喜爱的好内容，实现内容和制作的全面升级。秉持打造精品的态度，保证稳定的输出品质。

因此这使得平台能够吸引源源不断的受众，注入新鲜血液，优酷动漫的实力也在持续加强，品牌特色愈发精进，魅力也得到了独显。有关为平台带来持续关注和热度的“IP系列化”，我们了解到优酷动漫接下来还将开发有关少歌IP的六部动画作品，分别是《少年歌行血染天启篇》《少年歌行之云龙风虎》《少年歌行之南明离火》《少年白马醉春风第二季》《暗河传第二季》《剑与花与剑》，目前《暗河传第二季》开播在即，IP系列作品在播出时间上咬的很紧，一部接一部。此外还有《少歌》《少白》《暗河传》的衍生电视剧将进行制作，整体可谓规模庞大。同时这些各类型巨制依旧以《少年歌行》系列世界观构建，以及人物成长、探索为主题，紧紧围绕IP宇宙的“主线”。从中可以看到优酷动漫在IP系列化开发方面的进程以及决心，同时优酷动漫也始终围绕着IP整体、系列化开发应该立足的主核，从未逾越。

未来优酷动漫还将继续坚持IP的共情化，系列化，风格化，同时以打造“新国风”为核心扩大优酷动漫IP“商业化版图”、提高IP调性与认知度。这意味着不只是作品及其价值观实现广泛传播，国漫IP商业价值也有机会实现更高级别拓展。以精品IP之力，服务整体市场的高质量发展，助力国漫IP走的更远。由此可见，优酷动漫接下来的发展可谓更加值得期待。

结语：视频平台要做出特色化，不是一件易事，但重点在于找准自己要走的路，如何动用自己的资源、能力，各方面“才艺”，将其投射到一个又一个的平台项目上。中华传统文化自有其发展和壮大的根基，也有独特、取之不竭的思维灵感，优酷动漫走在这条路上，意味着可持续，也做的是真正的国漫。

透过刚刚完结的《少歌海外仙山篇》，我们看到优酷动漫现在，包括未来能够服务好更多有潜力的项目，其能力和策略为“少歌”IP的发展提供莫大的辅助，起到掌控全局的作用。与此同时，少歌应该也只是起点之一，基于优酷动漫持续在作品制作、营销、价值开发等方面持续精进，将来势必还会有更多别样成果。预感在未来，优酷动漫还将以引领行业的实力持续“颠覆”动漫领地，带来更多好的故事和更深商业价值，及来自作品更长远的价值、意义。我们静观其变，期待其发展后续。